成都商報(bào)記者

何鵬楠

昨晚，2015頂級(jí)足球峰會(huì)廣州站打響，德甲巨人拜仁慕尼黑與中超霸主廣州恒大進(jìn)行了一場(chǎng)精彩較量，最終恒大在點(diǎn)球大戰(zhàn)中5比4擊敗了拜仁。值得一提的是，拜仁只是今夏歐洲豪門“進(jìn)軍”中國的排頭兵。明天，2015年國際冠軍杯中國賽就將在深圳打響，AC米蘭將與國際米蘭在遙遠(yuǎn)的東方進(jìn)行一場(chǎng)米蘭德比，而在接下來，皇馬也將在這項(xiàng)比賽中亮相……四大豪門在同一個(gè)夏天先后來華，這在中國商業(yè)足球賽事歷史上是絕無僅有的事，而就在此前幾年，中國商業(yè)足球賽事還因種種原因而陷入困境，到底是什么樣的原因，讓今夏的商業(yè)足球賽事“井噴”呢？

中國足球環(huán)境好轉(zhuǎn) 承辦方更有底氣

明天，2015年國際冠軍杯中國賽就將在深圳打響，這項(xiàng)目前國際上最知名的商業(yè)足球賽事，今年將其中三場(chǎng)比賽放在了中國。六天時(shí)間里，皇馬、AC米蘭、國際米蘭三支豪門將在中國進(jìn)行一個(gè)系列賽。其實(shí)，僅從三支球隊(duì)的重量級(jí)就可以知道，花費(fèi)也絕對(duì)是重量級(jí)的。據(jù)成都商報(bào)記者從賽事承辦方樂視體育了解到的消息，僅是比賽成本，就高達(dá)1.2億元！而且未來三年隨著參賽球隊(duì)的增加，這個(gè)數(shù)字還將增長。

樂視體育賽事運(yùn)營媒介總監(jiān)陳湘寧表示，之所以樂視花這么大的價(jià)錢去引進(jìn)這個(gè)賽事，首先也最重要的原因，就是國家針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整所帶來的行業(yè)刺激，“我們都知道前幾年國內(nèi)商業(yè)足球賽事舉步維艱，但那主要是大環(huán)境的原因。去年的10月20日。國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，并再次強(qiáng)調(diào)取消不合理的行政審批事項(xiàng)，通過市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事?！兑庖姟访鞔_指出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將大幅擴(kuò)大至5萬億。今年3月《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)后，國家對(duì)足球的重視讓所有商家都看到機(jī)遇，政策上的轉(zhuǎn)變帶來的行業(yè)正面刺激，使得中國足球的大環(huán)境迅速好轉(zhuǎn)。中超聯(lián)賽的火爆，國家隊(duì)成績改善，也讓越來越多的國人重新認(rèn)識(shí)并喜歡上了足球。在這樣的情況下，商業(yè)足球賽事重新火爆也是自然而然的?！?/p>

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認(rèn)為，從宏觀上來說，高層對(duì)足球的支持，以及一系列措施的出臺(tái)，賦予了中國足球一個(gè)正面的形象?！岸谶@種形象轉(zhuǎn)變下，也就有越來越多的地方政府和投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于贊助商來說，足球成為他們宣傳自己的主要選擇。此外，國人在體育消費(fèi)上的熱情日漸高漲，也使得他們?cè)敢鉃楦咚降纳虡I(yè)賽事買單，這也就給了承辦賽事方更大的底氣和信心?！?/p>

賽事品質(zhì)有保障 各方都愿意買單

一場(chǎng)商業(yè)比賽能否有人買單，其中很重要的一個(gè)原因，就是有沒有足夠的明星，以及比賽激烈與否。承辦昨晚拜仁與恒大這場(chǎng)比賽的歐迅體育董事長朱曉東表示：“球迷的口味越來越挑剔，一線城市的球迷看多了高水平的比賽，必須要有很受歡迎的球員、俱樂部來參賽，人家才會(huì)關(guān)注。而且那種邀請(qǐng)歐洲豪門讓主力踢半場(chǎng)、大多數(shù)球員出工不出力的比賽已經(jīng)難以喚起球迷的熱情，自然在票房和廣告植入上大打折扣?！?/p>

