提升展會內(nèi)涵 匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈資源

事實上，鞋博會是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個話題。業(yè)內(nèi)人士認為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運動裝備，更誕生出一些新興的體育用品細分領(lǐng)域。如果只是一場“鞋”的狂歡，遠遠滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的需求，其吸引力也遠遠比不上體博會等大型體育盛會，要提升鞋博會的吸引力和影響力，升格是很有必要的。

“中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對鞋博會進行升格，打造一個外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會。”鐘文玲表示。

升級后，晉江“體博會”所面對的對象將發(fā)生本質(zhì)的變化，其對展出范圍進行了擴充，涵蓋鞋類制成品、體育運動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機、皮革機械設(shè)備，以及相關(guān)科研、設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等。在展館規(guī)劃上，除了確定設(shè)立鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)，今年還將設(shè)立泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等，“體博會”氣息十足。

泳裝作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的一大細分領(lǐng)域，今年將以專館的形式首次在“體博會”亮相。作為今年“體博會”的一大亮點，泳裝館吸引了不少晉江企業(yè)踴躍報名參展，攤位很快便被戧購一空。記者了解到，正在籌劃成立的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會便組織約40家企業(yè)報名參加，七彩狐便是其中一家企業(yè)。

“參加此次盛會的不僅有泳裝成品企業(yè)，也包括了相關(guān)配套的泳裝面輔料供應(yīng)商。泳裝行業(yè)的上下游企業(yè)將攜創(chuàng)新工藝、特殊面料、特色款式出現(xiàn)在體博會上。”七彩狐泳裝集團董事長洪建庫說，參加這次盛會，主要是為了推動整個泳裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)筑泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺，傳播嶄新的泳裝文化理念，助推泳裝產(chǎn)業(yè)品牌推廣和渠道拓展，促進整個泳裝行業(yè)的資源整合。他希望借助這個契機，把晉江泳裝產(chǎn)業(yè)推廣至全國乃至全世界。

晉江本來就匯聚了不少國內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游。升級后，“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。

作為中國健身器材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，舒華是第三次參加本土盛會了。舒華品牌總監(jiān)王偉偉告訴記者，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，此次鞋博會的升格，將打造出一個外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會。舒華作為一家長期關(guān)注和推動中國全民健身發(fā)展的體育用品企業(yè)，也將積極參與和支持鞋博會，希望能借此為晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和中國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻一份綿薄之力。

在今年博覽會上，舒華將攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列以及數(shù)款家用跑步機、動感單車產(chǎn)品亮相。

“除了致力于健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，為國民提供更好、更多選擇的健身器材外，舒華還一直倡導(dǎo)科學(xué)健身。很多消費者不知如何針對自身身體情況來選配健身器材，選配完成后同樣不懂如何科學(xué)地使用器材。所以，舒華想把單純地賣器材的營銷模式轉(zhuǎn)向運動健身解決方案的輸出，該解決方案既包含器材的選配，也包括如何在服務(wù)上引導(dǎo)消費者科學(xué)健身。”王偉偉透露，此次在鞋博會平臺上，舒華想通過健身器材展品與科學(xué)健身理念的結(jié)合，向渠道代理商輸出該解決方案，變革營銷模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近期制造業(yè)的熱門詞匯，在“體博會”上也將有所展現(xiàn)，其不僅設(shè)有“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館，還規(guī)劃了“掌上體博會”，與現(xiàn)代化的消費形態(tài)相接軌。

“我們?nèi)∠送甑募堎|(zhì)門禁，采用掃描二維碼的形式進出"體博會"，將互聯(lián)網(wǎng)+進行到底。”鐘文玲表示，屆時將以現(xiàn)有的“晉江鞋博會”網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建設(shè)一個高性能、穩(wěn)定安全的手機端應(yīng)用系統(tǒng)平臺，使其為企業(yè)、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準入、信息發(fā)布、信息檢索、企業(yè)和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數(shù)據(jù)分析、貿(mào)易咨詢與撮合服務(wù)為一體的、行業(yè)領(lǐng)先的綜合性手機端線上鞋博會，提高招展及推廣效率，擴大展會影響力。

除了體育產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，今年“體博會”也吸引了不少與產(chǎn)業(yè)鏈配套相關(guān)的行業(yè)參與。在總體面積不變的情況下，對展會攤位進行科學(xué)合理規(guī)劃，設(shè)置國際標準展位1800個，比去年新增了100個展位，從而為更多與體育產(chǎn)業(yè)配套相關(guān)的第三方服務(wù)行業(yè)的加入打下基礎(chǔ)。

記者從貿(mào)促會獲悉，目前有多家人力資源機構(gòu)表示出加入“體博會”的強烈需求。他們希望借助這一集聚國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的盛會，與品牌企業(yè)實現(xiàn)對接，也為企業(yè)與人才的互通搭建橋梁。此外，中紡院、中皮院也紛紛在展會上拿下了專門的展位。

服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 體育城市“加速度”

晉江鞋博會創(chuàng)辦之初，晉江正處于運動鞋產(chǎn)業(yè)向上發(fā)力的特殊時期，此時鞋博會橫空出世，給了這些準備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺。然而，受地區(qū)屬性和運動鞋專業(yè)細分定位的影響，加上近年來經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，體育產(chǎn)業(yè)更是進入調(diào)整期，鞋博會如何更好地幫助區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?鞋博會自身的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

最有效的變革莫過于跟隨產(chǎn)業(yè)變革的腳步，將鞋博會升格為“體博會”。

鐘文玲表示，面對體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大市場空間，升格后的晉江“體博會”不僅僅是展會內(nèi)涵的深化、外延的拓寬，還將成為晉江企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺。

在博覽會升級的影響下，國際、國內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源將更重視晉江，晉江在國際、國內(nèi)體育行業(yè)的地位也將得以日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來更多的國際、國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢力量的關(guān)注，另一方面更帶來可貴的資源傾斜。

鞋博會升格為體博會，不僅是適應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來，包括安踏、361°、特步、貴人鳥等體育用品龍頭企業(yè)均已根據(jù)市場需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。

貴人鳥在去年完成了對國內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

“我們想做的是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥副總裁陳奕在發(fā)布會上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的穩(wěn)定層分別是職業(yè)經(jīng)濟、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機會依次降低。而未來，這個結(jié)構(gòu)會變成倒金字塔，滿足全民運動的需求會變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕？

不僅是貴人鳥，去年6月，361°宣布與樂視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開雙方在智能運動裝備領(lǐng)域的部署大幕，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)。特步國際控股有限公司則攜手智美控股進軍體育賽事運營產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。

“類似于上述品牌借助平臺整合體育產(chǎn)業(yè)資源，體博會的外延拓寬，也將助力更多晉江企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源平臺。”泉州知名品牌營銷專家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會”的堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會”對于進一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

對于晉江來說，舉辦影響力展會、打造品牌賽事、繁榮競賽表演市場是打造中國體育城市的重要內(nèi)容。升級為“體博會”，不僅可以直接帶來可觀的經(jīng)濟效益，也為“體育晉江”這張名片再加籌碼，為整個社會的經(jīng)濟和文化生活注入了巨大活力。這對晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，無疑是一個重大的推動。

(來源：中國鞋網(wǎng))