近日，“鐘薛高雪糕66元一支”這一話(huà)題沖上熱搜。有人說(shuō)，高價(jià)雪糕收割的是大眾的智商稅;但也有人認(rèn)為，買(mǎi)賣(mài)自由無(wú)可厚非。您怎么看?

營(yíng)銷(xiāo)手段 不宜倡導(dǎo)

蒲公英：雪糕再高端也是用來(lái)吃的，并沒(méi)有其他特殊作用或神奇效果，雖然物價(jià)在不斷上漲，廠家做雪糕也需要提高成本，但這個(gè)成本終究是有限的。一支雪糕售價(jià)66元，顯然已超出了合理范疇。不排除商家夸大宣傳，博取眼球，用營(yíng)銷(xiāo)制造熱度的可能。雖然隨著生活水平、購(gòu)買(mǎi)能力的提高，人們?cè)诔缘姆矫嬖絹?lái)越舍得花錢(qián)，但是長(zhǎng)期看，消費(fèi)的整體原則還是要物有所值，高價(jià)雪糕也只是曇花一現(xiàn)。

蜀中閑人：高價(jià)雪糕助推不理性消費(fèi)，不宜倡導(dǎo)。企業(yè)雖然有定價(jià)權(quán)，但66元一支的雪糕，確實(shí)價(jià)格高得離譜。不論廠家給出何種理由，都脫不了炒作之嫌。商家以這種手法經(jīng)營(yíng)，確實(shí)可能博得盲從消費(fèi)者、跟風(fēng)消費(fèi)者、不理性消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到割韭菜獲取暴利的目的。這種扭曲市場(chǎng)價(jià)格的做法與理性消費(fèi)格格不入，有關(guān)部門(mén)應(yīng)矯正這種“畸形價(jià)格”的營(yíng)銷(xiāo)手段。

寒江雪：“高價(jià)雪糕”與“天價(jià)樓房”一樣，本身就不是為平民百姓服務(wù)的，他是以牟取暴利為目的的經(jīng)營(yíng)手段，說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)是小眾消費(fèi)，說(shuō)得通俗明白點(diǎn)，就是分化消費(fèi)者，拉大身份區(qū)別。所以消費(fèi)者應(yīng)該量力而行，理性消費(fèi)，市場(chǎng)也自然會(huì)給牟取暴利者應(yīng)有的教訓(xùn)。

買(mǎi)賣(mài)自由 個(gè)性消費(fèi)

剛?cè)幔核^買(mǎi)賣(mài)自由，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品有自主定價(jià)的權(quán)力。一支雪糕66元，價(jià)格高是不爭(zhēng)的事實(shí)。企業(yè)敢以高價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不怕被市場(chǎng)淘汰，這恰恰說(shuō)明企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的自信，敢于用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，敢于證明物有所值。這是一種自信，是以質(zhì)優(yōu)在作后盾。當(dāng)然，價(jià)高不高，質(zhì)好不好，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可，無(wú)須妄加議論，市場(chǎng)才是最有說(shuō)服力的。

齊振松：據(jù)抖音和小紅書(shū)上的雪糕測(cè)評(píng)，高價(jià)雪糕味道、原料可圈可點(diǎn)，適合減肥人士選擇。就連雪糕棍都是用可降解的秸稈做的，很環(huán)保。由此可見(jiàn)，高價(jià)雪糕是突出個(gè)性化的高檔產(chǎn)品，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理日趨強(qiáng)烈，商家抓住這個(gè)特點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，貼近消費(fèi)者需求，是正常的市場(chǎng)行為，只要消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，就無(wú)可厚非。

徐振宇：66元很貴嗎?市場(chǎng)上各個(gè)門(mén)類(lèi)的奢侈品，價(jià)格比這貴多了。一個(gè)奢侈品牌冰淇淋一球數(shù)十元幾百元也不見(jiàn)得有人說(shuō)貴啊。所謂存在即合理，一支雪糕賣(mài)出66元的天價(jià)也為傳統(tǒng)食品提供了借鑒，走創(chuàng)意的高端路線(xiàn)可以提高產(chǎn)品附加值。也就是說(shuō)，企業(yè)跳出傳統(tǒng)的思路，走創(chuàng)新創(chuàng)造路子，讓產(chǎn)品富有創(chuàng)意，賣(mài)出高價(jià)也就在情理之中。

消費(fèi)升級(jí) 多元選擇

云上飛：雪糕之所以被賣(mài)出高價(jià)，是因?yàn)閷儆?ldquo;網(wǎng)紅”產(chǎn)品，被賦予了社交屬性、情感交流等附加值，因此，雪糕價(jià)格一路飆升也在情理之中。其實(shí)，“高價(jià)雪糕”是符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的，并且商家和消費(fèi)者都是遵循自愿的原則進(jìn)行交易，既公平也合理。從商品定價(jià)的策略來(lái)說(shuō)這也是無(wú)可厚非的。不過(guò)，對(duì)于這類(lèi)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，相關(guān)部門(mén)還是應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)。作為消費(fèi)者，則需要擦亮眼睛，理性消費(fèi)。

不知瀟湘在何處：一支雪糕售價(jià)66元，顯然已經(jīng)超出了日常消費(fèi)品的范疇，事實(shí)上，“高價(jià)雪糕”屬于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，它瞄準(zhǔn)的是高端市場(chǎng)，開(kāi)辟的是品牌消費(fèi)。它與普通雪糕的區(qū)別在于：普通雪糕是用來(lái)吃的，而高價(jià)雪糕還具備社交屬性等附加值。消費(fèi)者買(mǎi)“高價(jià)雪糕”，買(mǎi)的是一種潮流的參與感?，F(xiàn)在生活水平越來(lái)越高了，人們的消費(fèi)觀也在逐漸改變，只要消費(fèi)者認(rèn)可，“高價(jià)雪糕”就會(huì)有市場(chǎng)。

搖搖：時(shí)代在變化，一支雪糕賣(mài)出66元的天價(jià)，在過(guò)去實(shí)在難以想象，如今卻成了現(xiàn)實(shí)。平心而論，一支雪糕賣(mài)出如此高價(jià)，有收割消費(fèi)者智商的味道。我們不排除有少部分消費(fèi)者本著獵奇的心態(tài)去購(gòu)買(mǎi)，但我相信更多理智型的消費(fèi)者是不會(huì)為此買(mǎi)單的。“網(wǎng)紅雪糕”或許一時(shí)紅火容易，但要長(zhǎng)紅卻很難。以高價(jià)為噱頭的炒作方式并非良策，日益理性的市場(chǎng)會(huì)教會(huì)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”該如何經(jīng)營(yíng)。