晉江新聞網(wǎng)3月13日訊 12日午間，特步公布了2018年全年業(yè)績(jī)。2018年，特步收入增加24.8%至人民幣63.83億元，毛利率增加至44.3%，普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利增加60.9%至人民幣6.57億元。每股基本盈利為人民幣30.2分。董事會(huì)擬派末期股息每股9.5港仙，連同已派發(fā)的中期股息每股10.5港仙，全年派息率約為60.0%。

“2018年是特步新時(shí)代的開(kāi)始，有賴于成功的三年戰(zhàn)略變革，我們?cè)谄放贫ㄎ弧a(chǎn)品創(chuàng)新、零售網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營(yíng)管理多方面已見(jiàn)成效，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定長(zhǎng)久基石。”特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波說(shuō)。

品牌重新定位

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚專業(yè)跑步

特步在公告中透露，特步現(xiàn)已成為一家品牌管理公司。品牌形象清晰，注重專業(yè)跑步，讓特步在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。如今，特步已將品牌重新定位為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，專業(yè)跑步。

在跑步領(lǐng)域，特步連續(xù)第四年蟬聯(lián)中國(guó)贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，在2018年共贊助42場(chǎng)重要馬拉松及跑步賽事，包括31場(chǎng)重要馬拉松賽事、10場(chǎng)與騰訊合作舉辦的“特步企鵝跑”及1場(chǎng)“特步321跑步節(jié)”，總參加人數(shù)達(dá)約70萬(wàn)人;截至目前，特步在中國(guó)面向跑者社群共建立六個(gè)特步跑步俱樂(lè)部，未來(lái)將繼續(xù)于其他跑步勝地建立特步跑步俱樂(lè)部，以提升特步至專業(yè)跑步品牌。

與品牌定位一致，特步品牌產(chǎn)品由功能性體育及生活兩個(gè)獨(dú)特的方向帶動(dòng)，功能性體育用品以跑步為核心，在功能上不斷提高科技含量，設(shè)計(jì)并制造的一款跑鞋自推出以來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)銷量突破100萬(wàn)雙;而生活產(chǎn)品則與國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)接軌，按照風(fēng)格劃分為都市、街頭、活力三個(gè)不同系列，以滿足不同消費(fèi)者需求。

值得一提的是，截至2018年12月31日，特步兒童部門的銷售點(diǎn)數(shù)量約為450個(gè)。由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量加強(qiáng)，特步兒童增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。“在這一年中，特步兒童占本集團(tuán)收入仍然微乎其微，2016至2017年我們通過(guò)整合營(yíng)運(yùn)管理、品牌推廣、新產(chǎn)品研發(fā)、材料采購(gòu)及生產(chǎn)、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)特步兒童部門與成人部資源的重新部署。鑒于目前中國(guó)市場(chǎng)高度分散，我們會(huì)有選擇性地?cái)U(kuò)大兒童業(yè)務(wù)的足跡，以豐富我們的產(chǎn)品組合。”特步在年報(bào)中指出。

零售管理

帶來(lái)穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

旗下幾個(gè)品類穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，特步的零售管理能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

特步指出，零售網(wǎng)絡(luò)的參與帶來(lái)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。“我們加大力度提高店鋪效益、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，并加強(qiáng)O2O互動(dòng)及全渠道零售。2018年，特步零售網(wǎng)絡(luò)的同店銷售額呈中雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，體現(xiàn)出我們轉(zhuǎn)型的成功，推動(dòng)我們的業(yè)務(wù)以前所未有的速度發(fā)展。”丁水波指出。

在新零售趨勢(shì)下，特步新零售團(tuán)隊(duì)于2018年6月與阿里巴巴集團(tuán)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，探索以客戶為中心的新零售營(yíng)銷思路，包括品牌建設(shè)、電子商務(wù)、全渠道、社群營(yíng)銷及特步跑步俱樂(lè)部等各方面。截至2018年12月31日，6230家特步零售店遍布國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。在2018年，特步在國(guó)內(nèi)凈開(kāi)店約200家，主要位于購(gòu)物中心，以挖掘購(gòu)物中心的客流量。此外，在2018年，特步75%的零售店已改裝為國(guó)際化運(yùn)動(dòng)風(fēng)格布局，呈現(xiàn)強(qiáng)調(diào)跑步特性的設(shè)計(jì)，提供從頭到腳的產(chǎn)品選擇，以提高商品連帶率。

與此同時(shí)，特步電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷壯大，占特步收入超過(guò)20%。憑借強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品組合，2018年蟬聯(lián)天貓跑鞋和休閑鞋類別銷量第一，并在“雙11”全球購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)約50%的同比銷售增長(zhǎng)。

開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)

走多品牌戰(zhàn)略

“特步經(jīng)過(guò)三年戰(zhàn)略變革，在鞏固而堅(jiān)實(shí)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)下，我們對(duì)未來(lái)數(shù)年的體育用品市場(chǎng)前景，以及集團(tuán)發(fā)展充滿信心。”丁水波指出，未來(lái)特步將繼續(xù)推行雙管齊下的戰(zhàn)略，一方面積極擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，另一方面在下一個(gè)發(fā)展階段把特步由單一品牌擴(kuò)展為多品牌組合的集團(tuán)，以把握新商機(jī)。

特步表示，將繼續(xù)通過(guò)已確立的品牌及專業(yè)產(chǎn)品組合，追求卓越并抓住市場(chǎng)機(jī)遇，致力于幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。特步指出，將通過(guò)專注于為大眾市場(chǎng)消費(fèi)者提供專業(yè)的跑步及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品以提升品牌形象，同時(shí)繼續(xù)投資產(chǎn)品技術(shù)及創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并借助新門店形象、旗艦店及特步跑步俱樂(lè)部，輔以企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)分析的集中零售管理，以提高門店生產(chǎn)力、提升客戶體驗(yàn)。此外，將強(qiáng)化O2O及全渠道零售，尤其是連手獨(dú)家總代理商在特步的電子商務(wù)平臺(tái)上銷售線下熱銷商品。

“2018年我們開(kāi)始進(jìn)軍其他亞洲市場(chǎng)，包括在越南及印度開(kāi)設(shè)店鋪。2019年將繼續(xù)擴(kuò)張，于中東和中亞探索商機(jī)，利用當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)伙伴的網(wǎng)絡(luò)，推出我們的品牌，抓住這些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”特步在年報(bào)中指出，在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)于中國(guó)開(kāi)設(shè)門店，大力開(kāi)拓業(yè)務(wù)足跡，并探索發(fā)展多品牌組合，以確保2020年及以后的可持續(xù)增長(zhǎng)。