“今年是奢侈品品牌官方參與規(guī)模最大的一次‘雙十一’。”日前，天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁表示，“雙十一”開啟預(yù)售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。

2020年以來，奢侈品品牌加速擁抱數(shù)字化，國內(nèi)電商平臺迎來奢侈品入駐潮，并且成為全球時尚品牌新品首發(fā)陣地。據(jù)了解，今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓“雙十一”，預(yù)售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國內(nèi)首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。

首次參加“雙十一”的愛馬仕，不用配貨、排隊(duì)，還送招牌橙色禮盒;法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下的圣羅蘭SAINTLAURENT今年2月官方入駐，今年第一次參加“雙十一”首發(fā)爆款紅色曼哈頓手袋。“2020年開始，得益于對疫情的有效控制，中國成為全球唯一正增長的奢侈品消費(fèi)市場，線上渠道更是新引擎。”王瑋蓁表示，奢侈品品牌官方店鋪持續(xù)提升數(shù)字化服務(wù)，讓線上買奢侈品的體驗(yàn)更好了。(北京青年報)