三星不夠格，庫(kù)克暫時(shí)無風(fēng)險(xiǎn)

消費(fèi)者業(yè)務(wù)目前亦是華為高歌猛進(jìn)的一塊。這塊業(yè)務(wù)以手機(jī)為主，以平板、筆記本為輔。在手機(jī)業(yè)務(wù)上，目前華為是全球第三。前面分別是市場(chǎng)份額第一的三星和第二的蘋果。既然是全球第三了，離第二和第一也就觸手可及了。

無論是三星，還是蘋果，目前在手機(jī)上都處于疲軟狀態(tài)，而華為風(fēng)頭正勁，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)掌門人余承東也是信心滿滿——華為加速度要比三星和蘋果都快得多。超越三星和蘋果恐怕也就是近三五年的事了。

目前以P9、Mate8、榮耀V8、MateBook為代表的華為旗艦產(chǎn)品備受全球消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，在近30個(gè)國(guó)家成為最受消費(fèi)者喜愛的終端品牌之一。華為首款二合一筆記本產(chǎn)品MateBook已登陸全球數(shù)十個(gè)國(guó)家。余承東最近信誓旦旦地表示：“我們對(duì)華為終端增長(zhǎng)的全年預(yù)判在25%左右，問題不大，也就是出貨1.3億部智能手機(jī)。”

在消費(fèi)者終端業(yè)務(wù)上，華為把目標(biāo)鎖定為蘋果，三星不是其目標(biāo)。原因很簡(jiǎn)單：在任正非眼里，三星檔次不夠，不值得重視，只有注重創(chuàng)新的蘋果才是華為真正的對(duì)手。但實(shí)際上，華為要成為世界第一，確實(shí)不僅要超越蘋果，還要超越三星，畢竟目前在全球市場(chǎng)份額上，第二是蘋果，第一是三星。

數(shù)據(jù)顯示，目前三星、蘋果的市場(chǎng)份額分別為24%和17.9%，華為為11.4%。2015年華為這個(gè)數(shù)字為9.9%?？梢娙A為與蘋果、三星的差距在急劇縮小。在中國(guó)市場(chǎng)上，華為已經(jīng)全面勝出，以18.6%的份額位居第一，而蘋果掉到第五，三星掉到八名左右。

在喬布斯帶領(lǐng)下，蘋果達(dá)到輝煌頂峰。喬布斯去世后，庫(kù)克繼任，延續(xù)了兩三年好日子，現(xiàn)在也在走下坡路。最近，蘋果公司發(fā)布2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，稱蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。這是蘋果連續(xù)二個(gè)季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)糟糕，是十三年來最差;與之相反，華為上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入2455億元人民幣(約合367.64億美元)，同比增長(zhǎng)40%，其中華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%，智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬部，同比增長(zhǎng)25%。蘋果持續(xù)“墜落”源于手機(jī)銷售收入同比下降23%，在大中華同比下降33%。這種此消彼長(zhǎng)十分鮮明?；蛟S目前庫(kù)克沒有危險(xiǎn)，但如果華為手機(jī)保持目前這種速度前進(jìn)，其“三年做到全球第二，用四五年做到全球第一”的目標(biāo)就可以穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。當(dāng)華為做到全球第二，干掉的或許就是蘋果。到時(shí)候，庫(kù)克還會(huì)像現(xiàn)在這樣在蘋果CEO的位置上穩(wěn)如泰山嗎?

三星是一個(gè)家族企業(yè)，由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和差異化，在華為眼里不夠檔次。但華為要成為世界第一，三星是一道繞不過去的坎兒?；蛟S在華為看來，戰(zhàn)勝三星要比戰(zhàn)勝蘋果容易。這幾年三星確實(shí)在走下坡路。今年稍微看到了回暖的希望。最近，三星發(fā)布二季度財(cái)報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.9萬億韓元(1韓元約合人民幣0.0059元)，同比增長(zhǎng)4.9%，高于第一季度的49.8萬億韓元;凈利潤(rùn)5.9萬億韓元，高于去年同期的5.8萬億韓元和今年一季度的5.3萬億韓元。這種增長(zhǎng)在華為的高速增長(zhǎng)面前，可以忽略不計(jì)。三星是否徹底止跌回升，目前還不能給出肯定答案。更讓三星頭疼的，是華為發(fā)布的Mate8、P9等產(chǎn)品定位為500至600美元，且銷售十分火爆，這預(yù)示著華為在高端市場(chǎng)與三星和蘋果已經(jīng)在同場(chǎng)競(jìng)技了。

當(dāng)然，由于是家族企業(yè)，即使華為超越三星了，李健熙或許不用負(fù)責(zé)任，其子李在镕也不用負(fù)責(zé)任。但這責(zé)任總得有人來承擔(dān)，那么在負(fù)責(zé)三星移動(dòng)通信總裁的高東真呢，會(huì)不會(huì)成為又一個(gè)被任正非趕下臺(tái)的跨國(guó)企業(yè)高管?

這在三星是有先例的，由于業(yè)績(jī)不理想，2015年負(fù)責(zé)三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁申宗均被撤換——他也是任正非干掉的跨國(guó)企業(yè)高管之一。