從“賣原料”到“賣品牌”

量價齊升 泉州茶葉出口“質(zhì)變”

福建日報4月20日訊(記者 何金 通訊員 張曉斌 葉華麗)泉州茶葉呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的特征。泉州海關(guān)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，泉州市出口茶葉276.26噸，同比增長28.38%;貨值1972.00萬元，同比增長68.47%，重量和金額均創(chuàng)雙月出口統(tǒng)計新高。值得一提的是，單價每公斤71.4元，同創(chuàng)歷史新高。

業(yè)界表示，泉州茶葉出口呈現(xiàn)量增價升的良好態(tài)勢，一方面展現(xiàn)了泉州茶企市場開拓力量的增強(qiáng)，更為重要的是體現(xiàn)了泉州茶產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)的微妙變化，即從追求數(shù)量增長到追求質(zhì)量優(yōu)化的轉(zhuǎn)變。

作為我省重要的茶葉生產(chǎn)基地，一直以來，泉州安溪鐵觀音茶都奉行“高檔茶內(nèi)銷、中檔茶外銷”的銷售路線。外商從安溪進(jìn)口的鐵觀音茶，一般也只是用于工業(yè)化生產(chǎn)普通的烏龍茶飲料。

去年初以來，當(dāng)?shù)匾恍堫^茶葉企業(yè)、重點(diǎn)茶業(yè)合作社開始求變，從茶葉原材料輸出改而尋求自主品牌輸出。

安溪內(nèi)灶茶葉合作社聯(lián)合社是我省首個獲得出口資質(zhì)的茶葉合作社。去年5月，該合作社開始嘗試自主品牌產(chǎn)品出口;去年9月，實(shí)現(xiàn)了自主品牌出口第一單。目前，合作社聯(lián)合社已斬獲6單自主品牌出口訂單，總價值1800多萬元。“改為自主品牌出口后，市場效益馬上就顯現(xiàn)出來了。相比過去，這6單出口產(chǎn)品的單價提升了80%。”內(nèi)灶茶葉專業(yè)合作社聯(lián)合社理事長陳敬敏告訴記者。

在安溪茶葉協(xié)會會長謝志攀看來，目前，海外市場對中國茶、福建茶的認(rèn)可度正在全面提升。泉州茶葉和茶企要想取得更大的發(fā)展空間，必須將自主品牌投向廣闊的海外市場。

三和茶葉總經(jīng)理吳榮山也表示，跨國經(jīng)營是泉州茶葉品牌走向國際化的必由之路。在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速的今天，泉州、安溪的茶企不應(yīng)滿足于當(dāng)國內(nèi)行業(yè)的龍頭，要以更高的發(fā)展定位、以國際化的視野提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快以自主品牌“走出去”。

統(tǒng)計顯示，目前已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等50多家泉州茶企勇闖海外。這些茶企紛紛在海外設(shè)立分公司、辦事處或營銷處，拓展海外市場。

面對眾多茶企“走出去”的需求，泉州市、安溪縣順勢而為，及時加以引導(dǎo)和扶持。去年初以來，兩級政府多次組織茶企赴海外學(xué)習(xí)莊園生產(chǎn)模式、生態(tài)建設(shè)、品牌的塑造與推介等，推動茶產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。

品牌茶出口，質(zhì)量尤為重要。去年下半年以來，泉州、安溪先后組織全縣300多家企業(yè)，培訓(xùn)美國USDA和歐盟BCS最新認(rèn)證知識，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，引導(dǎo)茶企順利通過“綠色壁壘”，將高質(zhì)量的茶品順利推向一線國際市場。