當(dāng)潮水退去才會(huì)在知道誰(shuí)在裸泳。8月結(jié)束，暑期電影票房也塵埃落定，其中，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量接近80部，總票房勉強(qiáng)超過(guò)47億元，相比去年暑期檔國(guó)產(chǎn)片勁收79億元的戰(zhàn)績(jī)，同比縮水約31億元。對(duì)于這個(gè)暑期的國(guó)產(chǎn)電影，你一定有很多想吐槽的。觀察者網(wǎng)今特轉(zhuǎn)載兩篇報(bào)道，供讀者參考。

《絕地逃亡》劇照

北京日?qǐng)?bào)：票房神話暑期檔終破滅 中國(guó)電影淪為金融"衍生品"

北京日?qǐng)?bào)記者 陳濤

中國(guó)電影市場(chǎng)從去年暑期延續(xù)至今年春節(jié)的票房神話，到今年暑期檔無(wú)可奈何地破滅了，資本像一只無(wú)形的手也在其中充當(dāng)著推波助瀾的作用。由于那些沒(méi)有藝術(shù)底線的資本大量介入，把電影變成一種資本運(yùn)作和游戲，看似熱鬧，實(shí)則已埋下禍根。

你看到的

暑期檔國(guó)產(chǎn)片票房下滑四成

習(xí)慣了狂奔的中國(guó)電影市場(chǎng)，在行將過(guò)去的這個(gè)暑期檔連踩好幾腳急剎車。

據(jù)藝恩票房統(tǒng)計(jì)，截至昨天，今年暑期檔上映影片超過(guò)百部，票房總額約123億元，與去年基本持平。其中，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量接近80部，總票房勉強(qiáng)超過(guò)47億元，相比去年暑期檔國(guó)產(chǎn)片勁收79億元的戰(zhàn)績(jī)，同比縮水約31億元，下滑幅度近四成。如果論影片個(gè)案，結(jié)論更令人灰心。在為期三個(gè)月的暑期檔里，今年票房最高的《盜墓筆記》近9.9億元，這意味著今年暑期無(wú)一部國(guó)產(chǎn)片破十億。而且，即便將“門檻”下拉到5億元，成功跨越的也只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰(zhàn)2》和《大魚海棠》4部影片。要知道，去年同時(shí)段單單《捉妖記》《煎餅俠》和《大圣歸來(lái)》“三駕馬車”就斬獲票房超40億元，《捉妖記》更是以逾24億元的票房將《速度與激情7》從內(nèi)地最賣座影片的寶座拽了下來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔上映影片中，豆瓣評(píng)分在5分以下的“垃圾片”占比超六成。還有，以前競(jìng)相爭(zhēng)搶暑期檔的現(xiàn)象出現(xiàn)“畫風(fēng)突變”，包括《大話西游3》在內(nèi)的多部影片臨時(shí)撤檔，“技術(shù)原因”、“檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈”成為集中借口。“電影市場(chǎng)大盤疲軟，加之對(duì)自身影片質(zhì)量不夠自信，選擇后撤也是自保。”電影市場(chǎng)分析專家蔣勇說(shuō)。

去年和今年暑期檔電影票房對(duì)比

你不知道的

中國(guó)電影淪為金融“衍生品”

在蔣勇看來(lái)，資本的雙刃劍正在顯露其猙獰的一面。這些年伴隨各路資本瘋狂涌入，的確讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的容量由幾十億元快速躍升到四百多億元，“但也掩蓋了創(chuàng)作能力低水平徘徊的現(xiàn)實(shí)。電影人在坐享風(fēng)口浪尖無(wú)限風(fēng)光的同時(shí)，沒(méi)能拿出更多讓觀眾愿意花兩小時(shí)認(rèn)真觀看的影片。”電影市場(chǎng)研究者劉浩東也認(rèn)為，資本大舉介入已影響到電影人的心態(tài)，“對(duì)于電影生態(tài)而言，‘賺快錢’才是傷筋動(dòng)骨。”

