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鐵觀音開啟粉絲經(jīng)濟時代 自媒體成為新渠道

2014-10-22 11:05:09 來源： 泉州晚報

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 (記者呂斯達 通訊員蘇連錦)眼下，在茶鄉(xiāng)安溪，鐵觀音茶商茶企正伴隨“鐵粉”(鐵觀音粉絲)急劇擴張，其營銷模式也在逐漸發(fā)生改變。

鐵觀音開啟“粉絲經(jīng)濟”時代 自媒體成為新渠道

粉絲經(jīng)濟讓鐵觀音產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的發(fā)展空間，圖為安溪鐵觀音茶園內(nèi)的采茶現(xiàn)場。(王華)

精準營銷“粘”住 小而精的用戶群

2013年2月，作為八馬茶業(yè)董事長助理，萬暉榕開通企業(yè)微信公眾賬號。此舉意味著八馬茶業(yè)不僅能在微信里向“訂閱”用戶推送文章、圖片等內(nèi)容，還可和訂閱用戶直接溝通。

起初，萬暉榕不過是想試試流行軟件。玩了一段時間后他意識到：訂閱用戶手機上裝載的微信就是一臺收音機，而他自己，就像廣播電臺掌控者，“只要你的演說足夠有誘惑力，別人就‘跟你走’”。

萬暉榕開始用心經(jīng)營，盡可能多地發(fā)布文章，傳遞企業(yè)文化和經(jīng)營方式，并經(jīng)常在后臺一對一回答各種提問。不到半年，以安溪鐵觀音茶葉愛好者為主體的訂閱者，增至幾萬人，這個小而精的用戶群，為企業(yè)帶來可觀的銷售業(yè)績。

“這就是‘自媒體’，時下移動互聯(lián)網(wǎng)上最流行的模式。”萬暉榕介紹，在自媒體時代，任何企業(yè)、個人都可以輕松地把文字、圖片、視頻等內(nèi)容，實時送往全世界有互聯(lián)網(wǎng)的地方。而在此之前，這顯然不是個人能輕易做到的事。

[責任編輯:林春婷]

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