7月8日，工商總局在其網(wǎng)站上公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，《辦法》提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

此外，《辦法》還規(guī)定， 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。該辦法自2016年9月1日起施行。

今年4月，西安電子科技大學(xué)學(xué)生魏則西死于罕見的滑膜肉瘤。魏則西生前曾通過百度尋求醫(yī)療資訊，他發(fā)帖說被百度搜索結(jié)果導(dǎo)向武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院。魏則西說在那里得到的治療昂貴而且無效。他后來了解到自己接受的治療方法經(jīng)過了不實(shí)宣傳。魏則西指責(zé)百度收費(fèi)推廣未經(jīng)證實(shí)的療法。

魏則西的帖子受到媒體的廣泛關(guān)注。百度當(dāng)時(shí)也遭受廣泛的輿論指責(zé)。批評(píng)說，百度沒有明確區(qū)分付費(fèi)搜索信息和自然搜索結(jié)果。當(dāng)局還約談了百度公司的負(fù)責(zé)人。百度隨后同意按聯(lián)合調(diào)查組要求采取糾正措施。

此前6月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，要求提供付費(fèi)搜索信息服務(wù)應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)客戶有關(guān)資質(zhì)，明確付費(fèi)搜索信息頁面比例上限，醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果與付費(fèi)搜索信息，對(duì)付費(fèi)搜索信息逐條加注顯著標(biāo)識(shí)。

《規(guī)定》出臺(tái)當(dāng)天，百度推廣官方微博做出回應(yīng)，表示將切實(shí)按照網(wǎng)信辦相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)自身管理，并致力于與政府機(jī)構(gòu)、廣大網(wǎng)民以及社會(huì)各界共同努力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，堅(jiān)持為網(wǎng)民提供公正的權(quán)威結(jié)果，重申網(wǎng)民監(jiān)督舉報(bào)通道，邀請(qǐng)網(wǎng)民對(duì)百度的工作進(jìn)行監(jiān)督。