《福布斯》雜志日前公布了2015年體育明星收入排行榜，前百名明星撈金32億美元。梅威瑟和帕奎奧只約了“一架”，就占據(jù)了榜單前兩位，而梅威瑟以3億美元當(dāng)仁不讓地成為吸金王，他一人的收入竟是C羅＋梅西收入的2倍。

強(qiáng)強(qiáng)約架讓拳王估值暴漲

如今約架早不是新鮮事，可梅威瑟和帕奎奧約的一場(chǎng)拳擊賽，居然能創(chuàng)造6億美元收入，這展示了兩大頂尖拳手將自己的號(hào)召力轉(zhuǎn)化成了真金白銀，并通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)約戰(zhàn)，數(shù)倍提升了各自的身價(jià)。

梅威瑟和帕奎奧比賽的意義在于，他們顛覆了職業(yè)拳擊賽百年傳統(tǒng)中，拳手處于相對(duì)底層的商業(yè)模式。如今他們比拳擊賽事更有名，他們的名字就是品牌。他們有資格參與賽事運(yùn)營(yíng)、博彩業(yè)推廣和付費(fèi)電視轉(zhuǎn)播分成，賺更多的錢(qián)。

就這樣兩人成為2014年6月至2015年6月之間收入最高的兩名運(yùn)動(dòng)員。福布斯計(jì)算梅威瑟年度總收入達(dá)到3億美元，打破伍茲于2008年創(chuàng)造1.15億美元的年度最高紀(jì)錄。在隨后的電視轉(zhuǎn)播分成，梅威瑟和他的團(tuán)隊(duì)一共得到將近4億美元。

失利的一方，帕奎奧撈到1.25億美元，是他之前單場(chǎng)收入紀(jì)錄的4倍。加上其他收入，帕奎奧1.6億美元也超過(guò)了2008年的伍茲。這顯示兩個(gè)巨星的約架產(chǎn)生的價(jià)值，要數(shù)倍于各自的身價(jià)簡(jiǎn)單相加。

有意思的是，梅威瑟和帕奎奧仍是拳擊運(yùn)動(dòng)中的特例。福布斯榜單中，拳擊手總共只有3人上榜。小克里琴科排名第63。這顯示出當(dāng)前真正具備品牌號(hào)召力的明星拳王并不多。

職業(yè)化項(xiàng)目統(tǒng)治榜單

福布斯榜單顯示，排名前100位體育運(yùn)動(dòng)員在過(guò)去12個(gè)月賺到32億美元。僅從前十運(yùn)動(dòng)員的項(xiàng)目看，足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球、賽車這些高度職業(yè)化的項(xiàng)目里，頂尖明星都有一席之地。這說(shuō)明金錢(qián)更青睞職業(yè)化發(fā)達(dá)的體育項(xiàng)目。

在兩位拳擊手之下，就是足球運(yùn)動(dòng)員。C羅和梅西雙雙進(jìn)入前10，其中C羅第3，年收入達(dá)到7960萬(wàn)美元，是足球運(yùn)動(dòng)員中收入最高的。梅西雖然收獲三冠王榮譽(yù)，但是他的吸金力不如葡萄牙球星，位居榜單第4。足球力壓高爾夫、籃球、網(wǎng)球等一眾職業(yè)賽事，彰顯了其第一運(yùn)動(dòng)的地位。

而換個(gè)角度看，C羅和梅西的競(jìng)爭(zhēng)，也提升了足球的地位特別是西甲所屬俱樂(lè)部的價(jià)值?？梢哉f(shuō)，他倆在西甲、冠軍聯(lián)賽乃至世界杯的遭遇戰(zhàn)，都讓比賽的價(jià)值成倍提升?；蜀R和巴薩，乃至整個(gè)西甲的版權(quán)資源升值，他們兩人功不可沒(méi)。從這個(gè)意義上說(shuō)，兩人似乎應(yīng)分享到更多的提成。

費(fèi)德勒靠臉吃飯的秘密

排名第5的費(fèi)德勒是福布斯十大運(yùn)動(dòng)員中唯一的網(wǎng)球代表。從費(fèi)德勒的收入組合中可以發(fā)現(xiàn)他的獎(jiǎng)金為900萬(wàn)，贊助收入來(lái)自58家企業(yè)，總額高達(dá)5800萬(wàn)。為什么只有他可以靠臉吃飯？

如果福布斯公布一個(gè)贊助商榜單，費(fèi)德勒可以輕松壓倒梅威瑟等名列第一。這不僅彰顯了費(fèi)德勒個(gè)人形象的品牌價(jià)值，也和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的全球化形象密不可分。

