我國每年有超過1000萬個(gè)家庭進(jìn)入新生命孕育階段，這些幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備的新手爸媽們對(duì)知識(shí)的渴求造就了一個(gè)旺盛的孕產(chǎn)育讀物市場(chǎng)。然而，在這個(gè)缺乏權(quán)威的市場(chǎng)上，各式各樣胡拼亂湊、有?？茖W(xué)的“垃圾書”大行其道，一些身份可疑的“大V”、傳播不健康理論的“神棍”甚至成為備受追捧的知識(shí)輸出者。

知識(shí)、讀物“神仙打架”，新手爸媽手足無措

如今，許多家庭在沒有太多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備的情況下進(jìn)入新生兒孕育階段，對(duì)孕產(chǎn)育信息產(chǎn)生迫切渴求。但究竟什么才是“權(quán)威”，怎樣才算“科學(xué)”，這可難倒了新媽媽們。

上海白領(lǐng)李雪從懷孕開始，母親和婆婆就分別購買了市面上知名育兒專家的圖書。盡管這些書籍的作者大多具有正規(guī)的醫(yī)學(xué)背景，對(duì)“坐月子要不要洗頭”等問題的看法也都很現(xiàn)代，但具體到一些細(xì)節(jié)上表述含糊。“如一些專家認(rèn)為帶籽的水果引發(fā)兒童過敏的可能性較大，建議在給孩子加輔食的過程中，盡量避免有籽的水果。但具體到什么樣的水果算是有籽，香蕉這種籽已經(jīng)退化的水果是否包括其中，則很難找到清楚明確的參考標(biāo)準(zhǔn)。”

在知識(shí)信息量更為巨大的互聯(lián)網(wǎng)上，本就充滿疑惑的準(zhǔn)媽媽、新媽媽，接觸到時(shí)下自媒體傳播的各種孕產(chǎn)育信息后，更加手足無措。“在寶寶喂養(yǎng)方面有很多相左的說法，究竟哪一種更安全、更科學(xué)?不知如何取舍。”距離預(yù)產(chǎn)期還有3個(gè)多月的蘇州準(zhǔn)媽媽黃玲舉例：有觀點(diǎn)說，果汁、菜水、稀飯安全營養(yǎng)、易消化、防便秘，可以作為最早的輔食，喂給6個(gè)月前的寶寶;可又有專家稱，“對(duì)于胃容量有限的嬰兒來說，這些是典型的低營養(yǎng)密度食物，屬于糟糕的輔食”;再如，有讀物將蛋黃推薦為初加輔食首選;可又有“大V”表示，蛋黃不是最佳選擇，因?yàn)槲章实?，又有過敏風(fēng)險(xiǎn)……

半月談?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，在微博、微信上，孕產(chǎn)育賬號(hào)細(xì)分化趨勢(shì)明顯：有專門研究輔食添加的，有專攻嬰幼兒心理咨詢的，有具體傳授如何母乳喂養(yǎng)的，有推廣普及孕婦瑜伽的，還有自稱擁有國際認(rèn)證的母嬰睡眠咨詢師等，這些公眾號(hào)的運(yùn)營者不少甚至已經(jīng)獨(dú)立出書。“很多賬號(hào)都是幾十萬的粉絲量，還有配套的電子書出售。”新媽媽郁林說。

記者隨機(jī)以“育嬰”“孕婦”“準(zhǔn)媽媽”等關(guān)鍵詞搜索相關(guān)微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，鮮有賬號(hào)加注文章來源，不少文章是曾經(jīng)被科普機(jī)構(gòu)辟過的“老謠”，比如“辣媽育嬰室”公眾號(hào)內(nèi)的“這十種食物，放進(jìn)冰箱里就成了毒”;還有一些賬號(hào)本身就是由營銷水軍公司來運(yùn)作操控，比如“準(zhǔn)媽媽交流群總站”公眾號(hào)發(fā)布的第一條微信文章，竟然是為公眾號(hào)吸粉服務(wù)。

傳統(tǒng)市場(chǎng)江河日下，雜牌軍團(tuán)“長袖善舞”

我國自2011年開始啟動(dòng)養(yǎng)生保健類圖書資質(zhì)準(zhǔn)入，然而實(shí)際收效甚微。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個(gè)別出版機(jī)構(gòu)金錢至上，為獲取經(jīng)濟(jì)利益，降低出版門檻，有人掏錢就給出書，什么賺錢就出什么，導(dǎo)致低質(zhì)跟風(fēng)出版盛行。