著名電影人周鐵東看得更透徹，“內(nèi)地電影市場(chǎng)一度飆漲的內(nèi)在動(dòng)力是電影生產(chǎn)被金融資本所裹挾，而不少資本醉翁之意不在電影，它不過(guò)是金融運(yùn)作的諸多環(huán)節(jié)之一。”

典型案例莫過(guò)于上半年爆發(fā)的電影《葉問(wèn)3》假票房事件，其幕后投資操盤者正是資本市場(chǎng)的老手——快鹿集團(tuán)。有業(yè)內(nèi)人士如此分解其運(yùn)作手腕：利用旗下影視公司，通過(guò)自家資金管理公司，在多半是自家的P2P平臺(tái)進(jìn)行融資，看起來(lái)錢是投向了影視項(xiàng)目，但顯然幾家關(guān)聯(lián)公司的股價(jià)才是其興趣點(diǎn)。

“在環(huán)環(huán)相扣的流程中，你很難看到因電影而起的所謂影視項(xiàng)目，與藝術(shù)生產(chǎn)還有半毛錢關(guān)系。”一位不愿具名的電影從業(yè)者認(rèn)為，如此做法只會(huì)將電影從藝術(shù)作品無(wú)限拉低成金融斂財(cái)工具，“整個(gè)套路就是某種‘圈錢游戲’，電影更像是出于融資宣傳打出的一則華麗的‘廣告’。”

近兩年，包括基金分拆、保底發(fā)行等與電影產(chǎn)業(yè)并無(wú)關(guān)聯(lián)的眾多金融概念，頻頻出現(xiàn)在影片制作、發(fā)行、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)。周鐵東透露，其常見(jiàn)做法是，一部影片創(chuàng)作過(guò)程中所需的資金，都可以被打造成標(biāo)準(zhǔn)化的理財(cái)或信托產(chǎn)品進(jìn)行融資，而且相關(guān)投資方還能從股票市場(chǎng)坐收漁翁之利。從去年的《港囧》到今年的《美人魚》……與金融衍生品相生相伴的影片比比皆是。

“電影人瞬間就可以切換成金融領(lǐng)域的高手。”劉浩東認(rèn)為，資本介入電影本沒(méi)有錯(cuò)，但如果電影人只去思考如何聯(lián)手資本獲得高額回報(bào)，資本之惡就會(huì)被放大。

《盜墓筆記》海報(bào)

你該思考的

擠泡沫讓電影遠(yuǎn)離資本迷途

按照目前的票房分賬及繳納稅金比例，制片方的收益約占電影總票房的三分之一。比如去年內(nèi)地電影市場(chǎng)約440億元總票房，制片方從中獲得收入約147億元。再刨除其中的進(jìn)口片份額，國(guó)產(chǎn)片制片方獲得的收入不足百億元。在投資與回報(bào)持平的情形下，國(guó)產(chǎn)片目前制作投資額也就在百億元以內(nèi)。

“但現(xiàn)在電影圈的制片投資額遠(yuǎn)超回報(bào)額，供求已大大失衡。”蔣勇認(rèn)為，超常供應(yīng)的金融資本并不寄希望于票房回報(bào)，而是借電影“下蛋”，從資本證券市場(chǎng)上謀財(cái)。在他看來(lái)，過(guò)多的“資本泡沫”已綁架了中國(guó)電影，導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)走上迷途，并未推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)壯大。有外媒不無(wú)揶揄，中國(guó)即將超過(guò)美國(guó)成為全球最大票倉(cāng)，但到底有多少人真正坐到影廳觀看電影呢?

