廣告

拿下成龍自己上電視代言

成龍的“好空調(diào)，格力造”曾經(jīng)是格力每天在央視黃金廣告時段的金字招牌。不過當與成龍的兩年合約期滿后，董明珠沒有像其他請明星代言的企業(yè)那樣“好聚好散”，而是非要散布出“請成龍做廣告要花1000多萬太貴，自己做廣告一分錢不用花”的言論。

此時，格力電器一位媒體對接人士趕緊出來打圓場，稱其實格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，并不存在是誰對誰不滿意的問題。“所有代言人合作都是一樣，合作期滿后可以選擇續(xù)簽也可以不簽，企業(yè)也可以更換其他代言人，這些都是正常的事情。可能是董事長說話比較直，給外界造成了雙方不友好分手的誤解吧!”

但董明珠的話顯然不是無的放矢，當她嫌“成龍費錢”的言論獲得了網(wǎng)絡(luò)的足夠眼球關(guān)注之后，董明珠親自上陣的電視廣告登上央視，又一次成為了網(wǎng)絡(luò)話題。這回這個廣告的受關(guān)注度絕不亞于千萬元請來的成龍。很多廣告行業(yè)人士都分析，這是董明珠做好的套，就等著大家往里鉆呢!

除了自己做廣告，董明珠還拉出了萬達董事局主席王健林也為自己站臺，兩人在電視上一唱一和的畫面喜感十足。而這一切是董明珠給王健林打了電話搞定的，“王健林說他愿意出來和我一起做這樣的廣告，其實理由也很簡單，就是他比較信任我和格力，信任我們的產(chǎn)品質(zhì)量。”據(jù)格力內(nèi)部人士透露，由于二人的時間都很緊張，加上廣告要的比較急，所以這個廣告并不是董明珠和王健林一起走場拍攝的，而是將兩人的錄音后期加工合成的。由于王健林顯然也不會向董明珠要廣告費，因此二人的這次合作顯然應(yīng)驗了董明珠那句“不請明星代言省了1000萬廣告費”。

段子

董明珠也曾被網(wǎng)友惡搞

事實上，在網(wǎng)絡(luò)上盛傳的很多有關(guān)董明珠的段子其實也是網(wǎng)友惡搞的，比如此前網(wǎng)上傳出消息稱格力第二代手機里將內(nèi)置99張董明珠照片，引發(fā)網(wǎng)上一片嘩然。對此，董明珠專門選擇了在一個規(guī)格相當高的“中國制造業(yè)高峰論壇”上進行辟謠，“如果真的那樣才是對消費者的不尊重”。她表示，網(wǎng)上熱議的格力手機開機時會顯示自己的頭像和一段話，其實這段話是她作為董事長寄語消費者為自己的手機挑毛病，并留下了接受意見的電話號碼，此外再無其他內(nèi)容。她表示自己是真心要做手機，所以也真心希望外界挑毛病并反饋回來。她笑稱“至今沒有人建議我把照片去掉，只有人建議我換張更漂亮的”。而對于網(wǎng)上傳言格力還將在手機中裝入99張董明珠照片的說法，她則表示肯定不可能。

其實據(jù)北青報記者了解，即便之前傳得沸沸揚揚的“格力手機開機畫面是董明珠頭像”的情形也是被網(wǎng)上夸大的。格力手機只有在首次開機時會顯示出一段董明珠感謝用戶選購以及歡迎提出意見的文字，隨后會出現(xiàn)一張配有董明珠簽名的照片。

對此，董明珠曾經(jīng)很認真地表示，很多產(chǎn)品在說明書的首頁都會有公司高層的這類致辭，她只不過是把白紙黑字挪到了手機上，“畢竟我們做的是電子產(chǎn)品嘛”。她表示自己也想不到為什么會有這么大的反應(yīng)，但她樂于接受。

其實，董明珠是做好了當“網(wǎng)紅”的準備的，她也認為在網(wǎng)絡(luò)上被消遣是理所當然的事，因此無論惡搞得多么離譜她也從沒有做出激烈回應(yīng)。“每個人都有很多瞬間，你抓拍到的瞬間可能不是最漂亮的，你感覺有很多‘招黑’，但我感受到的是別人對我的尊重。”董明珠這樣表示。

她前天在與網(wǎng)友互動時還表示，其實自己在現(xiàn)實中給人的印象沒有網(wǎng)上描得那么黑，“昨天我在酒店碰到一個小男孩，他跑過來說你是董姐吧?按年齡他應(yīng)該喊我阿姨，但他喊我董姐，可能從距離上感覺我比較年輕。他說很遺憾，今天我跑步?jīng)]帶照相機，真想跟你合影。”她說自己走在外面經(jīng)常會遇到要與她合影的人，現(xiàn)實中的人對她并沒有反感。

董明珠任性背后有沒有策劃?

董明珠的每一次驚人之語究竟是不是真的口無遮攔，還是事先策劃?對于這個問題，無論格力內(nèi)部人士還是外面的人都沒有給出答案。不過有接觸董明珠的人更傾向于后者，“她確實性格比較直，口無遮攔，但像她這樣的老板，哪些能說哪些不能說還是有分寸的，真的想到哪兒說到哪兒的可能性不大!”

據(jù)稱董明珠的背后有一支精良的公關(guān)團隊，并不隸屬于格力的，因此很多核心策略甚至連格力內(nèi)部的人都不知道。但有一點有目共睹，自從董明珠成為“網(wǎng)紅”以后，格力省了多少廣告費已經(jīng)無法計算。包括董明珠與雷軍的“冤家互動”，人們應(yīng)該清楚的一點是，雷軍最初是珠海金山出來的，他與董明珠也算半個珠海老鄉(xiāng)，顯然兩人的交情應(yīng)該不僅在于臺面上的斗嘴!

“值得注意的一點是，網(wǎng)上對于董明珠的正面或負面的看法，都只集中于她個人，而并沒有傷及格力的品牌，僅憑這一點就有理由相信這些確實是經(jīng)過精心的策劃。”而格力內(nèi)部一位人士也私下向北青報記者表示，雖然外界對董明珠有不少非議，但作為企業(yè)員工，確實覺得這位60多歲的董事長太拼了。“按照她的歲數(shù)，別人都已經(jīng)在家頤養(yǎng)天年了;按照她的財富，她也完全能夠做到這一點。但她還是整天四處奔波，僅憑這一點至少就不能說她不好。”

董明珠對外并不回避格力電器是一家非常集權(quán)的企業(yè)，企業(yè)的董事長、總經(jīng)理都集于她一身。但她認為，做決策的時候需要大膽決策，所以必須集權(quán)。但她強調(diào)，“我做完決策，各個分管的負責人只要對自己的目標負責就行，我不對他們達成目標的實施過程有過多干預(yù)。8萬名員工，有不同的想法很正常。”文/本報記者張欽

圖片制作/鄧寧