冷清了幾年的中國商業(yè)足球比賽市場，今年重新火爆。這個夏天，拜仁慕尼黑、瓦倫西亞、國際米蘭、皇馬、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯、拉齊奧等8支來自德甲、西甲和意甲的頂級隊伍來到中國的北京、上海、廣州、深圳、重慶等地進(jìn)行商業(yè)比賽。究竟是什么原因，讓這些豪門再次蜂擁來華呢？

昔日只為撈金

前幾年中國商業(yè)比賽舉步維艱的一個重要原因，就是歐洲球隊越來越大的“胃口”。2012年，北京合力萬盛國際體育發(fā)展公司與西班牙足協(xié)簽署了協(xié)議，確定未來7年的西班牙超級杯將在北京舉辦5屆，但這項賽事還沒開始就已擱淺，因為當(dāng)年參加這場比賽的兩支球隊要求的出場費(fèi)總額達(dá)到1600萬歐元，讓中方組織者望而卻步。有業(yè)內(nèi)人士表示，前幾年歐洲豪門的要價，動輒就是400萬歐元起，這讓中方基本上沒有利潤空間，承辦的興趣減弱。

這種情況在今年得到了改變，據(jù)知情人透露，此前拜仁在廣州與恒大的比賽，拜仁出場費(fèi)只有250萬歐元(其中贊助商出100萬歐元、賽事公司150萬歐元)，恒大出場費(fèi)100萬歐元。從出場費(fèi)的角度來看，顯然是厚道了不少。而且以往歐洲球隊在夏天時來到中國，基本上都是踢幾場商業(yè)比賽，然后安排為數(shù)眾多的商業(yè)活動，最后剩下的時間用來游覽或是購物，這種純粹為了淘金的商業(yè)比賽，在一段時間里也讓國內(nèi)球迷頗有微詞。

如今爭奪市場

與以往豪門球隊來華更多是單場“吸金走秀”式表演相比，今夏多支球隊來華都是“系列賽”的性質(zhì)，陣容也基本保持了巨星原班人馬。此外，如今歐洲球隊來中國訪問，越來越注重培養(yǎng)自己的球迷群體，比如他們幾乎都會安排青少年足球訓(xùn)練營的活動。業(yè)內(nèi)人士解釋說：“歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣，讓歐洲俱樂部對于遠(yuǎn)東市場尤其是中國市場越來越看重。相比以往純粹的一錘子買賣，他們的目光更長遠(yuǎn)，更注重培養(yǎng)長期的市場，不僅在出場費(fèi)上做出了讓步，而且服務(wù)也越來越好?！?/p>

此次中國行，據(jù)說皇馬主帥貝尼特斯一開始是拒絕的，因為長途飛行會讓球員的體能消耗很大，但主席弗洛倫蒂諾還是義無反顧地帶著全部主力來到中國。兩場比賽將會給皇馬帶來700萬歐元的收入，但這并不是此行的首要目的，皇馬中國行，已經(jīng)從簡單參與商業(yè)比賽，升級為深度吸金之旅，他們期待在中國蓬勃的足球熱潮中，分得更大的一杯羹。不僅是皇馬，拜仁、國米、AC米蘭等豪門來到中國，也都希望推動一系列商業(yè)合作計劃。(陳中)