當(dāng)潮水退去才會在知道誰在裸泳。8月結(jié)束，暑期電影票房也塵埃落定，其中，國產(chǎn)片數(shù)量接近80部，總票房勉強超過47億元，相比去年暑期檔國產(chǎn)片勁收79億元的戰(zhàn)績，同比縮水約31億元。對于這個暑期的國產(chǎn)電影，你一定有很多想吐槽的。觀察者網(wǎng)今特轉(zhuǎn)載兩篇報道，供讀者參考。

《絕地逃亡》劇照

北京日報：票房神話暑期檔終破滅 中國電影淪為金融"衍生品"

北京日報記者 陳濤

中國電影市場從去年暑期延續(xù)至今年春節(jié)的票房神話，到今年暑期檔無可奈何地破滅了，資本像一只無形的手也在其中充當(dāng)著推波助瀾的作用。由于那些沒有藝術(shù)底線的資本大量介入，把電影變成一種資本運作和游戲，看似熱鬧，實則已埋下禍根。

你看到的

暑期檔國產(chǎn)片票房下滑四成

習(xí)慣了狂奔的中國電影市場，在行將過去的這個暑期檔連踩好幾腳急剎車。

據(jù)藝恩票房統(tǒng)計，截至昨天，今年暑期檔上映影片超過百部，票房總額約123億元，與去年基本持平。其中，國產(chǎn)片數(shù)量接近80部，總票房勉強超過47億元，相比去年暑期檔國產(chǎn)片勁收79億元的戰(zhàn)績，同比縮水約31億元，下滑幅度近四成。如果論影片個案，結(jié)論更令人灰心。在為期三個月的暑期檔里，今年票房最高的《盜墓筆記》近9.9億元，這意味著今年暑期無一部國產(chǎn)片破十億。而且，即便將“門檻”下拉到5億元，成功跨越的也只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰(zhàn)2》和《大魚海棠》4部影片。要知道，去年同時段單單《捉妖記》《煎餅俠》和《大圣歸來》“三駕馬車”就斬獲票房超40億元，《捉妖記》更是以逾24億元的票房將《速度與激情7》從內(nèi)地最賣座影片的寶座拽了下來。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔上映影片中，豆瓣評分在5分以下的“垃圾片”占比超六成。還有，以前競相爭搶暑期檔的現(xiàn)象出現(xiàn)“畫風(fēng)突變”，包括《大話西游3》在內(nèi)的多部影片臨時撤檔，“技術(shù)原因”、“檔期競爭激烈”成為集中借口。“電影市場大盤疲軟，加之對自身影片質(zhì)量不夠自信，選擇后撤也是自保。”電影市場分析專家蔣勇說。

去年和今年暑期檔電影票房對比

你不知道的

中國電影淪為金融“衍生品”

在蔣勇看來，資本的雙刃劍正在顯露其猙獰的一面。這些年伴隨各路資本瘋狂涌入，的確讓國內(nèi)市場的容量由幾十億元快速躍升到四百多億元，“但也掩蓋了創(chuàng)作能力低水平徘徊的現(xiàn)實。電影人在坐享風(fēng)口浪尖無限風(fēng)光的同時，沒能拿出更多讓觀眾愿意花兩小時認真觀看的影片。”電影市場研究者劉浩東也認為，資本大舉介入已影響到電影人的心態(tài)，“對于電影生態(tài)而言，‘賺快錢’才是傷筋動骨。”

著名電影人周鐵東看得更透徹，“內(nèi)地電影市場一度飆漲的內(nèi)在動力是電影生產(chǎn)被金融資本所裹挾，而不少資本醉翁之意不在電影，它不過是金融運作的諸多環(huán)節(jié)之一。”

典型案例莫過于上半年爆發(fā)的電影《葉問3》假票房事件，其幕后投資操盤者正是資本市場的老手——快鹿集團。有業(yè)內(nèi)人士如此分解其運作手腕：利用旗下影視公司，通過自家資金管理公司，在多半是自家的P2P平臺進行融資，看起來錢是投向了影視項目，但顯然幾家關(guān)聯(lián)公司的股價才是其興趣點。

