2018暑期檔滿意度“一超多強(qiáng)” 《我不是藥神》88分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

中國(guó)網(wǎng)9月4日訊 中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年暑期檔調(diào)查結(jié)果顯示，檔期滿意度得分83.4分，為2018年截止目前調(diào)查檔期的最高分。同時(shí)在自2015年以來(lái)所有調(diào)查檔期滿意度中，同比位列第二，環(huán)比位列第三?！段也皇撬幧瘛芬?8分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，超越今年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，在歷史調(diào)查190部影片中排名第三(前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》)。整體而言，2018年暑期檔滿意度呈“一超多強(qiáng)”格局，觀賞性、新鮮度齊創(chuàng)歷史調(diào)查新高。

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，始于2015年春節(jié)，是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)對(duì)影片創(chuàng)新性進(jìn)行評(píng)價(jià)。2018年暑期檔是其第22個(gè)檔期調(diào)查，重點(diǎn)調(diào)查了6月底至8月底期間上映的17部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片;調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。

滿意度指數(shù)：觀賞性、思想性和新鮮度表現(xiàn)強(qiáng)勁，但觀眾傳播意愿不高

從三大指數(shù)來(lái)看，2018年暑期檔觀賞性、思想性表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中觀賞性85.4分，居歷史調(diào)查首位;思想性得分84.8分，居歷史第三位。檔期傳播度76.6分，雖然較今年春季檔的70分有了明顯的提升，但仍然在22個(gè)調(diào)查檔期位于倒數(shù)第五位，并明顯低于往年同期?？傮w看來(lái)，觀眾對(duì)檔期的思想性、觀賞性表達(dá)了較高程度的認(rèn)可，但分享觀影感受的意愿較弱。從新鮮度指數(shù)來(lái)看，2018年暑期檔新鮮度得分83.8分，居歷史調(diào)查第一位。

從各影片的三大指數(shù)來(lái)看，扛起現(xiàn)實(shí)主義題材大旗的《我不是藥神》實(shí)現(xiàn)了“三性”的高度統(tǒng)一，影片觀賞性(88分)、思想性(89.3分)、傳播度(86.3分)均居檔期第一位。另外，在觀賞性方面，《動(dòng)物世界》、《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》、《西虹市首富》和《邪不壓正》等影片得分超過85分;在思想性方面，《信仰者》、《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》、《動(dòng)物世界》等影片得分超過85分;在傳播度方面，除去《我不是藥神》以外，其余影片得分均在80分以下，《西虹市首富》、《一出好戲》、《快把我哥帶走》、《風(fēng)語(yǔ)咒》傳播度在77和75分之間。這些影片分別在觀賞性、思想性和傳播度上較為領(lǐng)先，共同給暑期檔觀眾帶來(lái)豐富多元的觀影體驗(yàn)。

從各影片的新鮮度看，《我不是藥神》將國(guó)產(chǎn)影片類型化敘事水平提上新的臺(tái)階，《動(dòng)物世界》無(wú)論在創(chuàng)新還是在敘事方面進(jìn)行了精巧打磨，以及《西虹市首富》對(duì)于笑點(diǎn)、節(jié)奏進(jìn)行精準(zhǔn)有效的把控，均令觀眾眼前一亮，新鮮度居檔期TOP3。值得一提的是，新鮮度排名第4和第5位的影片均與動(dòng)漫有關(guān)，根據(jù)國(guó)產(chǎn)漫畫改編的動(dòng)畫影片《風(fēng)語(yǔ)咒》畫風(fēng)新穎又頗具喜感，動(dòng)畫IP電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》親子主題下融合大量異國(guó)元素與奇幻情節(jié)，這兩部影片新鮮度獲得了觀眾較高的認(rèn)可。

滿意度與票房：呈“一超多強(qiáng)”格局，口碑對(duì)票房的支撐效應(yīng)凸顯

從單片滿意度上看，2018年暑期檔重點(diǎn)調(diào)查的17部影片中，《我不是藥神》以88分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)銜，第二名落差明顯。另有10部影片滿意度超80分進(jìn)入了“滿意”區(qū)間，有2部影片超79分居于“比較滿意”高位。而從其對(duì)應(yīng)的票房表現(xiàn)上看，與去年同期《戰(zhàn)狼2》“一枝獨(dú)秀”不同，2018年暑期檔調(diào)查的17部影片中有3部票房超過10億元、7部票房在5-10億元之間(2017年同期分別為1部和4部)?？梢钥闯?，2018年滿意度與票房表現(xiàn)相呼應(yīng)，均呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的格局。

從影片滿意度與票房的對(duì)比圖來(lái)看，“質(zhì)量為王”得到了一定程度上的印證。2018年暑期檔重點(diǎn)調(diào)查的17部影片中有8部影片滿意度及票房同時(shí)進(jìn)入檔期TOP10。具體來(lái)看，《我不是藥神》、《西虹市首富》和《一出好戲》這三部票房超10億的影片滿意度均超82分，真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的高度統(tǒng)一;《狄仁杰之四大天王》、《邪不壓正》、《動(dòng)物世界》三部影片票房在5-6億元左右，滿意度也分別達(dá)到81.6分、82.5分和83.8分，票房和口碑整體表現(xiàn)也較為可觀;《快把我哥帶走》、《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》和《風(fēng)語(yǔ)咒》三部影片滿意度均超82分，也都獲得了相對(duì)理想的票房回報(bào)，在1-3億元之間。

