大同市委書記張吉福在演講。（張勇鵬/圖）

低谷中的突圍

官員們冒著諸多風(fēng)險拋頭露面，確實與轉(zhuǎn)型有關(guān)。

山西一名企業(yè)家介紹，在太原一家知名的鋼鐵企業(yè)，工人們被要求上三個月的班休息六個月。而一些煤炭企業(yè)，早就發(fā)不出工資來了。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，對于一煤獨大的山西來說迫在眉睫。而煤炭、鋼鐵領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，艱難而緩慢。旅游，成為山西轉(zhuǎn)型的一個新的抓手。

“旅游對GDP的貢獻，可能不如煤炭和鋼鐵，但能富民，增加老百姓的收入和就業(yè)。”大同市委書記張吉福如此理解發(fā)展旅游的意義。

“放在5年前，這些市委書記與市長，肯定不會參加這種節(jié)目，最多派個旅游局局長上。”一名在山西開發(fā)旅游項目的商人說。

這名在山西旅游行業(yè)經(jīng)營多年的商人稱，旅游是一個長期的東西，在

GDP考核指揮下，做旅游在官員任期內(nèi)很難快速出成績?，F(xiàn)在煤炭行業(yè)低迷時，“這個活動給了他們一條路子，他們開始有積極性。”

大同即是如此。張吉福介紹，大同轉(zhuǎn)型非常困難，一煤獨大問題極其嚴重，百姓沒錢，經(jīng)濟沒活力，煤炭產(chǎn)業(yè)下滑后至今沒緩上來，轉(zhuǎn)型任務(wù)很重。現(xiàn)在大同決定把文化旅游產(chǎn)業(yè)放在龍頭位置，張吉福作為市委書記，直接牽頭抓文化旅游產(chǎn)業(yè)，“大同三百萬人口，利用旅游養(yǎng)活幾十萬人沒問題。”

雖然PK激烈，但張吉福并沒有只考慮大同利益，“如果大同贏了，會把這一屆山西旅游發(fā)展大會辦成山西的大會，讓各兄弟市都從中獲益。”張吉福說。

官員們的這種心態(tài)，讓奉命操辦這檔節(jié)目的山西電視臺臺長郭建感到欣慰，“不管最后誰贏了，都是山西旅游的勝利。”

對更多山西旅游從業(yè)者來說，官員們節(jié)目中的表現(xiàn)，是否會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實工作中對旅游發(fā)展的重視，才是他們關(guān)注此事的焦點。

“讓地市主官上節(jié)目可以切實提高他們對旅游行業(yè)的重視，有的官員在節(jié)目上還對旅游發(fā)展做出了一些承諾，公開承諾必須兌現(xiàn)。”曾是節(jié)目大眾評審的山西商務(wù)國旅董事長賀志勇說，他手上有10票，好幾個城市的旅游局局長跟他打電話，希望他給自己城市投票。

山西隆美旅游發(fā)展有限公司的老總蔚明，已經(jīng)感受到了節(jié)目帶來的變化。蔚明本是一個“煤老板”，2006年轉(zhuǎn)型到呂梁做了一個水上樂園的旅游項目。

“過去，地方政府口頭上支持，但沒有實質(zhì)行動。”蔚明感嘆做旅游的頭幾年“舉步維艱”，“有點不想做了，想找個下家賣了走人。”

節(jié)目播出后的6月3日，呂梁市委書記王清憲去他的景區(qū)調(diào)研了。與過去官員們?nèi)フ{(diào)查只是簡單看看不同，王清憲主動問起景區(qū)發(fā)展的困難，“說了很多對我未來發(fā)展有利的東西。”蔚明說。

蔚明還注意到，很多地方主官沒想到這個節(jié)目播出效果不錯，后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備，“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補旅游知識，擔(dān)心還有下一場。”

“在外人眼里，好像一提山西就是貪官和煤老板，其實山西旅游有可以展現(xiàn)的一面。”蔚明說，節(jié)目開播后，旅游已經(jīng)成為了山西的一張名片，“感覺希望挺大，有點信心了，準(zhǔn)備再干幾年。”

節(jié)目冠名贊助商梅向榮，就是蔚明說的外地人。梅告訴南方周末記者，“我覺得很多人看了這個節(jié)目后會有想去山西旅游的沖動。如果完善旅游設(shè)施，給旅游產(chǎn)業(yè)做好服務(wù)，山西旅游會很有吸引力。”

賀志勇則擔(dān)心，山西把旅游放到了這么高的地位，如果配套政策和服務(wù)不能加緊跟進，節(jié)目火爆對山西旅游的影響慢慢也就沒了。