一位資深出版業(yè)人士透露，孕產(chǎn)育圖書市場(chǎng)至今獲得出版資質(zhì)的機(jī)構(gòu)不過數(shù)十家，但隨著近年市場(chǎng)的擴(kuò)大，一些無資質(zhì)的不法書商和小型出版社通過打擦邊球方式，出版相關(guān)書籍。“有書商抄襲知名專家文章，與一些整合而成的信息拼湊在一起，讓一些知名專家‘被署名’。這類線下實(shí)體圖書抄襲具有一定隱蔽性，專家自己很多時(shí)候都未必知道被侵權(quán)。”

同樣憂心的現(xiàn)實(shí)來自互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)上一些帶有不良目的的“知識(shí)傳播者”風(fēng)生水起，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象愈演愈烈。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，紙質(zhì)圖書及其配套的電子書至少還有一定編審流程，自媒體制作的電子書和專欄則完全沒有監(jiān)管可言，傳播的知識(shí)是否正確也并沒有科學(xué)驗(yàn)證。

南京一位擁有數(shù)百萬粉絲量的公眾號(hào)運(yùn)營商坦言，捧紅一個(gè)母嬰賬號(hào)并非難事。“資深寫手3天內(nèi)就能在網(wǎng)上復(fù)制、合成，‘倒騰’出一個(gè)月更新的內(nèi)容量做儲(chǔ)備，然后注水、買粉，很快‘包裝’成熱門號(hào);一個(gè)多月后，固定粉絲和閱讀習(xí)慣養(yǎng)成，雇個(gè)兼職寫手定期更新就行。”

更令不少新手父母糾結(jié)的是，孕產(chǎn)育博主被金錢裹挾的消息越來越多：比如，擁有20多萬粉絲的某母嬰類博主因?yàn)樵谔詫毜晔奂俣粙寢寕?ldquo;捉贓”;擁有數(shù)萬粉絲的某母嬰類“大V”能提供的“干貨”日漸縮水，但代購、團(tuán)購生意越做越大……

一個(gè)名為“恒星育嬰室”的微信公眾號(hào)，更通過發(fā)布《豆豆發(fā)燒99小時(shí)(幼兒急疹自愈記)》《希?？人?0天肺炎自愈記》等內(nèi)容，倡導(dǎo)嬰幼兒生病“自愈”，導(dǎo)致一名粉絲在孩子高燒幾天后依然不愿意給孩子吃藥或是接受治療。后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該恒星系列網(wǎng)絡(luò)社區(qū)目前已有QQ群80多個(gè)，成員超過40000人。僅以收費(fèi)讓媽媽們學(xué)習(xí)“自愈”的微課群就高達(dá)12個(gè)，費(fèi)用為199元/10節(jié)課。

堅(jiān)決遏制“讀物里的腐敗”，權(quán)威機(jī)構(gòu)助力知識(shí)“解渴”

專家表示，隨著90后年輕人群進(jìn)入生育高峰，傳統(tǒng)精耕細(xì)作的孕產(chǎn)育紙質(zhì)圖書市場(chǎng)正在一步步被吞噬，取而代之的是粗制濫造的讀物大行其道，威脅孕產(chǎn)婦及新生兒身心健康，這一現(xiàn)象亟待引起重視。

江蘇一位出版人認(rèn)為：“讀物是特殊的產(chǎn)品，尤其是孕產(chǎn)育類面向指導(dǎo)實(shí)踐的讀物，金錢支配、商業(yè)至上的情形若不加以改變，會(huì)攪亂出版領(lǐng)域的取向，后果不堪設(shè)想。”

遏制孕產(chǎn)育讀物市場(chǎng)亂象叢生，不僅要將專欄等涉及健康類的電子讀物放在更高的審閱要求上，還需為萬千家庭尋找可以信賴的權(quán)威信源。

李雪說，總體而言，涉及母嬰類的信息權(quán)威信源并不多。“丁香醫(yī)生、果殼網(wǎng)等雖有一些科普內(nèi)容，但并非專為這一領(lǐng)域答疑，能找到的信息有限，希望有來自醫(yī)院、衛(wèi)生系統(tǒng)等權(quán)威部門的公眾賬號(hào)可以幫助媽媽們‘解渴’。”

多位文化界人士認(rèn)為，抵制“垃圾書”，作者、出版機(jī)構(gòu)、書評(píng)人等鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要把好關(guān)。作者不能迎合低俗趣味，出版機(jī)構(gòu)不能只圍著金錢轉(zhuǎn)，書評(píng)人也不能丟掉為讀者推薦好作品的責(zé)任，要重點(diǎn)打擊“利益出書”“變相代言”等行為，遏制“讀物里的腐敗”。(半月談?dòng)浾?周蕊 劉巍巍)