相比中國(guó)電影市場(chǎng)成熟得多的美國(guó)電影市場(chǎng)，就不會(huì)出現(xiàn)像《葉問(wèn)3》這樣的資本游戲。“所有市場(chǎng)參與者都應(yīng)該思考，這到底是依然稚嫩的中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生的畸形表現(xiàn)，還是在監(jiān)管與法律層面尚有缺位?”周鐵東如是說(shuō)。

事實(shí)上，作為商業(yè)融資的一種，電影項(xiàng)目完成融資后，理應(yīng)可以從融資平臺(tái)追溯資金是否真正用到了電影制作上。然而，大多數(shù)情況下，投資者再難查詢到資金用途。“電影融資領(lǐng)域出現(xiàn)的泡沫，實(shí)際上就是政府管理上的缺位。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授周正兵認(rèn)為，要治理目前電影行業(yè)的融資亂象，還得落實(shí)相關(guān)法律法規(guī)，但凡管理不到位，就有人乘虛而入。

在中國(guó)影協(xié)秘書長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，今年暑期檔的票房滑鐵盧，反而有利于擠掉那些投機(jī)的資本泡沫，“短期資本、非專業(yè)資本退潮，中國(guó)電影才能真正走上質(zhì)量提升的正途。”“股神”巴菲特有句名言，只有市場(chǎng)退潮時(shí)才知道誰(shuí)在裸泳。在這場(chǎng)電影資本主動(dòng)吹起來(lái)的泡沫里，誰(shuí)在裸泳也許很快就能見(jiàn)分曉。

京華時(shí)報(bào)：今年暑期票房才是正?，F(xiàn)象

京華時(shí)報(bào)記者 高宇飛

8月結(jié)束，暑期電影票房也塵埃落定，根據(jù)藝恩智庫(kù)提供京華時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日24點(diǎn)，暑期三個(gè)月(6月1日-8月31日)上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來(lái)新低。電影《魔獸》以14.72億元票房奪冠，排在其后的為《盜墓筆記》(9.87億元)。和以往相比，這個(gè)夏天中國(guó)電影發(fā)生了什么變化?京華時(shí)報(bào)記者近日采訪了多名業(yè)內(nèi)人士，回顧總結(jié)了過(guò)去的三個(gè)月。

A讀數(shù)

124.29億與去年基本持平

根據(jù)藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)，截至8月31日24點(diǎn)，2016年暑期檔三個(gè)月(6月1日-8月31日)上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平(少了0.02億元)，但已經(jīng)創(chuàng)下近9年增幅新低。而2015年暑期檔增幅則是35.12%。從觀影人次來(lái)看，2016年暑期檔觀影人人次為3.73億，比較去年的3.55億人次，增幅為5.1%。

從2010年到2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)這6年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元，逐年實(shí)現(xiàn)票房階梯式增長(zhǎng)，在今年暑期檔“遇冷”的狀況之前，上一個(gè)暑期檔增幅“遇冷期”出現(xiàn)在2012年(與2011年暑期檔票房持平，增幅減緩)。

國(guó)產(chǎn)片守住陣地但占比下降

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，82部國(guó)產(chǎn)片過(guò)億的有13部，票房占比52%，18部進(jìn)口片貢獻(xiàn)約60億元，票房占比48%。而2015年暑期檔國(guó)產(chǎn)片92部，截止到8月18日國(guó)產(chǎn)片票房占比62%，進(jìn)口片占比38%。很明顯，今年暑期國(guó)產(chǎn)片票房占比有所下降。

回首2015年暑期檔，排在前5位的影片票房均過(guò)6億元，前三名《捉妖記》《侏羅紀(jì)世界》《煎餅俠》都超過(guò)了10億元，《大圣歸來(lái)》當(dāng)時(shí)也達(dá)到了9.5億元。

今年暑期檔，票房排在前6位的影片票房均過(guò)6億元，但破10億元的電影僅有一部《魔獸》，最終票房難以和去年的冠軍匹敵。眾多業(yè)內(nèi)人士都表示，今年暑期檔缺乏“爆款”的現(xiàn)象級(jí)電影。

