原標(biāo)題：茅臺(tái)還想自稱“國(guó)酒”，商標(biāo)局不干了

柏可林 攝

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)

業(yè)內(nèi)人士指出，一旦茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，將壟斷“國(guó)酒”這一名稱，會(huì)導(dǎo)致很多行業(yè)紛紛效仿，出現(xiàn)“國(guó)煙”、“國(guó)茶”、“國(guó)奶”……將掀起各行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)。

對(duì)外一直使用“國(guó)酒茅臺(tái)”名號(hào)的貴州茅臺(tái)，如今“國(guó)酒夢(mèng)”再次破碎。

近日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局作出關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。

商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

對(duì)此，《國(guó)際金融報(bào)》記者多次撥打貴州茅臺(tái)董秘樊寧屏的電話，但對(duì)方一直處于未接通狀態(tài)。貴州茅臺(tái)董秘辦工作人員表示，目前并不知曉此事，不方便發(fā)表任何評(píng)論。

而茅臺(tái)企劃部相關(guān)工作人員聲稱，此事不會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成影響，茅臺(tái)的國(guó)酒地位不會(huì)被動(dòng)搖。

1月6日，有消息傳出執(zhí)掌茅臺(tái)多年的袁仁國(guó)將不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)、貴州茅臺(tái)股份公司董事長(zhǎng)一職，然而袁仁國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，并不是這么回事。他是兼任財(cái)經(jīng)委副主任，茅臺(tái)班子根本就沒(méi)有變化。

商標(biāo)被否

這是自2010年8月茅臺(tái)被踢爆“國(guó)酒”商標(biāo)未獲得商標(biāo)局批準(zhǔn)后，再次因商標(biāo)問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。

一直以來(lái)，貴州茅臺(tái)都被貼上“國(guó)酒”的標(biāo)簽，并作為廣告語(yǔ)宣傳多年，意圖植入“國(guó)酒等同于茅臺(tái)”的印象，以昂貴的價(jià)格和高廣告曝光率，成為中國(guó)白酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

公開(kāi)資料顯示，貴州茅臺(tái)早在2001年9月13日就曾提出申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，迄今共申請(qǐng)了9次。

《國(guó)際金融報(bào)》記者登錄國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站看到，貴州茅臺(tái)于2001年9月13日申請(qǐng)的申請(qǐng)?zhí)枮?991120和1991122的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)已無(wú)效”。2006年8月1日申請(qǐng)的申請(qǐng)?zhí)枮?514889的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也顯示“商標(biāo)已無(wú)效”，商標(biāo)流程顯示為“駁回復(fù)審”。

茅臺(tái)此次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)要追溯到4年前。2012年7月，商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。

當(dāng)時(shí)的信息顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。申請(qǐng)日期為2010年6月9日。

然而，消息披露后，隨即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。有分析稱，茅臺(tái)此舉傷害了整個(gè)白酒行業(yè)其他酒企的利益，五糧液有“國(guó)五液”，西鳳有“國(guó)典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”。如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，那么上述類似商品商標(biāo)都不能繼續(xù)使用。

而商標(biāo)局作出的關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定則平復(fù)了這一矛盾。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，那么將壟斷“國(guó)酒”這一名稱，“國(guó)酒”也就成為茅臺(tái)特有的商標(biāo)，將使得很多行業(yè)紛紛效仿。“如果予以通過(guò)，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會(huì)出現(xiàn)‘國(guó)煙’、‘國(guó)茶’、‘國(guó)奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“國(guó)酒”茅臺(tái)被駁回正是政府專業(yè)知識(shí)以及市場(chǎng)意識(shí)進(jìn)一步提升的具體表現(xiàn)，是反壟斷法真正落地的具體體現(xiàn)，也是中國(guó)走向法制社會(huì)的具體體現(xiàn)。

但也有證券行業(yè)分析師向記者表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)只是一種附加值，茅臺(tái)酒的高端形象已經(jīng)形成了人們對(duì)它的心理認(rèn)可，即使失去了這個(gè)附加值，也不會(huì)太大地影響到人們對(duì)其的忠誠(chéng)度。

或繼續(xù)申請(qǐng)

那么，茅臺(tái)今后是否還能申請(qǐng)復(fù)議?

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家李永波表示，如果茅臺(tái)申請(qǐng)復(fù)審的話，且能夠提供充足的證據(jù)證明——“在公眾看來(lái)，提到國(guó)酒就能與茅臺(tái)產(chǎn)生固定聯(lián)系”，那么復(fù)審有可能會(huì)獲得支持。但如果復(fù)審未通過(guò)，那么就意味著茅臺(tái)今后不能再使用“國(guó)酒”進(jìn)行宣傳了。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“貴州茅臺(tái)在各地成立‘××國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司’，同樣是涉嫌夸大宣傳、傷害了其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，涉嫌違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。”

在北京市盈科(廣州)律師事務(wù)所合伙人馮世鋒看來(lái)，“國(guó)酒”這兩個(gè)字缺乏顯著特征，但貴州茅臺(tái)通過(guò)大量的宣傳、誘導(dǎo)，造成了公眾把茅臺(tái)等同于“全國(guó)最好”的酒，對(duì)其他的優(yōu)質(zhì)酒來(lái)說(shuō)是不公平的。

但不管怎樣，其長(zhǎng)期以來(lái)的宣傳造勢(shì)已經(jīng)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。茅臺(tái)股價(jià)自2014年1月見(jiàn)底之后，近年來(lái)穩(wěn)步上漲，2016年12月8日，其盤(pán)中的股價(jià)甚至創(chuàng)下340元的歷史新高價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入398.56億元，較去年同期增長(zhǎng)19.16%;凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)166.5億元，同比增長(zhǎng)7.4%。此外，自去年10月以來(lái)，每瓶53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)上漲逾200元，至1200元左右。

可以說(shuō)，茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)歷年來(lái)穩(wěn)居19家上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)榜單之首。雖然其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位不可動(dòng)搖，但茅臺(tái)近幾年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)卻呈現(xiàn)疲軟跡象。

2016年，19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，基于利潤(rùn)同比增幅對(duì)比，茅臺(tái)以凈利潤(rùn)增幅8.9%的成績(jī)位列榜單第15名，倒數(shù)第六名。值得注意的是，2016年底，白酒行業(yè)調(diào)整進(jìn)入尾聲，白酒一二梯隊(duì)酒企五糧液、洋河股份強(qiáng)勢(shì)跨入百億元營(yíng)收隊(duì)列，白酒行業(yè)已然呈現(xiàn)百花齊放的格局。

記者在查閱茅臺(tái)與五糧液近幾年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)2014年度凈利潤(rùn)收入153.5億元，同比增長(zhǎng)1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺(tái)2015年度凈利潤(rùn)155.03億元，同比增長(zhǎng)1%，高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)124.66億元，同比增長(zhǎng)9.11%，高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見(jiàn)，同在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)從2014年開(kāi)始盈利能力放緩，與五糧液之間的差距出現(xiàn)逐步縮小的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，不可否認(rèn)的是，“國(guó)酒茅臺(tái)”如果能夠注冊(cè)成功，確實(shí)對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是利好。該商標(biāo)能夠?yàn)槊┡_(tái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者意識(shí)提高的高要求市場(chǎng)環(huán)境下形成先天優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茅臺(tái)盈利步伐。所以不排除茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的可能性。從目前來(lái)看，茅臺(tái)想要在真正意義上與“國(guó)酒”的品牌價(jià)值相匹配，還有待觀察。