圖為北京一家老酒博物館里陳列的五糧液酒。中新社發(fā) 張浩 攝

行業(yè)——

高、低端白酒兩極分化

高端白酒價格上漲從一個側(cè)面反映出白酒行業(yè)的回暖。

經(jīng)歷過2003至2012年黃金10年的快速發(fā)展后，白酒行業(yè)自2012年起增速顯著放緩，進入“寒冬期”，2015年又逐漸回升。

華泰證券發(fā)布的報告顯示，白酒上市公司今年上半年總營業(yè)收入規(guī)模達670.8億元，同比增長12.2%;凈利潤規(guī)模達207.2億元，同比增長13.1%。

報告稱，雖然整個行業(yè)的收入和凈利潤的增速相較今年第一季度有小幅回落，但是行業(yè)同比回暖的趨勢依然明顯。

中低端白酒跟隨高端白酒出現(xiàn)復蘇，但幅度較小。記者注意到，山西汾酒、古井貢、老白干等區(qū)域酒企上半年收入增速均未超過15%，低于茅臺、五糧液的增速。

華融證券研究員易浩宇說，高端白酒呈現(xiàn)出向上走的趨勢，但低端白酒還需要更長的時間?，F(xiàn)在的白酒行業(yè)“只能說比最差的時候要好一點”。

資料圖：中國首家民辦酒文化博物館在長春市揭牌。張瑤 攝

前景——

小酒廠前景堪憂 上萬品牌或遭淘汰

業(yè)內(nèi)人士稱，未來白酒行業(yè)集中度會越來越高，大量小企業(yè)將遭淘汰。

“品牌是競爭的重要砝碼”，孫延元說，小酒廠的日子非常難過，不少小企業(yè)難逃倒閉或被并購的命運，目前全國有1萬多品牌，數(shù)年后可能只剩30至50個全國性品牌。

他表示，中高端白酒行業(yè)會穩(wěn)步增長，但不會出現(xiàn)前幾年的瘋狂式增長。

白酒營銷專家肖竹青認為，白酒行業(yè)強者恒強、弱者更弱，未來會有“面子酒”和“里子酒”兩個陣營。“面子酒”是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，“里子酒”是以山東溫河王、湖南湘窖和甘肅金徽為代表的區(qū)域名酒。

談到白酒行業(yè)亟需改善的問題，肖竹青說，市場上白酒的包裝、口感和企業(yè)的營銷手段差別不大，同質(zhì)化嚴重，容易造成價格上的惡性競爭。應當充分尊重消費者的選擇，滿足個性化需求。(完)