北青網(wǎng)7月16日電(記者/陳勇敢)7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍決賽，法國隊以4比2的比分戰(zhàn)勝克羅地亞隊奪冠。A股上市公司華帝股份也啟動了退全款程序。

作為中國知名的廚電廠商，華帝股份在本屆世界杯期間啟動了“法國隊奪冠，全額退款”的營銷方案。據(jù)方案顯示，若法國隊奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

北青網(wǎng)注意到，按發(fā)票金額退款并不是那么簡單。針對線上和線下，華帝股份采取的退款措施各有不同。最主要的一點是，針對線上的活動，華帝股份并非返還現(xiàn)金，代之以相應(yīng)的電商平臺購物卡;線下參與活動的消費者才有機會按照實際付款的金額進行退款。

數(shù)據(jù)顯示，2018年6月1日至7月3日期間，經(jīng)初步統(tǒng)計，華帝股份活動期間線下渠道指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元。而線上渠道“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元，退款的總金額不超過7900萬元。

線上和線下的退款方式為何不同?北青網(wǎng)記者注意到，根據(jù)華帝股份公告，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔，線上渠道的退款責任由華帝股份公司總部承擔。

無論是線上還是線下，根據(jù)公告披露的內(nèi)容顯示，如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用;華帝股份公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。

換句話說，通過經(jīng)銷商，華帝股份將本次營銷退款產(chǎn)生的費用進行了分拆。

退全款對華帝股份的影響有多大?

7月16日開盤，華帝股份以7.19%的漲幅跳空高開，開盤報15.65元。

值得一提的是，7月5日，華帝股份第二次調(diào)整了非公開發(fā)行股份方案，將定增的價格由每股不低于12.99元下調(diào)至每股不低于8.46元，發(fā)行股份數(shù)量也由3849萬股調(diào)整為5910萬股。

事實上，相比華帝股份近期的底價12.53元，定增的參與方無疑狠狠地抄了一次底。7月16日開盤5分鐘，華帝股份便封上漲停板，漲幅10%，報于16.06元。

在此之前的5月底，華帝股份確定了2017年權(quán)益分派方案，以 2017 年度末總股本5.8億股為基數(shù)，向全體股東每10股派送紅股2股，派發(fā)現(xiàn)金紅利3.00元(含稅)，同時以資本公積向全體股東每10股轉(zhuǎn)增3股。分配利潤金額達到1.74億元。

2017年中，華帝股份對2016年發(fā)起的非公開發(fā)行股份方案進行首次調(diào)整，非公開發(fā)行股票的發(fā)行價格由不低于每股21.08元調(diào)整為不低于每股12.99 元，發(fā)行股份數(shù)量調(diào)整為不超過 3849萬股，融資5億元。