晉江新聞網(wǎng)8月23日訊 昨日，特步公布2018中期業(yè)績，收入增加18.1%至人民幣(單位下同)27.290億元，凈利潤大幅增長20.9%至3.752億元，毛利率43.7%，經(jīng)營利潤率上升1個百分點至21.7%，經(jīng)營利潤增加23.6%至5.920億元。中期股息上升24%至10.5港仙，派息比率增加至54.5%。

特步指出，經(jīng)歷三年的戰(zhàn)略變革，特步完全掌控整個零售網(wǎng)絡(luò)，成為高公認度的專業(yè)體育時尚品牌，創(chuàng)造出國際水準的產(chǎn)品。預期未來三年，包括2018年下半年對比上半年，集團將加速增長。

特步的新時代

“今天的特步與2015年前的特步截然不同。”丁水波在主席報告書中如是說。

特步作為“中國跑者的首選品牌”已被消費者認可。據(jù)悅跑圈統(tǒng)計，特步市占率于國內(nèi)各大型馬拉松中，都高居國內(nèi)體育品牌榜首。2018上半年，特步共贊助14場跑步活動，蟬聯(lián)中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。與此同時，特步也保持了一貫作為最時尚運動品牌的品牌屬性，上半年與愛奇藝合作成為熱門綜藝《中國新說唱》的官方指定運動品牌，并新簽約新生代男團樂華七子作為娛樂明星代言人。

“我們能贏得中國跑者的青睞及關(guān)注，并不僅憑借一款產(chǎn)品，而是一系列迎合處于不同體驗階段跑者的國際水準的跑步產(chǎn)品，其覆蓋從專業(yè)、競賽級跑者到剛開始參加體育鍛煉的跑者，鑒于圍繞跑步的明確名牌定位，特步的研發(fā)投入基本集中于這一領(lǐng)域。”據(jù)悉，今年上半年特步研發(fā)出中國最輕的跑鞋，僅160克的競速160，自2018年3月上市以來銷量超100萬雙的爆款鞋。“我們產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計均已達到國際水準，但是我們?nèi)耘f以高性價比作為核心競爭力。”特步指出。

強勁的銷售額不僅與消費者對品牌的認知度增強、產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計改善有關(guān)，也源自于特步直接管理整個零售網(wǎng)絡(luò)。“整改后特步集團實現(xiàn)了零售網(wǎng)絡(luò)中心化，集團負責零售決策，獨家總代理商負責資本投資，而且獨家總代理商已由批發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠至闶凵獭?rdquo;特步指出，2018上半年同店銷售增長達到雙位數(shù)，是自2013年公布此數(shù)據(jù)以來的第一次，集團真正做到了全網(wǎng)全渠道，利用O2O使線上線下一盤貨，統(tǒng)一品牌形象，方便消費者選擇及購買，也提高了獨家總代理商的盈利。“目前全國范圍內(nèi)擁有6035家門店，計劃在2018年底達到6200~6300家門店。新開的門店主要為面積較大的新體育形象店。”特步表示。

未來三年

快速自然增長

特步認為，未來三年將是特步快速自然增長的三年。“作為按中國市場份額計算的前三大本土體育用品品牌之一及前五大體育用品品牌之一，2018年上半年零售銷售額超過人民幣60億元，特步已成為體育用品品牌的領(lǐng)導者之一。”特步表示，受益于品牌重塑、產(chǎn)品再設(shè)計以及高效的全渠道零售渠道，特步跑步及時尚產(chǎn)品預期都將于未來三年加速增長。

特步在電子商務的銷售額持續(xù)以超過線下的速度強勁增長，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，電子商務占特步集團整體收入逾20%，于2018年上半年，特步品牌蟬聯(lián)天貓跑鞋類別銷量第一。特步指出，特步正運營一個真正意義上的全渠道零售平臺，線上及實體渠道共用存貨，將各個渠道看作全渠道整體的一部分，而非獨立業(yè)務，購物中心也正在迅速成長為未來的零售渠道，“長遠來看，我們希望我們于線上、購物中心及傳統(tǒng)街邊店三個零售渠道取得相近的收入。”

除快速自然增長外，特步也將為2020年及之后做出規(guī)劃。“特步已由一家產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型為品牌公司，于我們發(fā)展的下一階段，會將特步由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團，尋求與其他和我們核心特步品牌互補的品牌合作，擴寬集團所對應的消費人群及產(chǎn)品范圍。”特步進一步指出，特步將視國際體育用品品牌為合作目標，擴大其于大中華區(qū)的地位，特步將運用其在中國體育用品市場逾20年的經(jīng)驗，帶領(lǐng)整個品牌組合到2020年后的下一個發(fā)展階段。“隨著市場的整合，我們相信我們將鞏固集團于中國體育用品品牌的領(lǐng)導地位。”特步方面表示。

(記者_柯雅雅)