如今，迷你電飯鍋、迷你烤箱、手持掛燙機(jī)、榨汁機(jī)等小家電與“提升幸福感”“高顏值”等標(biāo)簽一起，頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。然而，不少“好看不貴”的小家電被買回家后，面臨迅速“失寵”的尷尬境地，或被閑置不用，或被轉(zhuǎn)賣，有的被直接丟棄，造成浪費(fèi)。

細(xì)分品類豐富

一項(xiàng)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小家電人群中25-35歲的女性用戶占比較高，消費(fèi)者呈現(xiàn)分布于一線城市、追求生活品質(zhì)的顯著特征，其對(duì)小家電有著明確的心理期待：高顏值、便捷、提升幸福感。

而在如今消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，小家電新品類不斷涌現(xiàn)，它們往往價(jià)格不高，功能定位精細(xì)。比如，廚房小電器的新品類包括早餐機(jī)、酸奶機(jī)、豆芽機(jī)、破壁機(jī)、電火鍋等;個(gè)護(hù)電器則包括除螨儀、美發(fā)梳、筋膜槍、頸椎按摩儀等;生活電器類則包括掃地機(jī)器人、電動(dòng)蒸汽拖把、掛燙機(jī)等。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在很多年輕人獨(dú)自租房居住，這讓他們放棄了購(gòu)買功能齊全的大型家電的想法。一來(lái)他們用不到那么多功能，二來(lái)購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)尺寸家電性價(jià)比也不高。而小家電企業(yè)會(huì)根據(jù)年輕人的生活方式進(jìn)行場(chǎng)景分類，比如分成辦公、租屋、餐廳、客廳、車載等，分析年輕人一天24小時(shí)的生活軌跡，洞察年輕人在每個(gè)時(shí)段的需求，同時(shí)結(jié)合他們所處的場(chǎng)景，開展研發(fā)生產(chǎn)。

使用頻率不高

價(jià)格低廉的小家電，讓消費(fèi)者不用深思熟慮就可快速下單。但新鮮感褪去后，消費(fèi)者使用小家電的頻率開始降低。

在網(wǎng)上，有關(guān)“雞肋”小家電的排行榜單層出不窮，不少網(wǎng)友分享上傳自己的經(jīng)歷，呼吁網(wǎng)友謹(jǐn)慎購(gòu)買。榜單中，酸奶機(jī)、桌面吸塵器、溫奶杯墊、電動(dòng)足浴盆等赫然在列。

不少為了滿足消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求而入手的小家電，只是偶爾被使用，大部分時(shí)間閑置在家，造成資源浪費(fèi)。一部分消費(fèi)者嘗試讓小家電再次進(jìn)入交易市場(chǎng)，例如閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手商品交易平臺(tái)，還有一部分消費(fèi)者選擇將“失寵”小家電直接丟棄。

“實(shí)際上，小家電企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品絕大部分是非剛需類的，也就是說(shuō)，沒(méi)有它們也不影響正常生活。相較傳統(tǒng)家電以‘家庭需要’為由存在，它們更著眼于更為精細(xì)和單一的需求。”一位業(yè)內(nèi)人士分析，“其看似滿足生活中小而美的需求，實(shí)則是不停開拓非剛需品類，利用消費(fèi)者的好奇心來(lái)引導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi)。像面條機(jī)、豆芽機(jī)這類產(chǎn)品，品牌想到了一個(gè)需求點(diǎn)，就開發(fā)出產(chǎn)品，利用消費(fèi)者的新鮮感賣出去，卻并不注重對(duì)消費(fèi)者生活習(xí)慣的培養(yǎng)和引導(dǎo)，根本無(wú)法將一次購(gòu)買變成終身用戶。”

專家呼吁，消費(fèi)者應(yīng)更加理性，避免因沖動(dòng)消費(fèi)和快速丟棄而造成浪費(fèi)。

(家電)