近段時間，一系列以“世遺+創(chuàng)城”為主題的“刺桐少年”卡通公益廣告，亮相泉州大街小巷，成為點綴城市的別致景色。開元寺、老君巖、府文廟、安平橋、六勝塔……這些聞名遐邇的世遺古跡，正以更生動、更貼近生活的形式，進入泉州人的視野。

創(chuàng)意有趣 畫風(fēng)清新美麗

漫步泉州市區(qū)，隨處可見最新發(fā)布的“刺桐少年”卡通公益廣告。在泉州府文廟廣場門口，就有這樣一則公益廣告：一名小女孩依靠在泉州府文廟旁專心致志地閱讀，下方有“學(xué)習(xí)強國”標識，上方寫著“傳揚溫陵古風(fēng) 共建書香社會”。這則公益公告的主題是提倡全民閱讀，讓書香飄滿全城。

市區(qū)華僑大廈大門口的電子屏循環(huán)滾動播放著一幀幀公益廣告：有的以老君巖為背景，宣傳文明旅游、健康出行;有的以萬壽塔為背景，宣傳科學(xué)飲食和規(guī)律作息。在市區(qū)主次干道十字路口的路名牌，抬眼見到的是以天后宮為背景的公益廣告，宣傳的是“交通法規(guī)人人遵守 文明城市家家幸福”。在校園周邊，則是寫有“少年興則中國興 少年強則中國強”字樣的公益廣告。

在市區(qū)新門街甲第巷口公交站點，公交站牌上的公益廣告引起不少市民注意。等公交車的王女士說，這些公益廣告整體風(fēng)格清新，為城市增添了不一樣的色彩，讓人眼前一亮。

構(gòu)思獨特 融入世遺元素

在市區(qū)主次干道路名牌、揚招站、公交站，在酒店、公共文化基礎(chǔ)設(shè)施、愛國主義教育基地等場所的LED屏、科普e站，以及報紙、電視和新媒體上，到處可見“刺桐少年”卡通公益廣告的身影。

泉州晚報社廣告制作部負責(zé)人謝靜藝介紹，為做好創(chuàng)城和世遺宣傳，泉州市委宣傳部牽頭策劃、指導(dǎo)，泉州晚報社負責(zé)執(zhí)行，精心設(shè)計了以“世遺+創(chuàng)城”為主題的“刺桐少年”卡通公益廣告。比如，泉州府文廟是泉州人的精神殿堂，正是“府文廟旁好讀書”;市舶司是古時候的“海關(guān)”，我們用以借喻“守好疫情防控第一道‘關(guān)’口”;而安平橋有“平安”意味，用它來宣傳“平安泉州”。

據(jù)悉，“世遺+創(chuàng)城”主題公益廣告選取了14處世遺點，設(shè)計藍、綠2個色系和橫豎2個版本共60張，內(nèi)容涵蓋社會主義核心價值觀、創(chuàng)建全國文明城市等。布置時，可根據(jù)不同場景、不同載體選擇不同色系、尺寸的公益廣告，更好地與周邊環(huán)境相融。

突出特色 打造文明名片

公益廣告是培育和踐行社會主義核心價值觀、加強公民道德建設(shè)的重要方式之一。近年來，泉州市委宣傳部積極開展公益廣告提質(zhì)增效工作，把“世遺元素”“海絲文化”等融入其中，先后設(shè)計了“刺桐少年”卡通版、“城市剪影”等多個版本公益廣告，并根據(jù)不同情境，開展精細精準布設(shè)，致力于打造屬于泉州的文明名片。

同時創(chuàng)新工作機制，打造主題街道，設(shè)計慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、憲法、黨史學(xué)習(xí)教育等專題場景、主題街區(qū)，形成集群效應(yīng)。除了線下宣傳，同步在電視、報紙等主流媒體，在網(wǎng)站首頁、公眾號置頂處，高密度、常態(tài)化開展公益廣告宣傳，形成全媒體覆蓋態(tài)勢，讓公益廣告“天天見”“處處見”。據(jù)悉，今年以來，全市充分利用大型戶外廣告牌、LED、宣傳欄、公交站臺、路名牌、工地圍擋及線上載體等陣地，全方位、多視角投放公益廣告超3000萬條/次。(□本報記者 廖培煌 楊泳紅 通訊員 陳曉龍/文 林勁峰/圖)