最好的反面例子，就是目前停辦的意大利超級(jí)杯。意大利超級(jí)杯一共在中國舉辦過三屆，其中2011年參賽球隊(duì)正好是在中國擁有深厚球迷基礎(chǔ)的AC米蘭和國際米蘭。這場(chǎng)原汁原味的“米蘭德比”讓7萬多名到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的中國球迷大呼過癮，而單場(chǎng)7000萬元的票房收入也成為一項(xiàng)難以超越的紀(jì)錄。但這樣的好事有且只有一次，其余兩屆效果都差強(qiáng)人意，據(jù)了解也就是收支平衡而已，按照合同，接下去應(yīng)該還有一屆意超杯要在“鳥巢”舉行，可是這屆比賽卻“難產(chǎn)”了。

陳湘寧也有跟朱曉東相似的看法，“樂視體育一貫的理念，就是要么不做，要么就一定要做最高級(jí)的賽事。其實(shí)在國際上有一個(gè)慣例，就是你賽事的等級(jí)越高，參賽球隊(duì)也就越重視，才會(huì)認(rèn)真地對(duì)待，比賽質(zhì)量才有保障。比賽精彩了，自然才會(huì)有更多的人來關(guān)注?！敝鞎詵|表示，經(jīng)過前兩年商業(yè)賽事的“青黃不接”期，讓球市的饑渴程度大大提升，再加上今年來華的都是真正的豪門球隊(duì)，自然也能夠吸引球迷。此前拜仁與西甲瓦倫西亞在北京進(jìn)行的那場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)涌入了4.9萬名球迷，而昨晚的這場(chǎng)比賽，可容納6萬名球迷的天河體育場(chǎng)也幾乎滿座。陳湘寧還向成都商報(bào)記者透露了一個(gè)情況，盡管比賽成本高達(dá)1.2億元，但因?yàn)閰①惽蜿?duì)夠大牌，比賽水平有保障，因此各方反映極佳，“國外的商業(yè)比賽約50%的收入來源是轉(zhuǎn)播分成，而這個(gè)在我們這里幾乎沒有，即使是這樣，依靠門票、贊助和廣告等，我們目前已經(jīng)基本上達(dá)到了收支平衡?！?/p>

中國市場(chǎng)太誘人 歐洲豪門放下身段

前幾年中國商業(yè)比賽舉步維艱的一個(gè)重要原因，就是歐洲球隊(duì)越來越大的“胃口”，2012年北京合力萬盛國際體育發(fā)展公司與西班牙足協(xié)簽署了協(xié)議，確定未來7年的西班牙超級(jí)杯將在北京舉辦5屆。但這項(xiàng)賽事還沒開始就已擱淺，因?yàn)楫?dāng)年參加這場(chǎng)比賽的兩支球隊(duì)要求的出場(chǎng)費(fèi)總額達(dá)到1600萬歐元，讓中方組織者望而卻步。歐迅體育董事長朱曉東表示，前幾年歐洲豪門的要價(jià)，動(dòng)輒就是400萬歐元起，這讓中方基本上沒有利潤空間，承辦的興趣減弱。

