2017年春節(jié)檔即將步入尾聲，經(jīng)過連續(xù)7天的“鏖戰(zhàn)”，春節(jié)檔內(nèi)地最終收獲破紀(jì)錄的33.8億票房，比去年同期30.76億略有長進。不過，今年的這一波票房增幅卻有“水分”，不僅有大量的票補行為，高達2.03億的服務(wù)費也被計入其中。

周星馳《西游伏妖篇》成最大贏家

據(jù)《北京晚報》不完全統(tǒng)計，2013年春節(jié)檔票房為7.65億元，增幅86.5%，其中貢獻最大的影片是周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》;2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持89.5%的高增長，票房達到14.5億元;2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長25.5%;2016年春節(jié)檔票房的同比增幅達到67%，首次突破30億大關(guān)，周星馳的《美人魚》是最大贏家。今年春節(jié)檔的增幅約10%，是歷年來最低。

周星馳延續(xù)了這些年在春節(jié)檔的強勢地位，據(jù)中國票房實時查詢，截至2月3日下午3點，今年他和徐克導(dǎo)演聯(lián)手奉獻的《西游伏妖篇》累計票房達到12億，是春節(jié)檔唯一一部破10億的影片，毫無疑問成為今年春節(jié)檔的霸主。值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.49億的票房，超越《速度與激情7》2015年4月12日拿下的3.46億的票房成績，刷新了內(nèi)地單片單日最高票房紀(jì)錄。

由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，成龍主演的《功夫瑜伽》以9.29億拿下春節(jié)檔亞軍，王寶強導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》斬獲5.89億成為春節(jié)檔票房季軍。韓寒導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》和國產(chǎn)動畫《熊出沒》分別以4.46億和3.2億位列第四、第五位。由此不難看出，相比去年春節(jié)檔《美人魚》一片獨大的市場格局，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出“五軍激戰(zhàn)”的態(tài)勢，不同類型的影片在市場上均有斬獲，實現(xiàn)了難得的共贏。

注水票房營造繁榮，口碑差是通病

2017年始，在電商平臺購票時，網(wǎng)友所支付的服務(wù)費也開始納入票房統(tǒng)計，而往年，服務(wù)費并不計入票房。但是，服務(wù)費仍與往年一樣，既不參與最終的電影分賬，也不納入電影專項基金。

行業(yè)微博“電影票房”對此政策表達不滿：“除了把數(shù)據(jù)注水升高以外，一點用沒有，壞影響還一大堆，比如，以后簽訂保底合約的票房線怎么定?階梯分賬的票房怎么計算?”而根據(jù)“電影票房”的統(tǒng)計，初一至初六的33億票房之中，包含了近2億服務(wù)費的“水分”。

業(yè)內(nèi)人士分析，這是因為2016年國內(nèi)票房出現(xiàn)7個月負(fù)增長，多個熱門檔期出現(xiàn)大幅下滑，為了讓2017年的整體票房形勢不至于太惡劣，才出了將服務(wù)費納入票房統(tǒng)計的“下策”。

此外，票補現(xiàn)象也甚囂塵上，即片方或電商平臺讓利給電影院，以“票補”的方式拉低票價來吸引觀眾，但最終票房統(tǒng)計，仍是按照30多元的票面價格結(jié)算。“票補”背后，各家片方的實際收益也要打上一定折扣。

一位不愿具名的分析師對《證券日報》表示，“春節(jié)之前，我們預(yù)計今年票房收入與去年持平，從現(xiàn)在的情況來看，并無意外。具體到今年春節(jié)檔而言，不難發(fā)現(xiàn)三個特點：第一，西游題材開發(fā)過度，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)反感心理;第二，《功夫瑜伽》的逆襲，說明觀眾在春節(jié)期間更傾向輕喜劇題材;第三，影片品質(zhì)仍是重中之重，《大鬧天竺》口碑墊底，導(dǎo)致票房斷崖式下跌。”

從豆瓣評分可以看到，《西游伏妖篇》評分僅為5.7分，遠(yuǎn)低于《西游降魔篇》的7.1分。很多評論認(rèn)為，該片特效非常出色，但故事線明顯薄弱，各種熟悉的套路讓周星馳有“販賣情懷”之嫌，影評人“桃桃淘電影”批評：“重復(fù)再重復(fù)的喜劇爛梗，重復(fù)再重復(fù)的深情主題，看多了實在是膩。除了展示被特效放大的惡趣味與視覺奇觀外，似乎就什么也不剩了。”

《大鬧天竺》更是以3.9分評分墊底，被觀眾直指是“低俗喜劇”，“感覺還是在模仿泰囧的元素，但是看起來就是覺得做作，沒意思。”

75家公司共享33億票房

據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，2017年整個春節(jié)檔期間，共有75家公司參與制片、發(fā)行環(huán)節(jié)，其中不乏上市公司。例如，《大鬧天竺》是光線傳媒主投主控的作品，《西游伏妖篇》的制片方包括萬達傳媒、華誼兄弟、新文化等共20家公司，《功夫瑜伽》也有16家制片方。

對此，知名文化科技領(lǐng)域投資人曹海濤表示，其一是由于優(yōu)質(zhì)影片稀缺，所以熱門黑馬備受追崇，一部影片背后往往能有幾十家公司排隊談合作;二是由于當(dāng)下電影競爭激烈，投入多風(fēng)險大，所以各大公司傾向于合伙投資，分?jǐn)傦L(fēng)險。

顯然，今年春節(jié)檔最受追捧就是周星馳。2017年初，新文化披露，擬通過子公司與公司實控人，共同出資13.26億元，收購周星馳旗下PDAL公司51%股權(quán)。而收購?fù)瓿珊?，新文化將享有周星馳主創(chuàng)作品不低于20%的優(yōu)先投資權(quán)。

根據(jù)星爺過往幾年的成績，這個投資優(yōu)先權(quán)很“值錢”。此前的《西游降魔篇》最終斬獲票房12.4億元，投資成本1.06億元，粗略估算，制作方的凈利潤超過3.5億元。而更賺的《美人魚》，票房34億元，按照4億元的成本估算，投資方的凈利潤超過9億元。

從財務(wù)數(shù)字來看，2015年，PDAL公司的營收為117.4萬元，凈利潤為34.8萬元;而到了2016年，公司業(yè)績飛速攀升，截止到當(dāng)年9月30日，PDAL公司的營收為8117.51萬元，凈利潤為6418.5萬元。更重要的是，新文化披露內(nèi)容非常匱乏，甚至沒有給出PDAL公司具體的利潤來源及IP項目儲備等信息。而PDAL公司卻給出4個財年共計10.4億元的凈利潤承諾。如何保持高盈利，成為爭議的關(guān)鍵。

“如果周星馳出品的電影能保持當(dāng)下的頻率和品質(zhì)，連續(xù)稱霸春節(jié)檔，那么PDAL公司的凈利潤承諾或許能有保障?？墒?，周星馳能否保證自己的創(chuàng)作速度和水準(zhǔn)，能否肯定其作品不摻水?”上述分析師如是說。

(綜合北京晚報、證券日報、時代周報等)