泉州電商造節(jié)現(xiàn)審美疲勞雙十二實(shí)體店熱情度蓋過網(wǎng)購

2015-12-15 09:11:04 來源：泉州晚報(bào)

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電商造節(jié)現(xiàn)審美疲勞雙十二實(shí)體店風(fēng)頭蓋過網(wǎng)購

雙十二當(dāng)天，泉州市一家大型商超的促銷活動吸引大量消費(fèi)者。

泉州晚報(bào)訊(記者劉文艷文/圖)“雙十一”購物戰(zhàn)的硝煙還沒散盡，“雙十二”又接踵而至。不過，與“雙十一”守在電腦前等待零點(diǎn)秒殺的純線上娛樂不同，“雙十二”的血拼場景蔓延到了超市、餐飲店、電影院，甚至是機(jī)場。支付寶與口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙十二”當(dāng)天，全國2800萬人出門進(jìn)店消費(fèi)，近七成首次在線下商戶刷支付寶，其中50歲以上的用戶占比3.29%，超過92萬的大叔大媽參與了“剁手”，線下的火爆程度超越線上。

線上：造節(jié)太頻繁消費(fèi)者買不動

從2002年就開始網(wǎng)購的資深網(wǎng)購族李涵，今年“雙十二”在線上卻沒有花一分錢，“‘雙十一’已經(jīng)把該買的都買了，有些換貨的商品都還沒收到，現(xiàn)在想不到還有什么需要在網(wǎng)上買的，也買不動了。”

祺彤香茶業(yè)總經(jīng)理蘇清陽告訴記者，對于品牌商來說，“雙十一”是每年的重頭戲，很多商家會提前備貨、備人。相比而言，“雙十二”的促銷，不論是從官方流量和折扣力度而言，都不如“雙十一”。加上“雙十一”的力度一年比一年大，“雙十二”還處于購物狂歡季之后的低迷期，剛剛血拼過“雙十一”的消費(fèi)者，對于間隔如此短的“雙十二”的興趣并不大。

“前有‘雙十一’購物狂歡節(jié)，后有圣誕和元旦的新一輪消費(fèi)熱潮。”淘寶賣家洪先生坦言，不少電商都只是把“雙十二”當(dāng)做一個(gè)過渡期。“對于品牌商而言，‘雙十二’更像是幫助‘雙十一’去庫存的一個(gè)促銷日;對于淘寶小賣家而言，‘雙十二’給出的優(yōu)惠往往比不上大商家在‘雙十一’的大手筆，大部分只是設(shè)置的5—20元的店鋪紅包，對于消費(fèi)者的吸引力不夠。”

實(shí)際上，隨著消費(fèi)者越來越理性，各大電商平臺在“雙十二”的推廣上也不再是簡單的促銷，而是更注重創(chuàng)新，轉(zhuǎn)而改打服務(wù)、創(chuàng)意等特色牌。比如，2012年開始，淘寶“雙十二”打破了以往促銷模式，首次嘗試賣什么、賣幾折，全是買家說了算，買家可以根據(jù)自己的興趣愛好，挑選所有參加活動的商品、店鋪。今年“雙十二”期間，阿里巴巴則推出了兩種新玩法，消費(fèi)者不僅可以在淘寶、天貓上花錢，還可以通過購物滿返現(xiàn)金紅包和購物分享獎勵的方式去賺錢;此外，消費(fèi)者還可以通過淘寶服務(wù)平臺預(yù)訂上門保潔、上門洗衣等各式服務(wù)。

此外，自去年開始，“雙十二”就已經(jīng)成為阿里、京東等著重發(fā)展線下業(yè)務(wù)、布局O2O的切入口。今年，支付寶、口碑平臺與幾十萬商家共同投入超過10億元，提供包括現(xiàn)金折扣、優(yōu)惠券與單品優(yōu)惠，讓更多消費(fèi)者感受到移動互聯(lián)網(wǎng)的便利。