為深入貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)商旅融合消費(fèi)，著力把“全閩樂購(gòu)”越辦越好的精神，按照省政府《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出“建設(shè)‘福建特色商品體驗(yàn)館’”“做大‘福建好禮’產(chǎn)業(yè)”“促進(jìn)閩貨進(jìn)景區(qū)”，以及省商務(wù)發(fā)展服務(wù)小組《進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)若干措施》中提出“促進(jìn)品牌品質(zhì)消費(fèi)”等工作要求，福建省商務(wù)廳積極打造“萬(wàn)福”商旅伴手禮公共品牌，通過“閩菜、閩品、福茶、福酒”有機(jī)結(jié)合，幫助優(yōu)質(zhì)閩品開拓市場(chǎng)，助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

近日，省商務(wù)廳召開“萬(wàn)福”商旅伴手禮公共品牌發(fā)布會(huì)，并在福州悅?cè)A酒店開展首批“萬(wàn)福”商品展覽展示，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，“萬(wàn)福”品牌定位及發(fā)展方向日漸清晰。

總體構(gòu)想

充分發(fā)揮我省的地理優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、打造品牌、擴(kuò)大銷量”為原則，按照“一十百千”的總體思路(即“確立1個(gè)公共品牌，出臺(tái)1份激勵(lì)政策，入駐10家在線商城，打造10家體驗(yàn)門店，覆蓋100個(gè)產(chǎn)品門類，包裝1000款萬(wàn)福商品”)，對(duì)“福茶”“福酒”“福果”“福魚”“福裝”等“福”系列主題閩品進(jìn)行分類，精心篩選出一批“名優(yōu)特”產(chǎn)品、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、龍頭企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等品質(zhì)好、口碑佳、代表性強(qiáng)的“福”字號(hào)福建商品，以政府推廣+市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的方式，著力構(gòu)建價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“萬(wàn)福”商旅伴手禮公共品牌。

品牌標(biāo)志

“萬(wàn)福”公共品牌商標(biāo)標(biāo)志以印章造型呈現(xiàn)，左側(cè)抽象的“祥云”寓意福氣，其多彩的顏色寓意福建商品琳瑯滿目、豐富多彩，右側(cè)繁體“萬(wàn)”字表達(dá)“萬(wàn)福”之意，標(biāo)志下方結(jié)合英文“WONDERFUL”，既是“萬(wàn)福”的音譯，又同時(shí)寓意福建商品的優(yōu)質(zhì)屬性，靠品質(zhì)取勝。標(biāo)志整體以中國(guó)紅為底色，襯托“萬(wàn)福”商品及平臺(tái)將紅紅火火、欣欣向榮。

商品門類

按照“覆蓋100個(gè)產(chǎn)品門類，包裝1000款萬(wàn)福商品”的工作思路，首批篩選并包裝了100款時(shí)尚實(shí)惠的“萬(wàn)福”商旅伴手禮，涵蓋化妝品、鞋服、箱包、電子產(chǎn)品、休閑食品、茶葉、酒、家居用品、陶瓷制品、建盞、水產(chǎn)品、工藝品等20個(gè)產(chǎn)品門類，通過引導(dǎo)企業(yè)設(shè)計(jì)富有福建元素、美觀大方的“萬(wàn)福”商品專用外包裝，進(jìn)一步提升了“萬(wàn)福”商品的產(chǎn)品檔次和視覺效果。

宣傳推廣

為進(jìn)一步提升“萬(wàn)福”商旅伴手禮公共品牌知名度和美譽(yù)度，我省將在全省A類景區(qū)、步行街、商圈、機(jī)場(chǎng)、酒店等位置好、人流量大的地點(diǎn)打造不少于10個(gè)“萬(wàn)福”商品體驗(yàn)館或“萬(wàn)福”商旅伴手禮專柜。積極與相關(guān)平臺(tái)對(duì)接，在廈航商城、銀聯(lián)商城、建行商城、福茶網(wǎng)、阿里巴巴“全閩樂購(gòu) 匯聚福建”福建日消品專區(qū)、商務(wù)一鍵通福建日消品專區(qū)以及商務(wù)部老字號(hào)數(shù)字博物館等不少于10家線上平臺(tái)進(jìn)行展示推廣，打造線上“萬(wàn)福館”或“萬(wàn)福”商旅伴手禮專區(qū)，通過數(shù)字化選品平臺(tái)、宣傳廣告、二維碼網(wǎng)址鏈接等，讓消費(fèi)者既能線下體驗(yàn)，又能到線上平臺(tái)選購(gòu)更多優(yōu)質(zhì)“萬(wàn)福”商品。

同時(shí)，還將結(jié)合10月底在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心舉辦的寵物展，同期舉辦“萬(wàn)福”商旅伴手禮體驗(yàn)及展銷活動(dòng)。在12月中旬舉辦的“全閩樂購(gòu)·跨年購(gòu)”上開設(shè)“萬(wàn)福館”，并開展配套促銷活動(dòng)。利用東盟網(wǎng)紅直播帶貨活動(dòng)、“9·8”洽談會(huì)、進(jìn)博會(huì)、閩貨華夏行等載體，通過展覽展示，品牌現(xiàn)場(chǎng)推介與交流、直播互動(dòng)等相關(guān)配套活動(dòng)加強(qiáng)對(duì)“萬(wàn)福”品牌宣傳推廣。

政策激勵(lì)

為進(jìn)一步擴(kuò)大“萬(wàn)福”商旅伴手禮公共品牌的影響力，提升品牌產(chǎn)品覆蓋面和代表性，省商務(wù)廳計(jì)劃出臺(tái)專項(xiàng)政策，對(duì)地市商務(wù)主管部門挖掘推薦各地“名優(yōu)特”產(chǎn)品、積極對(duì)接行業(yè)龍頭企業(yè)、建設(shè)地方“萬(wàn)福館”、推進(jìn)“萬(wàn)福”商品進(jìn)景區(qū)、開展“萬(wàn)福”商品促銷活動(dòng)等方面予以資金支持或獎(jiǎng)勵(lì)，提高各地市參與的積極性，將“萬(wàn)福”打造成以福建產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率、較大影響力的區(qū)域性公共品牌。