“在環(huán)環(huán)相扣的流程中，你很難看到因電影而起的所謂影視項目，與藝術(shù)生產(chǎn)還有半毛錢關(guān)系。”一位不愿具名的電影從業(yè)者認為，如此做法只會將電影從藝術(shù)作品無限拉低成金融斂財工具，“整個套路就是某種‘圈錢游戲’，電影更像是出于融資宣傳打出的一則華麗的‘廣告’。”

近兩年，包括基金分拆、保底發(fā)行等與電影產(chǎn)業(yè)并無關(guān)聯(lián)的眾多金融概念，頻頻出現(xiàn)在影片制作、發(fā)行、放映等各個環(huán)節(jié)。周鐵東透露，其常見做法是，一部影片創(chuàng)作過程中所需的資金，都可以被打造成標(biāo)準化的理財或信托產(chǎn)品進行融資，而且相關(guān)投資方還能從股票市場坐收漁翁之利。從去年的《港囧》到今年的《美人魚》……與金融衍生品相生相伴的影片比比皆是。

“電影人瞬間就可以切換成金融領(lǐng)域的高手。”劉浩東認為，資本介入電影本沒有錯，但如果電影人只去思考如何聯(lián)手資本獲得高額回報，資本之惡就會被放大。

《盜墓筆記》海報

你該思考的

擠泡沫讓電影遠離資本迷途

按照目前的票房分賬及繳納稅金比例，制片方的收益約占電影總票房的三分之一。比如去年內(nèi)地電影市場約440億元總票房，制片方從中獲得收入約147億元。再刨除其中的進口片份額，國產(chǎn)片制片方獲得的收入不足百億元。在投資與回報持平的情形下，國產(chǎn)片目前制作投資額也就在百億元以內(nèi)。

“但現(xiàn)在電影圈的制片投資額遠超回報額，供求已大大失衡。”蔣勇認為，超常供應(yīng)的金融資本并不寄希望于票房回報，而是借電影“下蛋”，從資本證券市場上謀財。在他看來，過多的“資本泡沫”已綁架了中國電影，導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)走上迷途，并未推動電影產(chǎn)業(yè)壯大。有外媒不無揶揄，中國即將超過美國成為全球最大票倉，但到底有多少人真正坐到影廳觀看電影呢?

相比中國電影市場成熟得多的美國電影市場，就不會出現(xiàn)像《葉問3》這樣的資本游戲。“所有市場參與者都應(yīng)該思考，這到底是依然稚嫩的中國電影市場產(chǎn)生的畸形表現(xiàn)，還是在監(jiān)管與法律層面尚有缺位?”周鐵東如是說。

事實上，作為商業(yè)融資的一種，電影項目完成融資后，理應(yīng)可以從融資平臺追溯資金是否真正用到了電影制作上。然而，大多數(shù)情況下，投資者再難查詢到資金用途。“電影融資領(lǐng)域出現(xiàn)的泡沫，實際上就是政府管理上的缺位。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授周正兵認為，要治理目前電影行業(yè)的融資亂象，還得落實相關(guān)法律法規(guī)，但凡管理不到位，就有人乘虛而入。

在中國影協(xié)秘書長饒曙光看來，今年暑期檔的票房滑鐵盧，反而有利于擠掉那些投機的資本泡沫，“短期資本、非專業(yè)資本退潮，中國電影才能真正走上質(zhì)量提升的正途。”“股神”巴菲特有句名言，只有市場退潮時才知道誰在裸泳。在這場電影資本主動吹起來的泡沫里，誰在裸泳也許很快就能見分曉。

京華時報：今年暑期票房才是正?，F(xiàn)象

京華時報記者 高宇飛

8月結(jié)束，暑期電影票房也塵埃落定，根據(jù)藝恩智庫提供京華時報數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日24點，暑期三個月(6月1日-8月31日)上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來新低。電影《魔獸》以14.72億元票房奪冠，排在其后的為《盜墓筆記》(9.87億元)。和以往相比，這個夏天中國電影發(fā)生了什么變化?京華時報記者近日采訪了多名業(yè)內(nèi)人士，回顧總結(jié)了過去的三個月。

