收視率創(chuàng)新高 MVP頒給伊戈達拉

你認為這都是偶然嗎？

記者林冉綜合報道 年復一年，每年的初夏，所有籃球迷的目光都聚焦在NBA總決賽上。昨天上午，勇士以4∶2的比分逆轉(zhuǎn)由詹姆斯領軍的騎士，時隔40年重奪NBA總冠軍。

除了賽場上打得難解難分，賽場外更是話題不斷，NBA總決賽在今年又創(chuàng)收視率新高。年年都是這盤菜，卻一年比一年炒得香，NBA這支營銷團隊，絕對值得全世界來借鑒。巔峰對決，話題不斷，如何把NBA推銷出去，由總裁蕭華領軍的營銷團隊把這盤棋下得很大。

營銷大招：吸睛 收視率走高背靠全球市場？

今年總決賽前兩場的平均收視率均達到了12.9，創(chuàng)造了ABC電視臺轉(zhuǎn)播總決賽以來前兩戰(zhàn)收視率的新高。而之后的比賽收視率更是節(jié)節(jié)攀升，第三戰(zhàn)在克里夫蘭當?shù)氐氖找暵矢沁_到了驚人的49(每兩個人中就有一個人看)。而如果你把這個數(shù)字放到全球來看，恐怕會更恐怖。問問你身邊的小伙伴就知道，有多少人昨天上午請假在家看總決賽第六場了，數(shù)字肯定不小。在如此高收視率的帶領下，NBA總決賽也自然成了廣告的金礦。NBA也是確保在每一場比賽中賺足了荷包。

在引入了大批優(yōu)秀的國際球員之后，NBA也成了很多“外資”注入的首選。如果說有“美國春晚”之稱的“超級碗”是美國商家的兵家必爭之地的話，那NBA總決賽顯然成了國際買家們眼中的香餑餑。從簽約NBA球星到在總決賽賽場上放廣告，越來越多的中國商家看準了這塊大肥肉，紛紛開始和NBA以及各支球隊進行多方位的合作。雖然這屆總決賽沒有中國球員在場上，但是中國元素絕對少不了。

把全世界球迷作為自己的目標客戶，NBA這盤營銷棋，下得不是一般的大。

相比1999年NBA停擺時候出現(xiàn)的大量球迷流失，現(xiàn)在的NBA絕對處于一個前所未有的曠世時代。而能夠把如此多的眼球從別的體育項目里抓回到籃球場上，和NBA強大的造星能力絕對分不開。

看看總決賽兩隊的陣容，包括總決賽MVP伊戈達拉在內(nèi)的許多角色球員，都是在個人簡歷里留有“全明星球員”的大咖，在這兩支球隊里，很多這樣的球員都只算是半主力。再加上新任常規(guī)賽MVP科里和4屆MVP獲得者詹姆斯，如此星光閃耀，怎能不吸引眼球。

再往回看一點，不只是兩只總決賽球隊，NBA現(xiàn)在大部分的球隊都有全明星或者前全明星級別的球員坐鎮(zhèn)。如此盛世，甚至超過喬丹那個時期的球星數(shù)量。而能夠做到這一點，正是NBA聯(lián)盟在經(jīng)歷了喬丹退役、聯(lián)盟停擺之后，開始積極地拓展觀眾群，招攬全世界的球星來到NBA，讓NBA更多元化，更國際化。

這些改變也潛移默化地讓許多年輕人把NBA或者說籃球作為自己最大的努力目標，相對于橄欖球聯(lián)盟的腦震蕩問題，棒球聯(lián)盟的青年群體急劇萎縮。NBA的農(nóng)場里有著別的聯(lián)盟無可比擬的優(yōu)秀苗子，而這些年輕球員在進入NBA之后的發(fā)光發(fā)熱，也帶動了整個聯(lián)盟的發(fā)展。

營銷大招：反轉(zhuǎn) 為什么伊戈達拉能拿MVP？

喜歡看美劇的朋友，肯定沒有一個不知道《冰與火之歌》這部熱播劇，而這部劇之所以能這么吸引人，絕對和編劇喜歡“殺”主角有分不開的關系，每一季弄死一個重要角色，也成為這部美劇生存的根本。

而在“寫”劇本方面，NBA聯(lián)盟絕對和《冰與火之歌》的編劇相媲美。上一季總決賽MVP已經(jīng)選出了號稱“最平民MVP”的萊納德，不過好說人家在總決賽的表現(xiàn)也有目共睹。但是今年的伊戈達拉是怎么回事？比賽結(jié)束后，全球媒體爭論最多的也是同一個問題：大家都覺得詹姆斯是總決賽最好的球員，為什么總決賽MVP最后給了常規(guī)賽沒有過一場首發(fā)的一位替補？

倒不是說伊戈達拉“撿”了這個總決賽MVP有多么不配，只是NBA通過這一大反轉(zhuǎn)，把焦點直接從總決賽塵埃落定轉(zhuǎn)移到了總決賽MVP的評選方式上，這個賽季雖然已經(jīng)正式結(jié)束，但這個話題，恐怕還會熱上好一陣子。