從影片票房的具體走勢(shì)來(lái)看，高滿意度影片能夠?yàn)槠狈繋?lái)支撐效應(yīng)。居于滿意度第一、四位的影片《我不是藥神》、《西虹市首富》在開畫初期票房呈現(xiàn)顯著攀升態(tài)勢(shì)，居于滿意度第二、三位的影片《動(dòng)物世界》、《風(fēng)語(yǔ)咒》在上映前期票房雖然沒有明顯漲幅，但也保持在相對(duì)高位。而這些影片在較為過硬的口碑支撐下，影片票房走勢(shì)或在第二和第三周拉起一個(gè)觀影小高潮，或始終保持相對(duì)平穩(wěn)。

與之相反的是，位于滿意度后四位的《歐洲攻略》、《阿修羅》、《愛情公寓》和中美合拍片《金蟬脫殼2》票房則均“高開低走”，尤其是《愛情公寓》和《歐洲攻略》票房在首日高開后次日便出現(xiàn)斷崖式下跌，“水能載舟亦能覆舟”，低口碑對(duì)票房的影響尤其鮮明。

《大三兒》、《北方一片蒼?！泛汀端潦角啻骸愤x取藝術(shù)影片專線發(fā)行模式，受觀眾群體細(xì)分、覆蓋區(qū)域固定、排映場(chǎng)次少等因素影響，票房產(chǎn)出也無(wú)法和商業(yè)影片同比，但在較好口碑影響下，票房走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。

普通觀眾VS專業(yè)觀眾：《我不是藥神》評(píng)價(jià)雙高，《阿修羅》分差最大

從不同觀影群體對(duì)影片的評(píng)價(jià)來(lái)看，暑期檔普通觀眾和專業(yè)觀眾對(duì)于影片的評(píng)價(jià)在整體上趨于一致。從普通觀眾與專業(yè)觀眾的滿意度交叉分析圖(以普通觀眾滿意度平均值81.7分為橫軸中心，專業(yè)觀眾滿意度平均值64.7分為縱軸中心)可以看出， 在17部被調(diào)查影片中，居于單片滿意度前七位的影片悉數(shù)分布在普通觀眾和專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)均相對(duì)較高的A象限，而滿意度后四位的影片則無(wú)一例外地分布于二者評(píng)價(jià)均較低的D象限。

居于滿意度排序中段的6部影片在普通觀眾和專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)中顯現(xiàn)出差異，以特效為主要賣點(diǎn)的《狄仁杰之四大天王》和大眾認(rèn)知度較高的動(dòng)畫IP電影《新大頭兒子和小頭爸爸3》相對(duì)更受普通觀眾喜歡，文藝影片《大三兒》、《北方一片蒼?！贰ⅰ端潦角啻骸泛图t色影片《信仰者》則獲得專業(yè)觀眾更多的點(diǎn)贊。

另外，普通觀眾與專業(yè)觀眾滿意度前五位和后五位排序顯示，《我不是藥神》獲得普通觀眾與專業(yè)觀眾滿意度雙料冠軍，收獲觀眾一致好評(píng)，并且普通觀眾與專業(yè)觀眾給出的滿意度評(píng)分分差最小，僅1.6分，也是調(diào)查有史以來(lái)為數(shù)不多的專業(yè)觀眾評(píng)分高于普通觀眾的影片之一(其余專業(yè)觀眾評(píng)分高于普通觀眾的影片有：《狼圖騰》、《滾蛋吧!腫瘤君》和《烈日灼心》)。

位列第二到四位的影片普通觀眾與專業(yè)觀眾的選擇并不一致，普通觀眾往往更加傾向于特效豐富的或有動(dòng)畫題材的影片，如《動(dòng)物世界》、《風(fēng)語(yǔ)咒》;專業(yè)觀眾則更加青睞具有藝術(shù)探索性、思想比較豐富的影片，如《大三兒》，這與前文所述不謀而合，充分顯現(xiàn)了普通觀眾和專業(yè)觀眾對(duì)影片審美興趣的不同。

值得注意的是，文藝影片《北方一片蒼?！冯m然普通觀眾評(píng)分高于專業(yè)觀眾評(píng)分，不過從排名來(lái)看，在專業(yè)觀眾滿意度和普通觀眾滿意度排名中分列正數(shù)和倒數(shù)第四位。在其他普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)均列后五位的影片中，《肆式青春》雙向評(píng)價(jià)均為倒數(shù)第五，但分值均接近各自平均值;《阿修羅》、《愛情公寓》、《金蟬脫殼2》均位列普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度后三位，且專業(yè)觀眾評(píng)分低于普通觀眾30分以上，離及格線相去甚遠(yuǎn);專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)倒數(shù)第四位的《歐洲攻略》和普通觀眾的分差也高達(dá)38.1分。

2018年暑期檔總體看來(lái)，觀賞性、思想性和新鮮度表現(xiàn)強(qiáng)勁，呈“一超多強(qiáng)”格局，檔期和70%以上的重點(diǎn)調(diào)查影片單片獲得觀眾滿意評(píng)價(jià)。但觀眾傳播意愿不高，對(duì)整體滿意度有所影響，這一結(jié)果值得電影創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)行工作者深入思考。影片《我不是藥神》借助真實(shí)事件，通過流暢敘事生動(dòng)地展示了小人物堅(jiān)韌的生命故事，有笑有淚還有思考，引發(fā)全民熱議，并推動(dòng)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題的關(guān)注和解決，這樣的影片足以突破人群、圈層、地域等限制而實(shí)現(xiàn)觀影受眾的最大公約數(shù)，獲得不同觀眾群體共同的認(rèn)可。而單片滿意度后三位的影片故事內(nèi)容創(chuàng)作不足，或過度依賴特效技術(shù)和演員陣容，或過度消費(fèi)觀眾情懷，最終造成評(píng)價(jià)“雙低”，這一結(jié)果再次提示電影創(chuàng)作人員和生產(chǎn)單位，故事內(nèi)容創(chuàng)作是影片生命之魂。