A讀數(shù)

124.29億與去年基本持平

根據(jù)藝恩智庫數(shù)據(jù)，截至8月31日24點，2016年暑期檔三個月(6月1日-8月31日)上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平(少了0.02億元)，但已經(jīng)創(chuàng)下近9年增幅新低。而2015年暑期檔增幅則是35.12%。從觀影人次來看，2016年暑期檔觀影人人次為3.73億，比較去年的3.55億人次，增幅為5.1%。

從2010年到2015年，中國電影市場這6年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元，逐年實現(xiàn)票房階梯式增長，在今年暑期檔“遇冷”的狀況之前，上一個暑期檔增幅“遇冷期”出現(xiàn)在2012年(與2011年暑期檔票房持平，增幅減緩)。

國產(chǎn)片守住陣地但占比下降

今年暑期檔國產(chǎn)片繼續(xù)保持優(yōu)勢，82部國產(chǎn)片過億的有13部，票房占比52%，18部進口片貢獻約60億元，票房占比48%。而2015年暑期檔國產(chǎn)片92部，截止到8月18日國產(chǎn)片票房占比62%，進口片占比38%。很明顯，今年暑期國產(chǎn)片票房占比有所下降。

回首2015年暑期檔，排在前5位的影片票房均過6億元，前三名《捉妖記》《侏羅紀世界》《煎餅俠》都超過了10億元，《大圣歸來》當(dāng)時也達到了9.5億元。

今年暑期檔，票房排在前6位的影片票房均過6億元，但破10億元的電影僅有一部《魔獸》，最終票房難以和去年的冠軍匹敵。眾多業(yè)內(nèi)人士都表示，今年暑期檔缺乏“爆款”的現(xiàn)象級電影。

此外，《魔獸》排片占比65.1%創(chuàng)新高。由于今夏國產(chǎn)電影普遍質(zhì)量不太高，有一些進口影片也被院線寄予希望。

B特點

缺乏現(xiàn)象級缺乏黑馬片

今年暑期檔的影片豆瓣評分普遍偏低，多數(shù)影片得分徘徊在5分左右。在票房排名前十的影片中，有3部影片的豆瓣評分在6分以下，4部評分在6分-7分之間，2部評分處于7分-8分之間，8分以上影片僅有一部《X戰(zhàn)警：天啟》，票房與口碑雙豐收的多為進口片。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，今年暑期檔影片質(zhì)量堪憂，口碑卻明顯下滑。

暑期檔也缺乏一些“爆款”影片，院線人士也稱難選出黑馬片。有票房專家認為，《使徒行者》算是比預(yù)期票房高的影片，原本預(yù)期2億-3億元，最終達到5.81億元。影片雖跟劇版的評分和口碑有一定差距，但較成功，且檔期內(nèi)無太大勁敵，最終突出重圍。

香港導(dǎo)演票房口碑雙收

幾部內(nèi)地與香港合拍、由香港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片都獲得了不錯的票房和口碑。

除了《使徒行者》外，由梁樂民、陸劍青的《寒戰(zhàn)2》延續(xù)佳績;陳木勝的《危城》斬獲了1.67億元;杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的新片《三人行》告別了去年《華麗上班族》的票房失意，獲得超1億元的票房。

朋友圈電影依然賣不動

和以往一樣，那些在朋友圈、在影評網(wǎng)站獲得高口碑推崇的影片，今年暑期都票房慘淡，或是和預(yù)期有較大差距?！抖呃睞夢：新·大雄的日本誕生》在日本取得了連續(xù)三周票房冠軍的好成績，但在內(nèi)地票房剛剛過1億元。高口碑的《海洋之歌》僅得1536萬元。印度最賣座大片《巴霍巴利王》在內(nèi)地票房僅有749萬元?！痘鸷Ａ柙啤吩诙砹_斯狂卷約2億元，但內(nèi)地票房僅3050萬元?！逗５卓倓訂T2》在內(nèi)地2.54億元的成績與北美有很大差距。文藝片境況也不太樂觀，《路邊野餐》收獲643萬元票房基本收回成本。

