網(wǎng)傳“塑料紫菜”謠言●追蹤

福建紫菜出口量倍增 泉企繼續(xù)全力增美譽

核心提示

“塑料紫菜”謠言事件已經(jīng)過去一個多月，相關(guān)造謠者也受到了應有的處罰，可是市場負面影響依然存在。不過值得肯定的是，福建紫菜在海外市場大受歡迎。據(jù)從廈門海關(guān)獲得的數(shù)據(jù)表明，今年1-2月福建省紫菜出口額同比增長1.04倍。 □記者 王宇靜 文/圖

泉州紫菜企業(yè)以高標準的生產(chǎn)流程讓消費者放心

謠言未影響海外市場

日前，廈門海關(guān)官方微信發(fā)布了一組令人振奮的數(shù)據(jù)：1至2月福建省出口紫菜40.7噸，貨值526萬元，分別同比增長1.04倍、63.7%。主要出口中國臺灣及東盟，出口值分別為339萬元和122萬元，同比增長43.6%和29倍，兩者占總出口值的87.6%。

“這一數(shù)據(jù)表明，福建的紫菜在海外擁有較好的口碑。”業(yè)界相關(guān)人士說，對于食品行業(yè)而言，任何一次謠言的傷害都是致命的，希望經(jīng)過此事件后，行業(yè)能轉(zhuǎn)危為機，今后企業(yè)一方面要提升公關(guān)能力，一方面要更加自覺地挖掘海外市場并提升產(chǎn)品競爭力。“畢竟全球化市場的趨勢將越來越明顯。”他說。

上個月，正值南方紫菜進入熱銷季時，網(wǎng)上傳出“塑料紫菜”的失實視頻引起連鎖反應。先是占據(jù)了全國壇紫菜70%市場份額的晉江紫菜產(chǎn)業(yè)整體受到?jīng)_擊，而后各個權(quán)威媒體出面辟謠，后期更是驚動了國務院。國務院食安辦主任、國家食品藥品監(jiān)督管理總局局長畢井泉在答記者問時，明確表示要按照國家相關(guān)法律法規(guī)嚴厲打擊造謠行為。泉州市食品協(xié)會會長、盼盼食品集團董事長蔡金垵也在全國“兩會”上就如何防范網(wǎng)絡造謠發(fā)聲，晉江市紫菜加工行業(yè)協(xié)會則積極召開危機應對聯(lián)席會議，聯(lián)合當?shù)叵嚓P(guān)部門舉辦紫菜促銷系列活動。隨著謠言的平息，各地原本被商超下架的壇紫菜也陸續(xù)恢復上架。

農(nóng)貿(mào)市場影響仍未消除

出口數(shù)據(jù)的向好是否說明謠言的負面影響已經(jīng)全部消除了呢?昨日記者采訪了晉江市紫菜加工行業(yè)協(xié)會幾家相關(guān)企業(yè)代表。

“每年的春夏季是南方紫菜銷售旺季，而秋冬季則是北方銷售旺季。雖然出口數(shù)據(jù)表明海外市場未受到影響，可是反觀泉州晉江產(chǎn)業(yè)，負面影響依然存在。”晉江市紫菜加工行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人說，日前他們走訪六七家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，還有個別紫菜加工企業(yè)處于停產(chǎn)的狀態(tài)，情況不容樂觀。究其原因，相關(guān)負責人表示，商超上架問題已然解決，但是占據(jù)銷售市場一定份額的農(nóng)貿(mào)市場的情況卻不樂觀。農(nóng)貿(mào)市場的銷售對象主要是年紀較大的家庭主婦，這類人群比較容易受到前期謠言的影響，因此國內(nèi)部分地區(qū)農(nóng)貿(mào)市場的紫菜銷售依然受到波及。

另據(jù)了解，除了行業(yè)自律發(fā)出質(zhì)量倡議書之外，晉江相關(guān)企業(yè)也在近期不斷舉行各項促銷活動，積極主動恢復市場對于紫菜產(chǎn)品的信心。“口碑的恢復需要時間，我們有理由相信，紫菜這類健康食品還是會被更多人接受的。”營銷界人士分析認為，從積極的角度來看，此次謠言事件也進一步提醒產(chǎn)業(yè)升級的必要性，后期的美譽度培養(yǎng)還是要靠行業(yè)自身堅持。