《魔獸》這次定檔6月8日，被認(rèn)為是一個(gè)絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最后一天，也是高考考生結(jié)束高考的日子，這個(gè)檔期比一般的周末強(qiáng)百倍。過節(jié)過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機(jī)會(huì)，點(diǎn)燃了第一波觀影熱潮。

6月8日零點(diǎn)場，全國各地影院變成《魔獸》的部落和聯(lián)盟的地盤。有cos成獸人的，有求婚的，還有喊《英雄聯(lián)盟》游戲中的口號(hào)被揍出血的。凌晨4點(diǎn)半，無數(shù)玩家一起興奮地議論著走出影院。

中國的電影票房近年突飛猛進(jìn)。2015年，中國電影總票房高達(dá)440.69億元，同比增長48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08%。

不過，據(jù)2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到了1407億元，游戲市場總產(chǎn)值是電影票房的3倍多。

可以說，不論電影還是游戲，中國市場都處于蓬勃發(fā)展期。而《魔獸》則是兩者成功“疊加”的效應(yīng)。

這幾天在電影院里看《魔獸》，細(xì)心觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標(biāo)”中，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂，還有萬達(dá)今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè)。

除了萬達(dá)和騰訊，《魔獸》背后的中國金主還有中影集團(tuán)、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

而《魔獸》的中國投資方，在電影營銷中十分給力，充分彌補(bǔ)了好萊塢大片不能高調(diào)宣傳的短板。

首先“傳奇”早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，“傳奇”還邀請到了《魔獸》主創(chuàng)，導(dǎo)演鄧肯·瓊斯和主演吳彥祖等在北京進(jìn)行了密集宣傳。

電影正式上映后，萬達(dá)院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)冠軍，市場份額超過27%的優(yōu)勢，全力護(hù)航《魔獸》排片，并為吸引玩家，還進(jìn)行了衍生品聯(lián)合營銷。

另一中國片方，則主要負(fù)責(zé)線上營銷和粉絲運(yùn)營。2015年9月，《魔獸》微信公眾號(hào)“電影魔獸”開始運(yùn)營，目前累計(jì)內(nèi)容閱讀人數(shù)已達(dá)700多萬，累計(jì)傳播數(shù)在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運(yùn)營，還花費(fèi)了價(jià)格不菲的廣告投入。

此外，騰訊影業(yè)還推出了部分《魔獸》彈幕場，吸引90后觀影，并和影院、賣場、高校、網(wǎng)吧等合作進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大電影影響。

自6月8日上映以來，《魔獸》票房屢創(chuàng)新高，刷新了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。影片上映兩天票房達(dá)到六億，成功超越《速激7》，成為內(nèi)地影史以來兩日票房報(bào)收最高的進(jìn)口片。6月10日，影片又打破了《美人魚》保持的最快破7億和最快破8億紀(jì)錄。

本周五，迪士尼的動(dòng)畫作品《海底總動(dòng)員2》將上映，《魔獸》能否繼續(xù)保持票房和排片的優(yōu)勢，我們拭目以待。首日票房2.5億元，上映第五天票房10億元，《魔獸》在中國大撈票房之際，

其大本營美國卻不盡如人意。魔獸全球票房的收入將影響制作、發(fā)行的各個(gè)合作方，甚至影響到中國萬達(dá)集團(tuán)。2016年3月萬以230億完成了對傳奇影業(yè)全部股份的收購，后者主導(dǎo)了《魔獸》投資項(xiàng)目。

有著廣大粉絲基礎(chǔ)的《魔獸》一經(jīng)登陸中國市場就打破多項(xiàng)紀(jì)錄，專資辦票房數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，魔獸零點(diǎn)場排片高達(dá)13548場，超過《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場，

增幅22.4%。首映日排片率及場次都是第一位。在并不是傳統(tǒng)票房高峰的端午小長假，因?yàn)椤赌ЙF》的活躍，假期三天票房收入近8億，而其中由粉絲堆砌的《魔獸》票房就占75%。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至6月12日下午，《魔獸》票房已經(jīng)達(dá)到9.93億元，上映五天破10億幾無懸念。魔獸在中國的口碑也超高，在中國內(nèi)地，《魔獸》在豆瓣上有8.2高分，

跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡達(dá)》也只有8.6分。

電影票房研究專家向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示：“《魔獸》在中國火爆的原因是80后的消費(fèi)能力太強(qiáng)了，前有變形金剛，現(xiàn)在是魔獸，他們玩了五六年、七八年甚至更長時(shí)間的游戲，

很多人從20歲左右開始玩，到現(xiàn)在已經(jīng)是三十多歲，基本是事業(yè)穩(wěn)定，收入不錯(cuò)。”

中國內(nèi)地有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒。作為中國玩家期待了十多年的熱門游戲電影，《魔獸》是一個(gè)超級IP。中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，

中國的《魔獸》玩家預(yù)計(jì)約有1000萬人，即在全球1億個(gè)《魔獸》玩家當(dāng)中，至少有10%都來自中國。

中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發(fā)售于2002年，憑借精彩環(huán)繞的劇情、互動(dòng)極強(qiáng)的局域網(wǎng)對戰(zhàn)和暴雪高水準(zhǔn)的CG動(dòng)畫，《魔獸》成為主流游戲。

