中新網(wǎng)11月21日電 據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道，臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)旗下GO SURVEY市場研究顧問21日發(fā)表消費(fèi)行為白皮書，數(shù)據(jù)分析顯示，不論世代，女性消費(fèi)整體較前一年度成長4%，其中30/40世代仍是消費(fèi)主力、50世代次之，20世代成長達(dá)13%最大。

而無論大經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變化，女性消費(fèi)力仍不斷提高，主導(dǎo)了70%以上的消費(fèi)市場。

GO SURVEY于21日發(fā)表白皮書并舉辦消費(fèi)論壇，為此啟動(dòng)了為期近6個(gè)月的大型在線調(diào)查，鎖定過去12個(gè)月曾有消費(fèi)且年紀(jì)介于18~60歲的臺(tái)灣女性。

根據(jù)GO SURVEY的調(diào)查報(bào)告，以消費(fèi)品類分析，20~50世代的女性皆以美妝保養(yǎng)、流行女裝以及餐飲為前三。

20世代女性重視及時(shí)享樂，不僅自主意識強(qiáng)大，同時(shí)亦熱愛于社交平臺(tái)自我揭露。30世代女性以社群做為工具，重視評價(jià)，喜歡透過高價(jià)值科技商品讓生活更便利。

40世代女更在意暖心實(shí)用的物品及服務(wù)，亦較偏愛實(shí)用型科技。而50世代的女性穩(wěn)重知性也懂生活，雖以家庭為生活核心，卻也舍得花錢買享受、照顧自己。

在女性內(nèi)容媒體的偏好部分，20、30世代以社群軟件與好友聯(lián)系，樂于透過打卡、發(fā)文、直播分享生活。而40、50世代則以電視等傳統(tǒng)媒體或發(fā)展普及的社群App較容易影響其購物決策，傳統(tǒng)媒體與口碑傳散的力量仍不容忽視。

整體而言，雖然一些復(fù)合型的App成為女性最常接觸的媒體管道，但電視仍位居前三，直播平臺(tái)的熱度仍在，顯示網(wǎng)紅商機(jī)依然炙手可熱。

另外，根據(jù)調(diào)查顯示，受訪者中的20、30世代的女性在20~29歲期間已入手國際精品，相較50、60年代的女性大多于30歲之后購買，20世代的女性不僅購買行為顯著，消費(fèi)頻次亦位居各年齡層之冠。

20世代女性偏重流行時(shí)尚的追求及穿搭精品的優(yōu)越感;30世代女性則賦予精品更多的自我意識的提升;而40世代更在意精品所帶來的“社會(huì)功能”，除自我犒賞外，更會(huì)藉由精品提升身份、增加專業(yè)度;50歲女性對生活需求在精不在多，她們單純享受精品購買過程及對質(zhì)量的保證。