6月2日，在北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝類贊助商招標(biāo)截止日這個(gè)當(dāng)口，據(jù)體育大生意獲悉，本次參與投標(biāo)的只有安踏、李寧和361°這三個(gè)中國(guó)本土品牌。必須指出的是，這次運(yùn)動(dòng)服裝類的贊助權(quán)益長(zhǎng)度將長(zhǎng)達(dá)7年半的時(shí)間(2017-2024年)。

作為全球最頂級(jí)的體育營(yíng)銷平臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)向來是兵家必爭(zhēng)之地，但反過來，它同樣也是對(duì)潛在贊助商的資質(zhì)審核最嚴(yán)格的賽事。回想2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃下的贊助計(jì)劃，當(dāng)時(shí)共分為三個(gè)級(jí)別：合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商，北京奧組委共征集到52家贊助商。

當(dāng)時(shí)中國(guó)大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)還不具備和世界頂級(jí)品牌一較高下的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)，當(dāng)時(shí)廣為人知的就是李寧在角逐運(yùn)動(dòng)服裝類贊助商級(jí)別時(shí)輸給了阿迪達(dá)斯。當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候誰也沒能預(yù)料到，李寧本人會(huì)被安排在奧運(yùn)會(huì)開幕式上“飛天”點(diǎn)火，并且讓事情發(fā)生了戲劇性的變化。

十多年后的今天，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌重新迎來了在本土進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的良機(jī)，并且這一次，阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌“明智”地選擇沒有投標(biāo)，截止到6月2日的投標(biāo)截止時(shí)間，安踏、李寧和361°的標(biāo)書被送到了奧組委辦公室。

客觀來說，這三家本土品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷方面各有千秋，但此番競(jìng)標(biāo)，安踏的綜合實(shí)力明顯略勝半籌。

李寧是中國(guó)最早贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌。1990年亞運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)時(shí)還是健力寶旗下的李寧就豪擲300萬元贊助亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，就此一舉打響了李寧品牌，開創(chuàng)了中國(guó)本土體育品牌贊助大型體育賽事的先河。

此后，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、1996年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧均是中國(guó)代表團(tuán)獲獎(jiǎng)裝備的提供者。此外，李寧公司還在2001年曾榮獲“中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)，一度成為中國(guó)奧委會(huì)最高級(jí)別贊助企業(yè)。李寧還曾長(zhǎng)期贊助過中國(guó)羽毛球隊(duì)、體操隊(duì)、跳水隊(duì)等中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)之隊(duì)。

361°此前在奧運(yùn)營(yíng)銷方面最知名的就是國(guó)家游泳隊(duì)贊助商并簽約中國(guó)“泳壇一哥”孫楊。而在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，361°出人意料地成為了里約奧運(yùn)會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)服裝供應(yīng)商，為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、志愿者等提供了超過200多萬件奧運(yùn)官方制服，“中國(guó)制造”著實(shí)在里約驚艷了一把。

至于安踏，則從2009年起就一直是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏的冠軍龍服也隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒的奪金而成為奧運(yùn)賽場(chǎng)上最亮麗的一道風(fēng)景。

具體到冬奧會(huì)方面，安踏更是頗有遠(yuǎn)見地在2010年就對(duì)冬奧項(xiàng)目方面進(jìn)行提前布局，當(dāng)時(shí)，安踏與體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2014年8月則又成為2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴。除此之外，安踏還與日本滑雪品牌DECENTE達(dá)成資本合作，在中國(guó)大陸?yīng)毤医?jīng)營(yíng)迪桑特品牌。目前安踏是中國(guó)本土當(dāng)之無愧的第一運(yùn)動(dòng)服裝品牌，是中國(guó)第一個(gè)年銷售額突破100億大關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，2016年銷售額更是超過133億，市值則高達(dá)驚人的600億。

所以，綜合來看，無論是現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是與中國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作基礎(chǔ)，抑或是在冬季運(yùn)動(dòng)方面的提早布局，都讓安踏在此番競(jìng)標(biāo)中更具有勝出的底氣。當(dāng)然，競(jìng)標(biāo)結(jié)果出爐前，鹿死誰手猶未能知，畢竟在本土贊助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)難得，李寧和361°也很有可能砸出一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的天價(jià)。無論最終三家品牌誰能勝出，都注定象征著中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域的崛起。這是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后的一個(gè)輪回，同樣也是中國(guó)制造的真正崛起。