中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入5.0時(shí)代 賀歲檔能帶票房走多遠(yuǎn)？

距離二零一八年還有不到一個(gè)月的時(shí)間，而中國(guó)電影的全年票房已經(jīng)在一周前突破了五百億元大關(guān)，正式宣告中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入五點(diǎn)零時(shí)代，距離六點(diǎn)零(六百億元)更近了一步。只不過，這個(gè)五點(diǎn)零時(shí)代來得有點(diǎn)跌宕起伏，從年初寒流陣陣，到暑期檔的突飛猛進(jìn)，如今輪到賀歲檔表現(xiàn)了。從院線的排片表上看，今年十二月的賀歲檔上映電影的類型異常豐富，既有大導(dǎo)演蟄伏多年出手的大制作如《妖貓傳》，也有獲獎(jiǎng)的藝術(shù)片如《老獸》，既有傳統(tǒng)的喜劇電影如《妖妖鈴》，也不乏獨(dú)樹一幟的進(jìn)口片如《帕丁頓熊》、《煙花》、《至暗時(shí)刻》等。另一方面，十二月賀歲檔上映的新片在數(shù)量上顯得格外擁擠，僅十二月就有多達(dá)十四部中外新片上映，而選擇在十二月十日上映的新片也將近十部。

逆襲的5.0

近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)始終以年均30%左右的增幅高速前進(jìn)，直到去年(2016年)突然來了個(gè)急剎車。因?yàn)?015年的全年電影票房以440億元的完美成績(jī)收官，業(yè)界普遍預(yù)期2016年將突破500億元，結(jié)果當(dāng)年僅收457億元，較上一年增長(zhǎng)了3.73%。一時(shí)之間，各種有關(guān)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期、將經(jīng)歷長(zhǎng)期的低速發(fā)展等言論紛至沓來，電影業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期也趨于悲觀。然而，今年以來的中國(guó)電影市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，上演了逆襲好戲，對(duì)各種質(zhì)疑做出了最有力的回?fù)簟?/p>

今年電影市場(chǎng)開局的春節(jié)檔比較慘淡，破100億元大關(guān)的時(shí)間比去年足足多用了6天，隨之而來的3月到5月，一場(chǎng)“倒春寒”讓內(nèi)地電影市場(chǎng)擔(dān)憂加劇，票房持續(xù)低迷。好在暑期檔的國(guó)產(chǎn)片《戰(zhàn)狼2》上映后，拉動(dòng)票房大盤迅速回溫，最終單片累計(jì)收獲票房55.8億元，極大程度地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情，增強(qiáng)了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心。而后，國(guó)產(chǎn)喜劇電影《羞羞的鐵拳》在國(guó)慶檔接棒《戰(zhàn)狼2》，繼續(xù)在票房的道路上高歌猛進(jìn)，票房突破20億元大關(guān)，目前暫列年度票房榜第二位。

據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截止到一周前的2017年11月20日下午6時(shí)57分，中國(guó)電影年度票房500億元，用324天首次突破500億元大關(guān)，觀影人次達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)19%，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房262億元，占比達(dá)到52.4%。中外影片票房過億的82部，其中票房過十億的13部。

中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入5.0時(shí)代之后，接下來的12月賀歲檔能否再現(xiàn)暑期檔《戰(zhàn)狼2》的火爆，將全年票房帶入6.0時(shí)代呢?院線人士指出，12月雖然將迎來《妖貓傳》、《芳華》、《奇門遁甲》、《妖妖鈴》等超過50部中外電影新片上映，但要在短短的33天里拿下近100億的票房并不現(xiàn)實(shí)。此前兩個(gè)自然年里，12月的單月票房都在40億左右，而《戰(zhàn)狼2》那樣票房大爆發(fā)的現(xiàn)象級(jí)電影并不是總有，因此客觀估計(jì)今年的年度票房將收在550億元關(guān)口。

品質(zhì)成關(guān)鍵

雖然今年的電影票房不可能在接下來的時(shí)間里狂飆突進(jìn)到600億元，但整個(gè)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種以質(zhì)量為核心的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，是比取得高票房更令人欣慰的。在2015年的票房大增長(zhǎng)過程中，小鮮肉+大IP一度成為獲得高票房的標(biāo)配。結(jié)果在資本急功近利的影響下，產(chǎn)出了一批口碑欠佳的撈錢之作，出現(xiàn)了質(zhì)量與票房倒掛的現(xiàn)象，也敗壞了國(guó)產(chǎn)電影的口碑。

這種情況在今年得到了扭轉(zhuǎn)。據(jù)中國(guó)電影資料館聯(lián)合藝恩咨詢開展的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，2017年已結(jié)束的各個(gè)檔期中，觀眾滿意度均保持在80分以上，其中春節(jié)檔滿意度80.9分，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分，暑期檔滿意度85.7分，國(guó)慶檔滿意度83.5分。今年兩部高票房的國(guó)產(chǎn)電影——《戰(zhàn)狼2》在豆瓣上的評(píng)分為7.3;《羞羞的鐵拳》為7.2，質(zhì)量都得到了觀眾的認(rèn)可。與之形成鮮明對(duì)比的，是《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》等所謂的大IP+流量演員的作品遭遇了票房滑鐵盧。這說明觀眾對(duì)電影質(zhì)量的要求正在日益提高，建立在“粉絲經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)之上撈錢策略正在逐漸失效。觀眾不再愿意為質(zhì)量不高的電影作品買單。

類似的情況也出現(xiàn)在進(jìn)口大片領(lǐng)域?！端俣扰c激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《正義聯(lián)盟》等嚴(yán)重模式化的好萊塢大片，不論口碑與票房都不復(fù)當(dāng)年之勇。今年在市場(chǎng)上有著驚艷表現(xiàn)的進(jìn)口片反而是兩部另辟蹊徑的作品——印度的《摔跤吧!爸爸》和泰國(guó)的《天才槍手》，這說明國(guó)內(nèi)觀眾不再人云亦云，而是對(duì)電影的品質(zhì)更加關(guān)注。

清華大學(xué)教授尹鴻指出，觀眾口碑對(duì)電影票房的推動(dòng)作用越來越明顯，是近年來中國(guó)電影市場(chǎng)最顯著的變化。“中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)增加為單一動(dòng)力，觀眾對(duì)電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對(duì)觀影決策越來越重要。”即將開啟的賀歲檔大戰(zhàn)，同樣會(huì)是內(nèi)容品質(zhì)為王的一場(chǎng)票房之爭(zhēng)。

北京晨報(bào)記者 楊蓮潔