西虹市首富4天票房破10億阿里影業(yè)激活暑期檔

2018-08-01 09:19:19 來源：中國新聞網

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中新網7月31日電 7月27日，繼《我不是藥神》之后，暑期檔第二部由阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的暑期檔《西虹市首富》首周末票房近9億，四天破10億。業(yè)內人士分析，該片可能成為《我不是藥神》之后，暑期檔又一票房超30億的超級爆款。

截止7月29日，2018年暑期檔累計票房突破了100億。其中，千萬級小成本的“藥神”和中等成本的“首富”以小搏大，撬動了市場。暑期檔這100億里，由阿里影業(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的電影就貢獻了近一半的票房。

“藥神”之后，“首富”又成爆款，這個暑期檔，阿里影業(yè)做對了什么?

首先是貼合劇情，整合阿里系資源優(yōu)勢進行營銷。

天貓為西虹市特別開發(fā)了淘票票購票入口，花唄提供了5元購票兌換券，支付寶不僅結合88支付寶城市周舉行了活動，還給線下觀影的中獎幸運觀眾送了一年免費觀影的電影票。高德地圖則建立了西虹市虛擬街景地圖。

長達近兩個月有節(jié)奏的營銷狂歡后，淘票票上，《西虹市首富》的想看數達到了破紀錄的207萬。

驚人的想看數，除了歸功于阿里系的強大的異業(yè)營銷，淘票票的互聯(lián)網用戶運營也功不可沒。

在該片宣傳預熱階段，淘票票為其量身打造了首個票務平臺影迷線上社區(qū)——“西虹市社區(qū)”：通過游戲互動，在社區(qū)內做影片關聯(lián)和購票引導，效果驚人。用戶點擊想看，就可以加入西虹市社區(qū)，成為西虹市市民。目前，西虹市市民的人數已經達到179萬，購票轉化率就高達30.97%。

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此外，阿里影業(yè)旗下互聯(lián)網營銷平臺“燈塔”的強大威力也再次顯現(xiàn)。《西虹市首富》宣傳期間，燈塔整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法“萬店齊發(fā)”，實現(xiàn)了近兩百家品牌與電影的異業(yè)營銷，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，為影片帶來超8000萬的流量曝光。燈塔的新玩法，也助力了該片在淘票票想看指數的飆升。