西虹市首富4天票房破10億阿里影業(yè)激活暑期檔

2018-08-01 09:19:19 來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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中新網(wǎng)7月31日電 7月27日，繼《我不是藥神》之后，暑期檔第二部由阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的暑期檔《西虹市首富》首周末票房近9億，四天破10億。業(yè)內(nèi)人士分析，該片可能成為《我不是藥神》之后，暑期檔又一票房超30億的超級(jí)爆款。

截止7月29日，2018年暑期檔累計(jì)票房突破了100億。其中，千萬級(jí)小成本的“藥神”和中等成本的“首富”以小搏大，撬動(dòng)了市場(chǎng)。暑期檔這100億里，由阿里影業(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的電影就貢獻(xiàn)了近一半的票房。

“藥神”之后，“首富”又成爆款，這個(gè)暑期檔，阿里影業(yè)做對(duì)了什么?

首先是貼合劇情，整合阿里系資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。

天貓為西虹市特別開發(fā)了淘票票購(gòu)票入口，花唄提供了5元購(gòu)票兌換券，支付寶不僅結(jié)合88支付寶城市周舉行了活動(dòng)，還給線下觀影的中獎(jiǎng)幸運(yùn)觀眾送了一年免費(fèi)觀影的電影票。高德地圖則建立了西虹市虛擬街景地圖。

長(zhǎng)達(dá)近兩個(gè)月有節(jié)奏的營(yíng)銷狂歡后，淘票票上，《西虹市首富》的想看數(shù)達(dá)到了破紀(jì)錄的207萬。

驚人的想看數(shù)，除了歸功于阿里系的強(qiáng)大的異業(yè)營(yíng)銷，淘票票的互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)也功不可沒。

在該片宣傳預(yù)熱階段，淘票票為其量身打造了首個(gè)票務(wù)平臺(tái)影迷線上社區(qū)——“西虹市社區(qū)”：通過游戲互動(dòng)，在社區(qū)內(nèi)做影片關(guān)聯(lián)和購(gòu)票引導(dǎo)，效果驚人。用戶點(diǎn)擊想看，就可以加入西虹市社區(qū)，成為西虹市市民。目前，西虹市市民的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到179萬，購(gòu)票轉(zhuǎn)化率就高達(dá)30.97%。

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此外，阿里影業(yè)旗下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)“燈塔”的強(qiáng)大威力也再次顯現(xiàn)?！段骱缡惺赘弧沸麄髌陂g，燈塔整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營(yíng)銷新玩法“萬店齊發(fā)”，實(shí)現(xiàn)了近兩百家品牌與電影的異業(yè)營(yíng)銷，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動(dòng)，為影片帶來超8000萬的流量曝光。燈塔的新玩法，也助力了該片在淘票票想看指數(shù)的飆升。