百度前代理商江蘇仕德偉網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

仕德偉在起訴狀中表示，希望法院能判令百度返還其在2015年上半年墊付的非企推廣費用，暫計3000余萬元。

仕德偉總經(jīng)理陳德陽表示，2014年起，《百度地區(qū)總代理政策》規(guī)定，如果一個季度點擊消費的完成比例低于目標(biāo)的95%，百度就會對代理商進(jìn)行罰款，同時有權(quán)取消其代理資格。

陳德陽說，自己不是所有代理商中情況最嚴(yán)重的。由于給這些非企客戶的折扣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于百度提供給代理商的折扣，代理商需要為這些交易的差價貼錢。但相對于被百度罰款或取消代理商資格，代理商又不得不承受這部分損失，以完成消費目標(biāo)。

李晟也證實，由于代理商背負(fù)了巨額百度推廣任務(wù)，大多數(shù)代理商不得不拉非企消費沖業(yè)績，甚至自己墊付消費。

劉明介紹，百度在大陸共有49家代理商，非企客戶可通過全國任意代理商開戶，并可以獲得高額返點。

“代理商沖業(yè)績，非企消費就管得寬松，基本都能通過，其返點也會相應(yīng)提高。”劉明說，以溫州為例，該地區(qū)代理商季度總消費在4億元以上，其中非企消費比重約占60%。“溫州任務(wù)重，今年一季度，和廣東渠道合作，返點高達(dá)80%，也就是說，你充值10萬，返你8萬”。

劉明介紹，通常各地區(qū)百度代理商給客戶返點比例在20%-30%，年末可提高至35%。“跑的量大，可以直接和代理商談”。

7月6日上午，“百度前代理商索賠案”開庭前，仕德偉方面撤訴。針對撤訴原因，仕德偉代理律師表示“原因很復(fù)雜”。

隱藏商業(yè)推廣的阿拉丁計劃

“你根本就不知道，百度是收了錢的，這類垂直網(wǎng)站給百度支付巨額廣告費，就是商業(yè)推廣。”陳強(化名)是華中地區(qū)某網(wǎng)站負(fù)責(zé)網(wǎng)站運營及百度推廣的負(fù)責(zé)人，他說，但是，廣告鏈接并沒有按規(guī)定標(biāo)注“商業(yè)推廣”。

陳強介紹，在百度推出的阿拉丁計劃中，其先后與慧聰網(wǎng)，愛卡汽車，汽車之家等垂直類信息網(wǎng)站簽訂了巨額廣告協(xié)議。

總結(jié)起來，阿拉丁計劃就相當(dāng)于百度做了圖文字競價位，讓如慧聰網(wǎng)、愛卡汽車等代理，代理商拿著這些廣告位然后賣錢。

公開資料顯示，慧聰網(wǎng)是國內(nèi)知名的內(nèi)貿(mào)B2B電子商務(wù)運營商，向百度購買的關(guān)鍵詞覆蓋93個行業(yè)，10177個品類，3264741條商品。2014年，慧聰網(wǎng)以5008萬價格與百度阿拉丁訂立協(xié)議，2015年、2016年續(xù)簽，具體價格不詳。

在慧聰網(wǎng)標(biāo)王頻道查詢關(guān)鍵詞“工業(yè)門”顯示，其第一至第五位5條廣告位已經(jīng)售罄，分別賣給了佛山市新廣大自動門窗工程有限公司、北京東方萬盛科技有限公司、無錫艾銳特門業(yè)科技有限公司、任丘市林垚工業(yè)門廠、杭州振興卷閘門廠5家企業(yè)，合同期限從1-2年不等，價格在5000元-36500元/年。

隨后，重案組37號在百度中搜索關(guān)鍵詞“工業(yè)門”，在搜索首頁中間位置，圖文競價位置5條鏈接則對應(yīng)了上述5家企業(yè)。

公開信息顯示，今年3月，國內(nèi)汽車垂直門戶網(wǎng)站愛卡汽車斥資3.7億元簽訂百度PC端、移動端雙平臺阿拉丁，合作期限為12個月。

愛卡汽車向百度購買的關(guān)鍵詞分為品牌詞，如“長安福特”;車系詞，如“寶馬5系”;廠商詞，如“奧迪”。新京報記者在百度輸入“寶馬5系”發(fā)現(xiàn)，首頁前4條鏈接均被標(biāo)注為“商業(yè)推廣”，緊隨其后的愛卡汽車圖文競價位，則如同自然搜索一般。

顯然，一般用戶并不知道，這是商業(yè)推廣的結(jié)果。

5月9日，“魏則西”事件后，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立的聯(lián)合調(diào)查組入駐百度進(jìn)行調(diào)查，提出6點整改要求，其中包括“對所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進(jìn)行醒目標(biāo)識，進(jìn)行有效的風(fēng)險提示”。

對此，百度搜索總裁向海龍表示“堅決擁護(hù)”，“絕不打一絲折扣”。

6月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，《規(guī)定》要求對“提供付費搜索信息服務(wù)應(yīng)當(dāng)依法查驗客戶有關(guān)資質(zhì)，醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果與付費搜索信息，對付費搜索信息逐條加注顯著標(biāo)識”。

7月8日，國家工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。《辦法》首次將付費搜索結(jié)果定義為廣告?！掇k法》提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”。