讓運(yùn)動(dòng)成為生活方式泉州鞋服企業(yè)掘金“跑步經(jīng)濟(jì)”

2017-05-31 09:17:23 來源：泉州晚報(bào)

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微博、朋友圈一打開就是各種曬里程、路線圖、卡路里、馬甲線、新裝備和跑步心得體會(huì)……當(dāng)前，“跑步經(jīng)濟(jì)”形成的產(chǎn)業(yè)鏈以及巨大的商業(yè)利潤讓人興奮，更讓泉州不少鞋服企業(yè)覓到商機(jī)。

各種跑步賽事如火如荼，帶動(dòng)“跑步經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。

去年12月3日，“特步杯”晉江國際半程馬拉松賽當(dāng)天，在所有選手出發(fā)后，身著專業(yè)跑步裝備的特步集團(tuán)總裁丁水波饒有興致地跟著其他人一起到賽道上感受了一番，將自己的跑步印記留在了家門口。此時(shí)，距離特步提出從“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”回歸“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”已經(jīng)有近兩年時(shí)間。

對于特步來說，這不是簡單的詞語排列先后，而是集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的重大調(diào)整。在近兩年時(shí)間里，特步將跑步作為其核心運(yùn)動(dòng)品類，不但成為多個(gè)重量級田徑賽事的合作伙伴，還贊助包括北京、上海、香港、臺(tái)北、廈門、廣州、武漢等在內(nèi)的20多個(gè)城市的馬拉松賽事。

泉企在跑步資源方面的積累，并不只是簡單地通過賽事贊助來實(shí)現(xiàn)。年?duì)I收已經(jīng)突破100億元的安踏，將目光投向了智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，推出首款智能跑鞋——芯跑鞋，正式發(fā)力智能跑鞋市場。該跑鞋主打全方位跑姿監(jiān)控，可科學(xué)測試足部翻轉(zhuǎn)、著地方式、受力大小、騰空高度、步幅、著地時(shí)間、PK步頻等。同時(shí)，安踏還推出了與智能跑鞋配套的APP。對于安踏而言，集硬件、服務(wù)、社交和電商于一體的芯跑鞋不僅僅是一款產(chǎn)品，更是布局智能穿戴設(shè)備，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)入口的重要舉措。

對于中國自行車市場的開拓，泉企亦有所涉及。匹克通過贊助2016海上絲綢之路環(huán)泉州灣國際公路自行車賽，逐步培育中國自行車市場，挖掘自行車細(xì)分市場的潛力，讓自行車成為匹克新的增長極。同時(shí)，通過運(yùn)營環(huán)灣賽，向全體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)升級邁出關(guān)鍵一步。

2016年年報(bào)顯示：安踏營業(yè)收入同比增長20%;特步全國8家工廠業(yè)績?nèi)€飄紅，電商銷售增長迅速……“跑步經(jīng)濟(jì)”正帶動(dòng)泉州鞋服企業(yè)業(yè)績復(fù)蘇增長。 □記者許雅玲/文林勁峰/圖

看點(diǎn)

鞋服“跨界” 產(chǎn)業(yè)突圍

紡織鞋服業(yè)是泉州傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中第一大支柱產(chǎn)業(yè)。

在行業(yè)升級換擋的關(guān)鍵時(shí)期，我市紡織鞋服產(chǎn)業(yè)聚焦全體育產(chǎn)業(yè)鏈，包括安踏、361°、特步、貴人鳥等在內(nèi)的體育用品龍頭企業(yè)充分發(fā)揮旗艦作用，率先根據(jù)市場需求調(diào)整投資戰(zhàn)略，跨出鞋服，率先嘗試體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸。同時(shí)，融合賽事體驗(yàn)與體育服務(wù)于一體，通過上演豐富多彩的配套體育賽事，強(qiáng)化品牌聚集效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全市紡織鞋服產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)增加值1047.16億元，比增6.5%;2016年，實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)增加值1070.90億元，比增5.8%。其中，我市運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋產(chǎn)量占全國的1/4，出口多年來占福建的1/2、全國的1/8，并形成以晉江市和泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)為主的旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。