費(fèi)德勒自出道以來(lái)幾乎沒(méi)有負(fù)面新聞。因此他的贊助多是10年期合約，在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員以藥片和警局筆錄結(jié)束自己運(yùn)動(dòng)生涯而讓贊助商尷尬不已的時(shí)代，這代表了各大公司對(duì)他的巨大信任。

費(fèi)德勒和眾多頂級(jí)選手不同，從未有過(guò)需停賽數(shù)月的嚴(yán)重傷勢(shì)，過(guò)去10年來(lái)，他在絕大多數(shù)錦標(biāo)賽中，都至少殺入了半決賽，這使他不斷出現(xiàn)在電視觀眾面前和媒體報(bào)道中，也保證了贊助品牌的曝光率。費(fèi)德勒在社交媒體上極為走紅，他在開(kāi)通Twitter后，很快就吸引了百萬(wàn)粉絲。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)對(duì)贊助商具有極大的吸引力，原因包括，網(wǎng)球迷的數(shù)量龐大，這些人的可支配收入很高，可花在球服、球拍、手表和汽車上。此外，網(wǎng)球賽季基本貫穿全年，這讓費(fèi)德勒一年四季都處于聚光燈之下。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的全球性，讓它可以通吃世界市場(chǎng)。比如耐克和吉列可以在亞洲、歐洲和美國(guó)的廣告中使用費(fèi)德勒。而F1、高爾夫、棒球和橄欖球明星就沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，這些明星在很大程度上局限于美國(guó)市場(chǎng)。

女子撈金不如男

去年的福布斯百大運(yùn)動(dòng)員榜單中，還有3位女性登場(chǎng)。今年隨著李娜退役，榜單也僅剩網(wǎng)球名將俄羅斯的莎拉波娃和美國(guó)的小威廉姆斯。一方面說(shuō)明網(wǎng)球女選手是入對(duì)了行，另一方面說(shuō)明在職業(yè)體育領(lǐng)域，金錢(qián)和資本更青睞男性運(yùn)動(dòng)員。

本次榜單顯示，莎拉波娃排在第26位。這也是她第11次成為全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員。值得一提的是，莎拉波娃是榜單中唯一一位俄羅斯代表。僅有的兩位女性網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員入圍，顯示了網(wǎng)球項(xiàng)目在全球的受歡迎程度。但女選手的盈利能力還是不容樂(lè)觀。綜合而言，運(yùn)動(dòng)員的性別，參與的項(xiàng)目是否為全球性市場(chǎng)化項(xiàng)目，是否符合男性審美標(biāo)準(zhǔn)，是否來(lái)自擁有廣闊市場(chǎng)的大國(guó)，成了他們能否贏得資金青睞的幾大因素。文/本報(bào)記者 褚鵬

中國(guó)體育明星缺乏“世界級(jí)收入”

在全球經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)排名前列的地位已不可撼動(dòng)。但在體育市場(chǎng)，中國(guó)所處地位與之并不般配。這也拖累了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的盈利能力。這次福布斯百大榜，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員無(wú)一入選。

此前福布斯中文版在今年5月推出了“2015年中國(guó)名人榜”，僅有兩位體育明星上榜，分別為排名第15位的李娜和排名第72位的林丹。這份榜單分別對(duì)個(gè)人收入、網(wǎng)絡(luò)曝光率、報(bào)紙曝光率、雜志+電視曝光率進(jìn)行排名，最后得到綜合排名。李娜的報(bào)紙曝光率排在第1位，收入7500萬(wàn)元排在第7位。

這份榜單對(duì)林丹來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是肯定，不如說(shuō)是羞辱。作為現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，林丹難敵退役的李娜，這只能反映出他從事的羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的弱勢(shì)。林丹的排名從去年的第47位下滑到第72位，其中收入2750萬(wàn)元排在第62位，報(bào)紙曝光率高居第7位。林丹與李娜相似的是，他的贊助費(fèi)用也不是從中國(guó)贊助商那里掙來(lái)的。

聊以自慰的是，福布斯百大榜里，還有個(gè)中文名字的運(yùn)動(dòng)員，那就是林書(shū)豪。去年他以總收入1890萬(wàn)美元，排名第97位，首度進(jìn)入百名之內(nèi)，他的收入來(lái)源包括年薪1490萬(wàn)美元，贊助商部分則有400萬(wàn)美元。文/本報(bào)記者 褚鵬