此外，《魔獸》排片占比65.1%創(chuàng)新高。由于今夏國(guó)產(chǎn)電影普遍質(zhì)量不太高，有一些進(jìn)口影片也被院線寄予希望。

B特點(diǎn)

缺乏現(xiàn)象級(jí)缺乏黑馬片

今年暑期檔的影片豆瓣評(píng)分普遍偏低，多數(shù)影片得分徘徊在5分左右。在票房排名前十的影片中，有3部影片的豆瓣評(píng)分在6分以下，4部評(píng)分在6分-7分之間，2部評(píng)分處于7分-8分之間，8分以上影片僅有一部《X戰(zhàn)警：天啟》，票房與口碑雙豐收的多為進(jìn)口片。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年暑期檔影片質(zhì)量堪憂，口碑卻明顯下滑。

暑期檔也缺乏一些“爆款”影片，院線人士也稱難選出黑馬片。有票房專家認(rèn)為，《使徒行者》算是比預(yù)期票房高的影片，原本預(yù)期2億-3億元，最終達(dá)到5.81億元。影片雖跟劇版的評(píng)分和口碑有一定差距，但較成功，且檔期內(nèi)無(wú)太大勁敵，最終突出重圍。

香港導(dǎo)演票房口碑雙收

幾部?jī)?nèi)地與香港合拍、由香港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片都獲得了不錯(cuò)的票房和口碑。

除了《使徒行者》外，由梁樂(lè)民、陸劍青的《寒戰(zhàn)2》延續(xù)佳績(jī);陳木勝的《危城》斬獲了1.67億元;杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的新片《三人行》告別了去年《華麗上班族》的票房失意，獲得超1億元的票房。

朋友圈電影依然賣不動(dòng)

和以往一樣，那些在朋友圈、在影評(píng)網(wǎng)站獲得高口碑推崇的影片，今年暑期都票房慘淡，或是和預(yù)期有較大差距?！抖呃睞夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》在日本取得了連續(xù)三周票房冠軍的好成績(jī)，但在內(nèi)地票房剛剛過(guò)1億元。高口碑的《海洋之歌》僅得1536萬(wàn)元。印度最賣座大片《巴霍巴利王》在內(nèi)地票房?jī)H有749萬(wàn)元?！痘鸷Ａ柙啤吩诙砹_斯狂卷約2億元，但內(nèi)地票房?jī)H3050萬(wàn)元?！逗５卓倓?dòng)員2》在內(nèi)地2.54億元的成績(jī)與北美有很大差距。文藝片境況也不太樂(lè)觀，《路邊野餐》收獲643萬(wàn)元票房基本收回成本。

《致青春2：原來(lái)你還在這里》海報(bào)

大數(shù)據(jù)助力電影營(yíng)銷

今年暑期檔“票補(bǔ)”大幅減少，《致青春2》《絕地逃亡》《夏有喬木》《封神傳奇》《盜墓筆記》等多起保底發(fā)行落敗。

電影營(yíng)銷方面，大數(shù)據(jù)也越來(lái)越被重視，在暑期助力了電影宣發(fā)，像《魔獸》《寒戰(zhàn)2》等都是實(shí)例。百度李彥宏透露，曾助力《魔獸》宣發(fā)，利用用戶畫像功能來(lái)提升票房，“通過(guò)用戶畫像把可以影響的人群從搖擺(狀態(tài))轉(zhuǎn)化成真正去看電影的。片方認(rèn)為如果有5%的票房提升就很滿意了，最后實(shí)際上提升超過(guò)了200%。”

“IP電影”成槽點(diǎn)陣地

IP電影成為吐槽密集的“多發(fā)地”，在劇本、制作、主演演技等方面引發(fā)了爭(zhēng)議?！斗馍駛髌妗冯m投資巨大，但雷點(diǎn)引發(fā)全民吐槽?！侗I墓筆記》口碑兩極，主演“強(qiáng)組CP”也成為槽點(diǎn)之一。

