中新網(wǎng)1月2日電 據(jù)“中央社”報(bào)道，今年3月，芭比娃娃就要滿60歲了。但她的臉上仍然毫無(wú)皺紋，還鼓勵(lì)女孩們勇敢追夢(mèng)。盡管玩具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但芭比娃娃的銷量依然出類拔萃，每年銷售量達(dá)5800萬(wàn)個(gè)。芭比娃娃全球品牌營(yíng)銷主任貝納德說(shuō)：“在產(chǎn)品能賣3至5年就算成功的玩具產(chǎn)業(yè)，60歲可說(shuō)是一件大事!”

芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日，當(dāng)時(shí)她在紐約的美國(guó)玩具展上初次與世人見(jiàn)面。自此以后，玩具設(shè)計(jì)與制造商、芭比娃娃催生者美泰兒公司已售出超過(guò)10億個(gè)芭比娃娃。芭比娃娃的發(fā)明人是美泰兒的共同創(chuàng)辦人韓德勒(Ruth Handler)。她的靈感來(lái)自親生女兒芭芭拉(Barbara)。貝納德回憶說(shuō)：“芭芭拉的玩具選擇有限，只有玩具娃娃可挑。”

受限于把玩的娃娃，芭芭拉的角色想象自然受到約束：她只能扮演照顧者、母親，但她的兄弟卻能在游戲過(guò)程中想象自己是航天員、牛仔、飛行員或外科醫(yī)生。貝納德指出，韓德勒想借助芭比娃娃告訴女孩們，她們可以選擇、成為任何人，這在1959年是非常激進(jìn)的想法。芭比娃娃一問(wèn)世就在商業(yè)上大有斬獲，第一年的銷售數(shù)字高達(dá)30萬(wàn)個(gè)。

不過(guò)，之后芭比娃娃受到女性主義者批評(píng)。針對(duì)芭比娃娃夸張的身體比例——極細(xì)腰、長(zhǎng)腿等，設(shè)計(jì)師努耶拉解釋稱：“1959年，她的身體結(jié)構(gòu)被夸張化，以符合當(dāng)時(shí)的美學(xué)和布料限制。”芭比娃娃的外表引來(lái)輿論批判后，美泰兒做了許多改變?，F(xiàn)在，芭比擁有多種體型，更有數(shù)十種膚色。她也嘗試了超過(guò)200種職業(yè)。

1965年，在航天員阿姆斯特朗登陸月球的4年前，芭比就已經(jīng)是航天員了。1968年，黑皮膚的芭比娃娃首度問(wèn)世，名叫克里斯蒂(Christie)。芭比品牌資深副總裁麥克奈特指出，目前全球售出的芭比娃娃中，55%既非金發(fā)、也非碧眼。

時(shí)至今日，芭比不只是玩具，更是“具有影響力人士”，在社交媒體上有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的追蹤者。她不但對(duì)大眾訴說(shuō)個(gè)人生活，更對(duì)重要的當(dāng)代議題發(fā)表看法。去年，美泰兒還發(fā)起社會(huì)運(yùn)動(dòng)，借助芭比這個(gè)角色教導(dǎo)女孩們有自信、不受性別歧視刻板形象束縛。

據(jù)麥克奈特的說(shuō)法，芭比的品牌敘事將她塑造為年輕、獨(dú)立和具有事業(yè)心的女性。確實(shí)，芭比目前還沒(méi)有孩子、是單身貴族，雖然再過(guò)兩個(gè)月就要滿60歲了，卻依然年輕。