朱悅表示，體育賽事IP具有稀缺性極強的特征。在全世界眾多賽事中，頂級賽事的數(shù)量是有限的。世界杯、奧運會、NBA、歐洲五大足球聯(lián)賽、NFL等，處于體育IP金字塔的頂端。它們影響廣泛，商業(yè)價值巨大;同時，體育IP與其他行業(yè)具有很強的兼容性，能很好的促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)體育賽事的舉辦，對所在地及周邊交通、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟效益。

2014年以前，由于受到過去轉(zhuǎn)播權(quán)及賽事舉辦管理相關(guān)政策、經(jīng)濟基礎(chǔ)和人群消費能力及消費意愿的影響，中國的賽事運營機構(gòu)發(fā)展一直相當(dāng)困難。 2014年開始，國家逐步取消了商業(yè)性與群眾性體育賽事審批，放寬了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制;同時，國家監(jiān)管機構(gòu)開始鼓勵引入社會資本承辦賽事，管辦分離。體育賽事IP也開始了高速增長，

2014年中體育文化產(chǎn)業(yè)基金、體育產(chǎn)權(quán)交易平臺相繼成立，2015年中超聯(lián)賽、中國之隊、女足超級聯(lián)賽等媒體版權(quán)實現(xiàn)市場化競標(biāo)，體育總局與足球協(xié)會脫鉤。根據(jù)灼識咨詢測算，2015年中國體育賽事IP市場規(guī)模達到了118.4億元，預(yù)計2020年將突破390億元，達到體育產(chǎn)業(yè)增加值的4%左右。

資本巨頭自創(chuàng)或出海搶購IP

由于體育賽事IP的稀缺性，國內(nèi)有價值的賽事IP基本被搶購一空。隨著國內(nèi)體育賽事IP出售殆盡，中國資本開始強勢注入海外體育IP，給已陷入泥潭的昔日豪門帶來了生機。

一些公司開始自創(chuàng)IP，例如騰訊體育組織的結(jié)合體育與娛樂明星的超級企鵝籃球名人賽。騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣向記者表示：“其實我們做名人賽主要是有兩個出發(fā)點，一個出發(fā)點，主要是體育這塊我們想自己做一些IP，也想做一些比較有價值的IP，但是我們在做這種IP的時候還是有選擇方向的，如果是做一個純賽事的IP，可能目前還沒有太好的空間和選擇，而且一個純賽事的IP要想培養(yǎng)起來可能要經(jīng)過非常漫長的過程，可能幾年、幾十年還有上百年，像奧運會就是上百年的IP的形成，這是第一個出發(fā)點，所以我們想找一個切入點。”

除了自創(chuàng)IP外，很多公司開始向海外搶購IP。隨著8月5日中國財團簽約收購AC米蘭，聞名世界的米蘭雙雄均被中國資本順利拿下，算上西甲格拉納達、英超西布羅姆維奇、英冠阿斯頓維拉……2016年剛過去一多半，國內(nèi)資本便勢如破竹地買進9家海外足球俱樂部。

朱悅表示，從變現(xiàn)的角度分析，以蘇寧為例，首先，球隊資源和球隊中有號召力的球星將加強蘇寧集團在比賽制作和宣傳層面的能力。舉例來說，PPTV的可以在足球賽事制作上邀請國米或蘇寧的足球作為可做嘉賓，以此提升平臺大眾吸引力和解說專業(yè)水平，提高收視率，實現(xiàn)平臺收入提升。其次，在零售端，蘇寧可以利用西甲和國際米蘭在影響力逐步實現(xiàn)其家電銷售業(yè)務(wù)的海外擴張，發(fā)展全球業(yè)務(wù)。此外，自2015年拿下西甲版權(quán)以來，PPTV體育對西甲進行了極其成功的運作，在線上衍生制作了更多的體育綜藝IP如《西甲深呼吸》、《西甲歡樂多》等熱門節(jié)目。在線下蘇寧體育還推出了“西甲國家德比嘉年華”活動，希望將PPTV從單純的賽事直播平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的體育傳媒，擴大業(yè)務(wù)范圍。