原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”董明珠是任性還是策劃

董明珠稱，自己走在外面經(jīng)常會遇到要與她合影的人，現(xiàn)實中的人對她并沒有反感。“每個人都有很多瞬間，你抓拍到的瞬間可能不是最漂亮的，你感覺有很多‘招黑’，但我感受到的是別人對我的尊重。”

董明珠果然是名副其實的“網(wǎng)紅”，她的一舉一動都能夠成為網(wǎng)絡(luò)頭條。剛剛因為在臨時股東大會上的一段“任性”發(fā)言而再度成為網(wǎng)絡(luò)頭條，前天董明珠再度走進一家商業(yè)網(wǎng)站的直播室與網(wǎng)民面對面。她特別提醒網(wǎng)民，有什么尖銳的問題盡管來，自己是有問必答。而就在下周，董明珠還將出席一個高端經(jīng)濟論壇，董明珠的頭像被印在了宣傳廣告上。很多媒體沖著這張廣告給組委會打電話，“我們能參會采訪董總嗎?”瀏覽網(wǎng)絡(luò)，對于董明珠的網(wǎng)絡(luò)評價，負(fù)面明顯多于正面，但值得注意的一點是：負(fù)面多是調(diào)侃，而正面則真的是粉絲。

圈子

“任性”跳出空調(diào)引來業(yè)內(nèi)非議

其實董明珠在網(wǎng)上遭遇網(wǎng)民非議之前，她就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)部遭到了更多的質(zhì)疑，不過不為外界所知曉而已。其中她面臨壓力最大的非議就是執(zhí)意要帶領(lǐng)格力跳出單一的空調(diào)圈子，到底是對是錯。

格力創(chuàng)始人、董明珠的前任朱江洪在位時，一直強調(diào)格力的專業(yè)化發(fā)展模式。盡管彼時格力已經(jīng)做到了全球最大的空調(diào)制造企業(yè)的地位，但朱江洪堅持強調(diào)要繼續(xù)把空調(diào)行業(yè)做深做透，并一直以空調(diào)的專業(yè)化制造而自豪。

但幾年前朱江洪退休、董明珠接班后，她開始大力拓展格力的橫向發(fā)展，先后進入了多個新產(chǎn)業(yè)并且創(chuàng)立了數(shù)個新品牌。董明珠最早投入的是冰箱產(chǎn)業(yè)，她的解釋是“冰箱與空調(diào)都是以壓縮機為核心技術(shù)的行業(yè)，格力應(yīng)該發(fā)揮自己在壓縮機技術(shù)上的強項進行產(chǎn)業(yè)擴張”。格力的冰箱產(chǎn)品采用了“晶泓”的品牌。盡管目前晶泓冰箱在品牌影響力和銷量上還都無法與海爾這些老牌巨頭相提并論，但其在一些圈內(nèi)人中確實還擁有不錯的口碑。

此后，董明珠又大力發(fā)展格力的小家電產(chǎn)業(yè)，包括空氣凈化器和智能電飯煲兩個熱門領(lǐng)域都有涉足。她為小家電確立的品牌叫作“大松”，而且由自己親自代言。由于都屬于家電產(chǎn)品，晶泓冰箱和大松小家電也借用了格力空調(diào)的銷售渠道，在格力遍布全國的上萬專賣店里都能看到。渠道成本大為縮減之外，銷量也還算可以。

應(yīng)該說，董明珠的這兩項產(chǎn)業(yè)擴張都不算失敗，但由于之前朱江洪在空調(diào)行業(yè)具有較高的影響力，董明珠的改變還是在行業(yè)內(nèi)引起了很多非議。尤其是近兩年格力的業(yè)績增速明顯下滑，更是使人們對她的戰(zhàn)略提出質(zhì)疑。但董明珠并不在乎，而是一意孤行。

話題

董明珠的手機哪兒去了?

董明珠的產(chǎn)業(yè)跨界真正成為網(wǎng)絡(luò)話題，還是從她執(zhí)意造手機開始。曾經(jīng)因為一樁10億元賭局，使得董明珠與小米董事長雷軍成為“賭友”，雙方進而又逐漸演變成“冤家”，隨后董明珠曾發(fā)狠稱“我分分鐘都可以做出手機超過小米”。

然而，去年3月份董明珠在出席一次演講活動中，竟然真的“無意”爆料稱格力的手機已經(jīng)研發(fā)出來。緊接著她就現(xiàn)場掏出了一個標(biāo)有“GREE”標(biāo)記的手機。這一充滿了戲劇性的場面立即引起了外界對“格力手機”的瘋狂挖料，人們似乎并不關(guān)注手機本身，而是希望知道董明珠造手機是不是真的為了賭氣、因為任性?

此后就有媒體爆料稱，董明珠已經(jīng)放下豪言，稱“格力手機每部1000元，在2015年要賣1億臺!”這自然被認(rèn)為是異想天開，甚至有人說“就算賣空調(diào)送手機都送不出這么多啊”!不過北青報記者查閱了董明珠當(dāng)天的發(fā)言實錄，其中并沒有這樣的言語，這或許也是外界的惡搞。

從目前的市場狀況來看，格力手機對于外界似乎更是話題而不是商品。因為基本見不到有人使格力手機，也基本見不到在哪里銷售。那么任性董明珠的手機夢是不是破滅了?

“如果認(rèn)為董明珠是因為與雷軍賭氣才造手機，那實在有點低估了她，這肯定不那么簡單!”一位多次接觸董明珠的人士告訴北青報記者，其實董明珠早就有做手機的想法，但絕不是單純?yōu)榱速u手機。“智能家電的互聯(lián)互通是未來行業(yè)發(fā)展方向，而像格力這樣的純白電企業(yè)一個最大的劣勢就是沒有信息入口，不像黑電企業(yè)有電視可以作為操控平臺。因此格力選擇了用移動端即現(xiàn)在外界看到的格力手機來解決，說白了就是要一塊能夠操控的屏!”當(dāng)然董明珠的這一構(gòu)想能否真正實現(xiàn)還有待時間檢驗，但如果只是把董明珠造手機歸納為任性和賭氣，確實有失公允。