今日泉州網(wǎng)1月26日訊 2016年1月25日，由泉州市政府主辦，樂視、福建(泉州)哈工大工程技術(shù)研究院協(xié)辦打造的“2016 Internet Economy互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”在泉州萬達(dá)文華酒店正式開啟。樂視視頻營銷副總裁譚靖穎、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂視體育商業(yè)運(yùn)營副總裁沈威等參加會議，與在座的數(shù)百位來自政府、傳統(tǒng)企業(yè)、媒體的行業(yè)領(lǐng)袖們，一起分享了樂視生態(tài)的營銷魅力。

近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出全面實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。放眼中國，僅泉州就100多家上市企業(yè)。泉州被稱為古代“海上絲綢之路”的起點，更是被譽(yù)為“光明之城”。泉州民營企業(yè)居多，它的生存與發(fā)展，絲絲關(guān)系著泉州的未來與發(fā)展。泉州政府深刻明白互聯(lián)在整個泉州經(jīng)濟(jì)中的重要性，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)的迭代升級舉措，促進(jìn)全國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型升級并助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)。

(由左及右：福建(泉州)哈工大工程技術(shù)研究院常務(wù)院長蔡宇祥、 泉州市經(jīng)信委主任黃國富、泉州市陳市長、樂視視頻營銷副總裁譚靖穎、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、迅聯(lián)集團(tuán)總裁賀炬、訊聯(lián)集團(tuán)董事長蔡旖旎)

用互聯(lián)網(wǎng)思維，做離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)的事情

作為本次論壇首講嘉賓，樂視視頻營銷副總裁譚靖穎從互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合角度，闡述了樂視生態(tài)的價值。她指出，互聯(lián)網(wǎng)開始跟我們原有的，已經(jīng)成熟的工業(yè)時代和新興技術(shù)革命時代所催生的大量的產(chǎn)業(yè)開始交融，而這個交融也是“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”這五個字開始消亡的過程，它已經(jīng)變成了這個大產(chǎn)業(yè)的一個基礎(chǔ)設(shè)施，變成了組成部分。

譚靖穎以傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)為例，說明了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷困局：第一，用戶獲取越來越難。;第二、產(chǎn)品的創(chuàng)新周期太長，投入太高，成功率還不一定增加;第三，渠道的博弈;第四就是傳統(tǒng)企業(yè)的重資產(chǎn)，將每一筆投入都變成了難以承受的費(fèi)用和成本。

面對這四大困局，譚靖穎分享了樂視生態(tài)的經(jīng)驗，重點指出了樂視生態(tài)的“四重構(gòu)”的理念。她指出，首先企業(yè)要開創(chuàng)平臺生態(tài)系統(tǒng)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)關(guān)系，其次就是用戶關(guān)系的全面重構(gòu)，讓用戶變成價值鏈中的核心;第三是，重構(gòu)合作伙伴的關(guān)系，最后就是重構(gòu)組織關(guān)系，提升機(jī)構(gòu)運(yùn)行的效率。

“這是一個不是對手比你強(qiáng)，而是你根本連對手是誰都不知道的時代。越來越多的企業(yè)被外行不費(fèi)吹灰之力就給打敗了，卻不知道為什么會出現(xiàn)這樣的情況。”譚靖穎說，互聯(lián)網(wǎng)時代的核心競爭不是和對手去競，而是要去全力爭取消費(fèi)者。所以，所謂跨界不是一種想當(dāng)然的不務(wù)正業(yè)，而是一種戰(zhàn)略趨勢，企業(yè)的選擇只有兩條路：一是參與跨界，二是被淘汰。樂視在手機(jī)和電視機(jī)領(lǐng)域的成功，給所有曾經(jīng)成功的企業(yè)敲響了警鐘。

同時，譚靖穎還分享了(B+B)2C——樂視首創(chuàng)的生態(tài)營銷模式。她指出，第一個B是樂視生態(tài)，第二個B是品牌客戶，2C就是觸達(dá)消費(fèi)者。(B+B)2C生態(tài)營銷模式最大價值在于與品牌共享用戶與資源，即開放樂視生態(tài)的每一個環(huán)節(jié)，全面整合資源，聯(lián)合品牌共同服務(wù)用戶，最終實現(xiàn)樂視、品牌與用戶三方“普惠”。

迎戰(zhàn)體育大年，樂視體育全面加速

針對體育大年，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏還分享了2016年的內(nèi)容布局。他指出，2015年是樂視體育引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)化的破局之年，2016我們要推動行業(yè)營銷理念的更新?lián)Q代。體育營銷需要回歸體育人人參與的本質(zhì)，而不只是被動觀看廣告。樂視體育生態(tài)鏈將協(xié)同發(fā)力，提供豐富的價值傳遞路徑和品牌溝通語言，全面加速企業(yè)品牌與體育用戶的高頻高效互動。

里約奧運(yùn)會作為明年焦點賽事，樂視體育將首次派出百人現(xiàn)場直播團(tuán)隊，并通過樂視體育視頻、手機(jī)APP、樂視手機(jī)、樂視電視、微信和社區(qū)等全媒體平臺，實現(xiàn)24小時滾動直播。樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏介紹，將整合樂視強(qiáng)大的文體明星資源推出好看能玩的體育娛樂節(jié)目，創(chuàng)造貫穿奧運(yùn)全年的吸睛熱點。