Hide My Email 和 Private Relay 兩項(xiàng)功能僅限于已經(jīng)購(gòu)買 iCloud 存儲(chǔ)服務(wù)的用戶。然而，據(jù) The Information 報(bào)道，許多廣告業(yè)觀察人士擔(dān)心，蘋果可能會(huì)擴(kuò)大隱私功能，或?qū)⑵渫茝V到更廣泛的用戶群體。

廣告業(yè)績(jī)跟蹤公司 Kochava 的副總裁格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）說：“這讓整個(gè)行業(yè)集體屏住呼吸”。廣告業(yè)對(duì)這些功能感到擔(dān)憂，因?yàn)樗鼈兺{到兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)--IP地址和電子郵件--廣告商一直在用它們來減輕應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）的影響。

Private Relay 的工作方式類似于虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN），向網(wǎng)站或應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)商掩蓋用戶的 IP 地址，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行加密。Hide My Email 創(chuàng)建一個(gè)隨機(jī)生成的電子郵件地址，將信息轉(zhuǎn)發(fā)到用戶的主要收件箱。

Private Relay 阻止了許多公司發(fā)明的 ATT 變通方法，Hide My Email 將使人們更難知道哪些客戶購(gòu)買了它的商品和服務(wù)，從而使今后針對(duì)這些客戶的廣告工作變得復(fù)雜。蘋果公司的隱私舉措可能也激發(fā)了其他公司的效仿。例如，Google表示，它計(jì)劃將類似蘋果的隱私功能引入 Android 系統(tǒng)--進(jìn)一步威脅到廣告業(yè)。

The Information 報(bào)道說，蘋果自己的廣告業(yè)務(wù)在過去幾年里獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。蘋果的廣告業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了約 40 億美元的收入，高于 2017 年的 3 億美元。分析師認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字在未來可能擴(kuò)大到至少 100 億美元。盡管廣告商對(duì)蘋果公司的隱私保護(hù)表示擔(dān)憂，但這家?guī)毂鹊僦Z科技巨頭表示，客戶對(duì)這些功能的反應(yīng)是"壓倒性的積極"。