打擦邊球披內(nèi)容外衣花式小劇場廣告還能火多久？

2017-10-23 07:20:46 來源：北京青年報

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行情由最初免費(fèi)送到后來三百萬一條還得搶觀眾由點(diǎn)贊大開腦洞到吐槽情節(jié)出戲

打擦邊球披內(nèi)容外衣花式小劇場廣告還能火多久？

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▲潘粵明的“白夜現(xiàn)場”

繼馬東在《奇葩說》花式口播廣告哄“金主爸爸”開心成了網(wǎng)綜一景后，近來，異曲同工的花式小劇場廣告也在網(wǎng)播電視劇中大火了一把：不論是此前的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風(fēng)十里不如你》，還是近來熱播的《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《無證之罪》等等;不論古裝現(xiàn)代，自制還是傳統(tǒng)劇集，每一集都會插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場廣告。這在業(yè)內(nèi)稱之為“中插”。

據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個涉及20個品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個數(shù)字應(yīng)該會有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺方帶來30%的增長收益?？傊?，對各方面來說，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

然而，速紅的事物如果任其野蠻生長必將走向速朽，大熱的“中插”目前也正處于爭議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場價格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等。《如懿傳》出品方負(fù)責(zé)人在談到該劇未來的中插問題時就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟還差。”