《致青春2：原來你還在這里》海報

大數(shù)據(jù)助力電影營銷

今年暑期檔“票補”大幅減少，《致青春2》《絕地逃亡》《夏有喬木》《封神傳奇》《盜墓筆記》等多起保底發(fā)行落敗。

電影營銷方面，大數(shù)據(jù)也越來越被重視，在暑期助力了電影宣發(fā)，像《魔獸》《寒戰(zhàn)2》等都是實例。百度李彥宏透露，曾助力《魔獸》宣發(fā)，利用用戶畫像功能來提升票房，“通過用戶畫像把可以影響的人群從搖擺(狀態(tài))轉(zhuǎn)化成真正去看電影的。片方認為如果有5%的票房提升就很滿意了，最后實際上提升超過了200%。”

“IP電影”成槽點陣地

IP電影成為吐槽密集的“多發(fā)地”，在劇本、制作、主演演技等方面引發(fā)了爭議。《封神傳奇》雖投資巨大，但雷點引發(fā)全民吐槽?！侗I墓筆記》口碑兩極，主演“強組CP”也成為槽點之一。

《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《所以和黑粉結(jié)婚了》《在世界中心呼喚愛》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生澀、CP感不夠強、劇本硬傷等問題凸顯。

《夏有喬木，雅望天堂》海報

C聲音

今年暑期票房才是正?，F(xiàn)象

多位業(yè)內(nèi)人士接受采訪時直言，雖然今年暑期檔票房創(chuàng)增幅新低，但總票房并不低，這種情況屬于正?，F(xiàn)象。UME影院總經(jīng)理劉暉表示，“其實應(yīng)該比去年同等下降的，但由于去年下半年和今年上半年銀幕增長數(shù)填補了票房本應(yīng)該下降的部分，所以最后是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個數(shù)據(jù)正常，“去年幾部現(xiàn)象級片子的成功商業(yè)模式無法復(fù)制，去年是大爆炸，今年才算正常狀況。”

談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰(zhàn)警》和《寒戰(zhàn)2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問題，許多影片票房不如預(yù)期，要么是爛片一蹶不振，要么勢頭如《魔獸》首周猛但后來陷入頹勢，制約的還是口碑本身，“IP本身沒過錯，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)化如何用。”而整個檔期不熱也導(dǎo)致《多啦A夢》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無法吸引人的注意力。接下來只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了。”

今年暑期影院平均上座率低于13%，直接影響影院的收入，不少影院營收壓力增大。劉暉表示，全國影院場均人次暑期都很低，“新影院的建設(shè)分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現(xiàn)在這個場均人次大家明顯吃不飽。”

《大魚海棠》海報

票房不高跟票補關(guān)系不大

今年暑期票房未見大幅升高、未見爆款影片，是否和爛片多、票補減少有關(guān)?劉暉認為雖有這個因素，但并不是絕對的直接的決定因素，“資本市場緊縮，波及到電影行業(yè)是正常的。票補縮減更多是讓影院意識到，要把過去依賴票補而忽略的東西撿起來，進行理性成本核算等。”

“一起拍電影”的票房專家山甲則認為，片子不好肯定是原因，但票補影響其實不大，“我問過一些影城經(jīng)理，今年的票補活動并沒有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補少，整體趨于穩(wěn)定，但前期票補投入還是保持有一定的量，沒有減少得很厲害。”而且，對于一些片方比如《致青春2》等來說，票補額度是增高的，許多票補開始滲透到了發(fā)行，阿里影業(yè)、微票兒、貓眼等都是代表。

至于保底發(fā)行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發(fā)行在未來會成為常態(tài)，只是保底發(fā)行本身具有滯后性，“今年保底發(fā)行的票房數(shù)字是去年就定的，但去年市場環(huán)境那么好，大家不會想到保底的這個數(shù)字在今年是夸張的。今年市場冷靜了，才發(fā)現(xiàn)保底發(fā)行不行了，但保底發(fā)行方式其實是好的，比如一些公司進入項目，不走保底發(fā)行可能就接觸不到。只是這個數(shù)字取決于公司的能力，決定保底數(shù)字是多少考驗它的判斷力。”