《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《所以和黑粉結(jié)婚了》《在世界中心呼喚愛(ài)》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生澀、CP感不夠強(qiáng)、劇本硬傷等問(wèn)題凸顯。

《夏有喬木，雅望天堂》海報(bào)

C聲音

今年暑期票房才是正?，F(xiàn)象

多位業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)直言，雖然今年暑期檔票房創(chuàng)增幅新低，但總票房并不低，這種情況屬于正?，F(xiàn)象。UME影院總經(jīng)理劉暉表示，“其實(shí)應(yīng)該比去年同等下降的，但由于去年下半年和今年上半年銀幕增長(zhǎng)數(shù)填補(bǔ)了票房本應(yīng)該下降的部分，所以最后是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個(gè)數(shù)據(jù)正常，“去年幾部現(xiàn)象級(jí)片子的成功商業(yè)模式無(wú)法復(fù)制，去年是大爆炸，今年才算正常狀況。”

談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰(zhàn)警》和《寒戰(zhàn)2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問(wèn)題，許多影片票房不如預(yù)期，要么是爛片一蹶不振，要么勢(shì)頭如《魔獸》首周猛但后來(lái)陷入頹勢(shì)，制約的還是口碑本身，“IP本身沒(méi)過(guò)錯(cuò)，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)化如何用。”而整個(gè)檔期不熱也導(dǎo)致《多啦A夢(mèng)》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無(wú)法吸引人的注意力。接下來(lái)只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了。”

今年暑期影院平均上座率低于13%，直接影響影院的收入，不少影院營(yíng)收壓力增大。劉暉表示，全國(guó)影院場(chǎng)均人次暑期都很低，“新影院的建設(shè)分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)均人次大家明顯吃不飽。”

《大魚海棠》海報(bào)

票房不高跟票補(bǔ)關(guān)系不大

今年暑期票房未見(jiàn)大幅升高、未見(jiàn)爆款影片，是否和爛片多、票補(bǔ)減少有關(guān)?劉暉認(rèn)為雖有這個(gè)因素，但并不是絕對(duì)的直接的決定因素，“資本市場(chǎng)緊縮，波及到電影行業(yè)是正常的。票補(bǔ)縮減更多是讓影院意識(shí)到，要把過(guò)去依賴票補(bǔ)而忽略的東西撿起來(lái)，進(jìn)行理性成本核算等。”

“一起拍電影”的票房專家山甲則認(rèn)為，片子不好肯定是原因，但票補(bǔ)影響其實(shí)不大，“我問(wèn)過(guò)一些影城經(jīng)理，今年的票補(bǔ)活動(dòng)并沒(méi)有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補(bǔ)少，整體趨于穩(wěn)定，但前期票補(bǔ)投入還是保持有一定的量，沒(méi)有減少得很厲害。”而且，對(duì)于一些片方比如《致青春2》等來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)額度是增高的，許多票補(bǔ)開(kāi)始滲透到了發(fā)行，阿里影業(yè)、微票兒、貓眼等都是代表。

至于保底發(fā)行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發(fā)行在未來(lái)會(huì)成為常態(tài)，只是保底發(fā)行本身具有滯后性，“今年保底發(fā)行的票房數(shù)字是去年就定的，但去年市場(chǎng)環(huán)境那么好，大家不會(huì)想到保底的這個(gè)數(shù)字在今年是夸張的。今年市場(chǎng)冷靜了，才發(fā)現(xiàn)保底發(fā)行不行了，但保底發(fā)行方式其實(shí)是好的，比如一些公司進(jìn)入項(xiàng)目，不走保底發(fā)行可能就接觸不到。只是這個(gè)數(shù)字取決于公司的能力，決定保底數(shù)字是多少考驗(yàn)它的判斷力。”