今日泉州網(wǎng)8月19日訊 里約奧運(yùn)逐漸步入尾聲，隨著賽事攀升的除了獎牌榜，還有安踏的股價。據(jù)悉，里約奧運(yùn)期間，安踏體育的股價一度漲到21港元(下同)，市值超500億，比奧運(yùn)開幕前(8月3日)市值大漲近百億。

打破常規(guī)的即時營銷

安踏今年的奧運(yùn)營銷可以用“蛻變”來形容，就像其提出的“去打破”的奧運(yùn)口號一樣，安踏也突破了自身的傳統(tǒng)營銷方式，在營銷中加入了更多的參與度和代入感，各種新媒體平臺的運(yùn)用，也讓安踏成功的抓住了焦點(diǎn)事件的即時營銷。

安踏品牌中心高級總監(jiān)朱敏捷認(rèn)為，奧運(yùn)即時營銷要抓住的，不能只是勝利和金牌，更重要是跟消費(fèi)者的相關(guān)度。“不能跟觀眾、用戶和消費(fèi)者的興奮點(diǎn)結(jié)合，就會失去認(rèn)同。因此從設(shè)計(jì)到文案，他們都追求視覺效果強(qiáng)烈的、帶語感的、有feel的，力求進(jìn)入年輕消費(fèi)者的語境。語言上避免說教，而是傳遞直擊人心的核心信息，產(chǎn)生共鳴。”

事實(shí)上，這種營銷方式也更符合年輕受眾的口味。年輕一代的消費(fèi)者更看重品牌的個性化傳播，更喜歡好玩的、有意思的、互動強(qiáng)的、強(qiáng)調(diào)品牌個性主張的內(nèi)容和話題，而不再是以往大型賽事營銷中強(qiáng)調(diào)的“領(lǐng)獎臺的榮譽(yù)感”。安踏官方微博9日推出孫楊200自奪冠的動圖，一天后閱讀量就達(dá)130多萬;10日發(fā)出呂斌遭遇不公的海報(bào)，當(dāng)晚閱讀量就達(dá)203萬，圖片點(diǎn)贊為2萬多個。