2016年業(yè)績報(bào)告顯示，福建省運(yùn)動(dòng)品牌龍頭安踏體育的營業(yè)額、毛利率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均超市場預(yù)期

安踏之道：敢拼，還要會(huì)拼

面對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史性契機(jī)，龍頭企業(yè)優(yōu)勢凸顯——22日，福建省運(yùn)動(dòng)品牌巨頭安踏體育發(fā)布2016年全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，安踏全年?duì)I業(yè)收入133.5億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年收益增長超20%;股東應(yīng)占溢利23.9億元，同比增長16.9%，毛利率創(chuàng)新高至48.4%;營業(yè)額、毛利率、利潤率等多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)均超市場預(yù)期。

作為港交所上市企業(yè)，目前安踏總市值突破了600億港幣，超過港交所上市的其他內(nèi)地運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的市值總和。在2016全球服裝上市公司市值百強(qiáng)排行中，安踏以518億元居全球第八。在2016中國上市企業(yè)市值500強(qiáng)排行中，安踏居174位，是唯一一家入選的體育用品公司。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來，產(chǎn)能過剩、要素成本高企、銷售難等一系列不利因素襲來，體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，轉(zhuǎn)型無可回避。面對困難，也是難得的發(fā)展契機(jī)，安踏主動(dòng)求變，從消費(fèi)者切實(shí)需求出發(fā)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了逆經(jīng)濟(jì)周期的持續(xù)增長，并持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。

去年，安踏提出“安踏之道”，從“以消費(fèi)者為導(dǎo)向、以市場地位為目標(biāo)、以貢獻(xiàn)者為榜樣、以創(chuàng)新為生存之本”四個(gè)維度進(jìn)行變革，并建立了消費(fèi)者大數(shù)據(jù)平臺(tái)和消費(fèi)者研究中心。

同時(shí)，安踏實(shí)施“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，聚焦體育用品鞋服市場，通過建立零售導(dǎo)向思維及考核系統(tǒng)、向零售商提供精準(zhǔn)的訂貨指引、制定嚴(yán)格的零售政策等措施，進(jìn)一步優(yōu)化零售管理能力，提升零售商的競爭力和店鋪效益。目前，安踏已形成由安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA系列產(chǎn)品等構(gòu)成的多品牌體系，從大眾消費(fèi)到高端消費(fèi)、從功能性體育用品到時(shí)尚體育用品、從成人市場到兒童市場、從普及體育項(xiàng)目到細(xì)分市場，基本實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體的全覆蓋。

在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，安踏建立的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是國內(nèi)體育用品行業(yè)唯一的國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心;去年，安踏加大研發(fā)力度，研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.1%。目前，安踏已在香港、日本、美國成立了設(shè)計(jì)中心，在引入大量國際化人才的同時(shí)，重塑創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新流程和創(chuàng)新文化。

此外，安踏加大賽事營銷力度。去年，安踏抓住里約奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，采取了有效的營銷手段，還贊助了冬季、舉重、體操、摔跤、拳擊、皮劃艇等11支運(yùn)動(dòng)隊(duì)，成為簽約中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量最多的品牌。

“我們希望扛起中國體育用品行業(yè)和民族品牌的大旗，繼續(xù)大膽探索商業(yè)模式創(chuàng)新，繼續(xù)創(chuàng)造安踏奇跡。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示。

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勇者無敵

每一次經(jīng)濟(jì)與行業(yè)調(diào)整，都意味著企業(yè)重新洗牌。面對震蕩、逆境，信心堅(jiān)定、大膽創(chuàng)新、勇于突圍者往往能闖出一片新天地，并在新一輪經(jīng)濟(jì)周期中占得先機(jī)。從目前的情況看，安踏堪稱逆境突圍的楷模。

當(dāng)前，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在加速推進(jìn)，從行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)聚集的角度看，龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)是趨勢。這樣的趨勢，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益和效率，也有利于在國際層面上增強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)和民族品牌競爭力。福建是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大省，我們期待更多像安踏一樣的勇者涌現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同創(chuàng)造更多福建產(chǎn)業(yè)奇跡。

(記者 何金)