晉江新聞網(wǎng)11月12日訊 11月11日23時(shí)59分59秒，安踏集團(tuán)電商屏幕的數(shù)字定格在6.7億，再次創(chuàng)造了歷史!據(jù)悉，2017年破億用了8分鐘，破3億用了100分鐘，而2016年達(dá)成這兩個(gè)銷售目標(biāo)分別用了30分鐘和540分鐘。到上午9點(diǎn)銷售額超過去年同期全天銷售額，截止到11日晚上12:00整，全天銷售額達(dá)到6.7億，較2016年提高66%。

“今天我們創(chuàng)造了歷史!近千名幾大事業(yè)部的鐵軍們通宵作戰(zhàn)，保證以最快的物流和最好的服務(wù)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。這些伙伴們了不起，每一單都是責(zé)任，為你們驕傲!‘雙十一’，給我們留下很多難忘的奮斗史，有你們，安踏會(huì)更好!”安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠在微信朋友圈這樣寫到。

記者發(fā)現(xiàn)，在天貓11.11全球狂歡節(jié)戶外運(yùn)動(dòng)類目排行榜上，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌上榜，安踏名列第三位，F(xiàn)ila當(dāng)天一度保持在第九位，進(jìn)一步夯實(shí)了安踏集團(tuán)電商在中國(guó)體育用品市場(chǎng)標(biāo)桿的地位。安踏集團(tuán)電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安踏集團(tuán)電商今年獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，除了來自安踏集團(tuán)品牌影響力的提升和多品牌戰(zhàn)略帶來的強(qiáng)大資源之外，在三方面拉動(dòng)了快速發(fā)展。

一是在線上商品的設(shè)計(jì)開發(fā)方面，安踏集團(tuán)投入了大量的資源。同時(shí)為了滿足巨大客群對(duì)于各類運(yùn)動(dòng)的需求，產(chǎn)品的專業(yè)深度及品類廣度大幅擴(kuò)充，產(chǎn)品數(shù)量由去年的600款提升至1100余款;二是今年設(shè)置了多個(gè)優(yōu)惠方案，定金多倍膨脹、福袋、滿贈(zèng)、滿減等多重優(yōu)惠，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠的同時(shí)，引導(dǎo)并積極幫助顧客完成預(yù)售下單，享受更多預(yù)售福利及優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，帶動(dòng)雙十一銷售規(guī)模;三是安踏集團(tuán)強(qiáng)化物流體驗(yàn)，在全國(guó)多個(gè)重要物流節(jié)點(diǎn)城市布置設(shè)立云倉，保證商品第一時(shí)間送到消費(fèi)者手中。

“雙十一”今年是第九年，“新零售”提出一年。如今“雙十一”已經(jīng)不是“網(wǎng)購節(jié)”，今年“雙十一”的特色是新零售全渠道融合，是線上線下聯(lián)動(dòng)的“購物狂歡節(jié)”，融合勢(shì)不可擋。“新零售”時(shí)代，需要線上下互補(bǔ)包容。

事實(shí)上，早在10月20日，安踏就受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國(guó)體育代表團(tuán)冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師周翔宇推出設(shè)計(jì)師跨界系列商品，為雙11提前預(yù)熱。據(jù)了解，這兩個(gè)系列產(chǎn)品也在“雙11”當(dāng)天得到消費(fèi)者的追捧。

安踏電商在商品上持續(xù)創(chuàng)新，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師和熱點(diǎn)IP展示不一樣的一面。除了這次推出的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角的新銳設(shè)計(jì)師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯(lián)盟等熱門IP合作過，均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，很多消費(fèi)者及鐵桿粉絲愿意買單。

“安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)的頂尖品牌，一直在銳意創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價(jià)值，在天貓商城的消費(fèi)者中有非常好的口碑。今年安踏為天貓商城所有的消費(fèi)者提供更好的商品和消費(fèi)體驗(yàn)。”天貓服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士分析，安踏是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，他希望在電商領(lǐng)域同樣鞏固自身的市場(chǎng)地位。通過與天貓等線上平臺(tái)的全面整合，在營(yíng)銷模式上和商品上不斷創(chuàng)新和升級(jí)，最大限度與消費(fèi)者和網(wǎng)友互動(dòng)溝通，安踏儼然成為這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)桿和典范。

(通訊員_田郴橋 晉江新聞網(wǎng)記者_(dá)陳子漢 文圖)