但這種情況在今年得到了改變，據(jù)知情人透露，昨晚的這場(chǎng)比賽，拜仁出場(chǎng)費(fèi)只有250萬歐元(其中贊助商出100萬歐元、賽事公司150歐元)，恒大出場(chǎng)費(fèi)100萬歐元。從出場(chǎng)費(fèi)的角度來看，顯然是厚道了不少。而且以往歐洲球隊(duì)在夏天時(shí)來到中國，基本上都是踢幾場(chǎng)商業(yè)比賽，然后安排為數(shù)眾多的商業(yè)活動(dòng)，最后剩下的時(shí)間用來游覽或是購物，這種純粹為了淘金的商業(yè)比賽，在一段時(shí)間里，也讓國內(nèi)球迷頗有微詞。細(xì)心的球迷應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，歐洲球隊(duì)現(xiàn)在來到中國訪問，越來越多地注重培養(yǎng)自己的球迷群體，他們幾乎都會(huì)安排青少年足球訓(xùn)練營的活動(dòng)。拜仁慕尼黑自然不必說，出訪北上廣的他們，在上海和廣州都安排了青訓(xùn)營的活動(dòng)，巴塞羅那也把拉馬西亞的青訓(xùn)營短暫挪到了中國。甚至切爾西和沙爾克這種根本沒有商業(yè)賽事安排的球隊(duì)，也在中國開起了短暫的青訓(xùn)營。

出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的原因，主要就在于中國市場(chǎng)的吸引力，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示：“歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣，讓歐洲俱樂部對(duì)于遠(yuǎn)東市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)越來越看重。相比以往純粹的一錘子買賣，他們的目光更長遠(yuǎn)，更注重培養(yǎng)長期的市場(chǎng)，因此在出場(chǎng)費(fèi)上就做出了讓步，而且服務(wù)也越來越好。比如訪華的時(shí)候安排一個(gè)小小的青訓(xùn)營，成本幾乎可以忽略不計(jì)，但是對(duì)于自身形象的建立卻有很大的幫助?！倍鞎詵|則透露，現(xiàn)在幾乎所有的歐洲豪門，都在中國建立了專門的辦公室，“他們更加明白了一個(gè)道理，有付出才有收獲?！?/p>

新聞背景

過去幾年 國內(nèi)商業(yè)足球賽 日益枯萎

在經(jīng)歷了上世紀(jì)末90年代后期以及本世紀(jì)最初的5年黃金時(shí)期后，最近幾年，商業(yè)足球賽事在國內(nèi)的市場(chǎng)就日漸枯萎。2013年夏天，幾乎所有歐洲球隊(duì)的熱身賽都繞開了中國，一群巴西過氣球星來華比賽成了中國市場(chǎng)惟一一場(chǎng)足球商業(yè)賽。其實(shí)，當(dāng)時(shí)巴薩、曼聯(lián)和阿森納等隊(duì)都曾將中國定在夏季熱身的賽程中，但他們此后卻突然表示放棄。歐洲豪門不愿意來的原因很簡(jiǎn)單，就是他們?cè)絹碓酱蟮奈缚谧屩蟹浇M織者無法接受，2003年皇馬中國行，皇馬出場(chǎng)費(fèi)150萬歐元，主辦方獲純利200多萬歐元；2005年皇馬第二次來華出場(chǎng)費(fèi)漲到300萬歐元，主辦方就只能維持收支平衡了。2010年巴薩來華，中方組織者就徹底賠本，最后只能靠有關(guān)方面的“補(bǔ)助金”才補(bǔ)齊了歐洲豪門俱樂部的出場(chǎng)費(fèi)。這也導(dǎo)致眾多中國公司隨后不愿意“接招”?！皣獾纳虡I(yè)比賽約50%的收入來源是轉(zhuǎn)播分成，而這個(gè)在我們這里幾乎沒有，央視等電視臺(tái)能轉(zhuǎn)我們的比賽就不錯(cuò)了?！币晃粐鴥?nèi)資深體育營銷人士透露，“商業(yè)比賽能否盈利，主要取決于贊助費(fèi)用的多少。通常來講，只要找到理想的贊助商，比賽運(yùn)作成本的百分之六七十就有了保障，再加上票房收入，整體盈利可期。但前幾年國內(nèi)足球大環(huán)境不好，很難拉到大的贊助?！?