南安石材業(yè)掀起“創(chuàng)牌熱”

福建日報8月15日訊(記者 何金 通訊員 林志東 陳鑫偉)當(dāng)下，啟動創(chuàng)牌的南安石材企業(yè)正在顯著增多。近3年來，已有東星、英良、榮福、杰利、盛世、華輝等40多家石材企業(yè)，先后宣布創(chuàng)牌或加大創(chuàng)牌力度，掀起了一股創(chuàng)牌熱，引領(lǐng)國內(nèi)石材業(yè)之先。飽受產(chǎn)能過剩困擾的南安石材業(yè)正在尋找突圍轉(zhuǎn)型的新路，一批行業(yè)龍頭企業(yè)利用行業(yè)調(diào)整的契機，加大品牌營銷力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌附加值。

近日，一款名為“貝尼思慕”的石材品牌打入市場，經(jīng)營石材已近30年、發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)哪习彩凝堫^企業(yè)華輝股份，終于邁出了創(chuàng)牌的第一步。“早年的華輝，由于市場環(huán)境好，不打造品牌也能賺錢。如今，行業(yè)競爭日益激烈，再不比拼品牌，我們很快就會被市場淘汰。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王煒煊對記者說。

石材業(yè)是南安的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。歷經(jīng)近30年的發(fā)展，目前，南安全市有石材企業(yè)1500多家，其中規(guī)模以上企業(yè)337家，年產(chǎn)板材總量1.2億平方米，占全國石材產(chǎn)量的60%，年產(chǎn)值約230億元，是我國乃至東南亞地區(qū)規(guī)模最大、種類最齊全的石材生產(chǎn)、出口基地。如今，世界上幾乎所有的石材品種，在南安都能找到?？梢哉f，南安石材業(yè)的一舉一動，往往反映出國內(nèi)乃至國際石材業(yè)發(fā)展的風(fēng)向。

然而，近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)進入調(diào)整期，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增速也出現(xiàn)放緩，整個石材企業(yè)進入調(diào)整期，眾多南安石材企業(yè)開始面臨經(jīng)營壓力，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和經(jīng)營模式勢在必行。

“外部經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化后，南安石材業(yè)正在經(jīng)歷一個大浪淘沙的洗牌階段，大量粗放型經(jīng)營的企業(yè)不可避免將退出市場，部分優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)將脫穎而出并持續(xù)做大做強。要完成這一過程，創(chuàng)牌是手段之一。”談到眼下石材企業(yè)的這股創(chuàng)牌熱，南安市石材工業(yè)協(xié)會會長王清安認(rèn)為，在產(chǎn)能過剩的背景下，買方市場的特征十分明顯，石材企業(yè)之間的競爭集中體現(xiàn)為品牌的較量。

隨著創(chuàng)牌時代的到來，傳統(tǒng)的營銷模式也全面被打破，一股零售化浪潮正加速進入南安石材行業(yè)，一批龍頭企業(yè)開始率先在全國加快開設(shè)石材品牌專賣店的步伐。統(tǒng)計顯示，目前，南安石材企業(yè)在全國開設(shè)的品牌專賣店達(dá)123家之多，且數(shù)量還在持續(xù)攀升。

政策層面也在出手，為順應(yīng)石材企業(yè)的創(chuàng)牌熱，近年來，南安相繼出臺《進一步引導(dǎo)南安石材企業(yè)自主創(chuàng)牌》《加快促進南安石材企業(yè)轉(zhuǎn)型升級》等舉措，利用財稅、融資等市場化工具，引導(dǎo)和鼓勵石材企業(yè)在設(shè)立專賣店、創(chuàng)立品牌等領(lǐng)域發(fā)力，力爭盡快打造出一個南安石材業(yè)的品牌方隊。

記者點評

南安石材業(yè)掀起“創(chuàng)牌熱”，是當(dāng)下我省傳統(tǒng)制造業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級的一個案例。種種跡象顯示，南安石材業(yè)正在復(fù)制晉江鞋服業(yè)的創(chuàng)牌模式。石材業(yè)是一個基礎(chǔ)型和粗放型的產(chǎn)業(yè)，一直以來，石材企業(yè)也多靠薄利多銷式的發(fā)展模式來盈利，并無追求品牌的動力。如今，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，石材業(yè)也進入了殘酷的洗牌階段。創(chuàng)牌，是生存的需要，也是企業(yè)無法繞開的現(xiàn)實選擇。而對于一個地方的一個產(chǎn)業(yè)來說，只有涌現(xiàn)出大量的品牌，區(qū)域經(jīng)濟才能展現(xiàn)更多的生機和活力。