晉江新聞網(wǎng)3月4日訊 品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance日前公布了2019年各大品牌的商業(yè)價(jià)值。在全球體育品牌中，安踏(Anta)以38.7億美元排名第三，超越了很多國(guó)際老品牌。在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價(jià)值50大服飾品牌)》全榜單中，安踏(Anta)排名第21，位列中國(guó)服飾品牌第一名。

據(jù)悉，Brand Finance是英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，由David Haigh于1996年創(chuàng)立。Brand Finance采用“Royalty Relief(特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法)”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌，實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用，這也是品牌價(jià)值所在。Royalty Relief的計(jì)算需先估計(jì)品牌未來(lái)銷售額，然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率，再貼現(xiàn)算出未來(lái)全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值，也就是品牌現(xiàn)在的價(jià)值。

(記者_(dá)巫舒靜)