此外，《魔獸》這次定檔6月8日，被認(rèn)為是一個(gè)絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最后一天，也是高考考生結(jié)束高考的日子。過節(jié)放假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機(jī)會(huì)，點(diǎn)燃了第一波觀影熱潮。

相比內(nèi)地票房的火爆，《魔獸》在北美大本營的票房卻遇冷。6月10日，《魔獸》在北美本土上映，首日票房僅1071萬美元(折合人民幣7025萬元)，只有中國票房的1/4。在北美市場，《魔獸》的口碑也并不十分理想。大眾評分網(wǎng)站IMDb得7.7分，年輕觀眾，尤其是18歲以下的女性給的評分較高，而30歲以上的觀眾隨著年齡越長，給的評分越低。

據(jù)海外媒體預(yù)測，《魔獸》北美首周末票房為2000萬美元(約合人民幣1.31億元)。這一數(shù)據(jù)顯然和中國內(nèi)地沒法比。很多人預(yù)測，《魔獸》的中國內(nèi)地票房，將超過全球其他所有市場的總和。對于北美票房遇冷的原因，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，中國的《魔獸》票房火爆是因?yàn)橥婕曳劢z也是電影的主力群體，北美基本上沒玩游戲的人不看好此片。

“歐美的游戲類型很多，網(wǎng)游只是一個(gè)品類，主機(jī)游戲影響力更大，而中國過去十幾年，最火爆的就是網(wǎng)游，但一些國產(chǎn)、韓國產(chǎn)的游戲太低端，拍成電影缺乏足夠號(hào)召力，不大會(huì)有粉絲愿意去談?wù)摯┰交鹁€、冒險(xiǎn)島、夢幻西游、征途這樣的電影。但魔獸具備游戲的感染力，加上暴雪品牌的影響力，大家覺得玩魔獸世界是一個(gè)不掉分的事情，看魔獸電影是一個(gè)很潮的事情。”前述電影票房研究專家表示，美國人不大會(huì)有這種想法，他們只有看星球大戰(zhàn)才會(huì)有這樣的癡迷，盡管魔獸在北美也有較大影響力，但遠(yuǎn)不及在中國的影響力和感染力。

在電影院里看《魔獸》，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標(biāo)”中，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂，還有萬達(dá)今年1月以230億元人民幣收購的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè)。

除了萬達(dá)和騰訊，《魔獸》背后的中國金主還有中影集團(tuán)、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

可見，《魔獸》票房表現(xiàn)將直接影響到中國多家公司的營收。其中，影響最大的或許要數(shù)萬達(dá)了。

萬達(dá)院線在2016年3月以230億完成了對傳奇影業(yè)全部股份的收購。作為傳奇影業(yè)主導(dǎo)投資的項(xiàng)目，《魔獸》的盈虧將會(huì)直接影響傳奇影業(yè)的收入，進(jìn)而傳導(dǎo)至萬達(dá)影視和萬達(dá)院線。萬達(dá)也在力推該片，電影正式上映后，萬達(dá)院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)冠軍，市場份額超過27%的優(yōu)勢，全力護(hù)航《魔獸》排片，并為吸引玩家，還進(jìn)行了衍生品聯(lián)合營銷。

公開資料顯示，傳奇影業(yè)在2014年和2015年分別巨虧22.43億元和36.28億元，萬達(dá)院線在并購報(bào)告中指出導(dǎo)致傳奇影業(yè)巨虧的因素是股權(quán)激勵(lì)、部分資產(chǎn)計(jì)提減值和廣告宣發(fā)成本，目前股權(quán)激勵(lì)已經(jīng)完成，據(jù)預(yù)測傳奇影業(yè)在2016~2018年也無重大資產(chǎn)減值損失影響因素，宣發(fā)成本則屬可控因素。

萬達(dá)院線預(yù)計(jì)，傳奇影業(yè)2016年將實(shí)現(xiàn)盈利，2016~2018年間將合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤約31億元。報(bào)告書顯示，在近期上映的作品包括《魔獸》和《長城》。公開信息顯示，傳奇影業(yè)這四部主要作品，《長城》北美檔期為2017年2月，《金剛：骷髏島》也將在2017年上映，而《魔獸》的表現(xiàn)對傳奇影業(yè)在2016年能否扭虧為盈起到重要作用。

從目前票房來看，即便內(nèi)地票房達(dá)到20億元，北美票房預(yù)測4500美元(boxofficeMojo數(shù)據(jù))，兩者加起來幾乎占全球票房的一半，最終全球票房接近6億美元，去除分賬給院線等各方的收入，最終制片方收入不到2億元。據(jù)美國媒體報(bào)道，《魔獸》的直接制作成本就高達(dá)1.6億美元，還不包括數(shù)額龐大的宣發(fā)費(fèi)用?！赌ЙF》可能剛在盈利邊緣徘徊，這也是最樂觀的預(yù)計(jì)。