“當我遇到挫折時，我從未退縮、逃避、害怕過?！弊蛞沟你@石聯(lián)賽上海站賽后，最難捱的離別時刻，劉翔用意味深長的話語，為自己傳奇的職業(yè)生涯畫下句點。在其周遭起立致意的，是上海體育場內(nèi)數(shù)萬名久久不愿散去的觀眾。當“飛人”背向主席臺哽咽的那一刻，他們中的不少人偷偷抹了把眼淚。

中國田徑一個傳奇時代就此終結，對于鉆石聯(lián)賽上海站而言，又何嘗不是如此。十年前，當這項彼時還名喚黃金聯(lián)賽的比賽首度走進申城，即有人感慨這賽事仿佛是為“飛人”度身定做。過去因為他的參賽，男子110米欄成了這里歷年幾乎雷打不動的壓軸大戲；如今因為他的退役，這場世界田徑頂尖大戲的開演也被提前了一個小時。

這并非毫無緣由的寵溺，劉翔在與不在，甚至狀態(tài)好壞，都對票房有著近乎決定性的影響。在沒有劉翔的過去三年，鉆石聯(lián)賽的上座率仍在節(jié)節(jié)攀升，但其中包括了大量贈票，千元級別的門票用不到百元就能從“黃?！笔种匈彽?，此般尷尬景象依然難有改變。

而在如今，當人們那些關于劉翔復出的遐想已成泡影，這項早已被刻上“飛人”印跡的賽事又該何去何從？當謝文駿、李金哲這樣的后起之秀尚不足以獨攬中國田徑事業(yè)的大旗，誰又能成為撬動市場的那根杠桿？一切依然需要時間來給出答案。

撬動市場需巨星出現(xiàn)

“相比一騎絕塵的巨星，田徑賽事的推廣更需要激烈的競爭?！标P于世界田徑市場如何從現(xiàn)在所處的困境中重新走出，倫敦奧運會男子跳遠冠軍格雷格·盧瑟福德如是回答。就競技層面而言，這是一句鮮有破綻的結論，它幾乎適用于任何項目的發(fā)展，但市場的反饋卻呈現(xiàn)出了截然不同的價值取向。

三年前，自劉翔完成鉆石聯(lián)賽上海站的絕唱后，賽事冠名贊助商鄧祿普即宣告退出，直至如今依然留下一片空白。這并非田徑界的“中國特色”，2013年時國際田聯(lián)也曾遭遇同樣尷尬。更為諷刺的是，作為鉆石聯(lián)賽曾經(jīng)最重要的贊助品牌之一，三星在停止對這一頂尖賽事的投入后，轉身就將300萬英鎊的預算砸在了如日中天的牙買加飛人博爾特一人身上。明星效應遠大于賽事影響力，從最初的黃金聯(lián)賽到如今的鉆石聯(lián)賽，過去十數(shù)年間，這一結論已被反復驗證。

那么如今在劉翔退役之后，“誰將成為中國田徑界下一個官方認可的領軍人物？”賽前發(fā)布會上，美國記者向謝文駿與李金哲拋出這個問題，這或許也是所有中國田徑關注者們內(nèi)心共有的困惑。面對直白的提問，靦腆的謝文駿似轉移話題般恭維著李金哲“最有望奧運沖金”，而快人快語的李金哲則直切話題的要害，“這樣的使命很難落在跳遠選手的身上，徑賽選手的辨識度要比田賽選手高得多?！?/p>

性格截然不同的他們都曾在鉆石聯(lián)賽上海站中奪魁，代表著中國田徑新生代的希望與榮耀。然而，在其彼此一推一諉之間，卻無疑在傳遞著一個信號——無論賽場內(nèi)所取得的成就抑或是賽場外的心態(tài)與定位，他們都依然沒有做好接過劉翔大旗的準備。正因為此，在本屆賽事鋪天蓋地的賽前廣告中，謝、李二人的身邊才會出現(xiàn)畢夏、張恒遠這樣的娛樂圈面孔。即便是同處體育界的另一位代言人鄒市明，其生活或職業(yè)也與田徑鮮有瓜葛。在這頗為吊詭的組合背后所透露出的，是賽事組委會對于明星效應的渴望，以及中國田徑新一代們市場號召力的匱乏。

“退燒”后能否重歸理性？

褪去“飛人”炙熱的光環(huán)后，等待中國田徑的或許將是一段寂寥且并不短暫的“退燒期”。但在這消極的表現(xiàn)背后，這片曾盛極一時的市場也終能喘一口氣，讓人們能理性思考這些年來高速發(fā)展中的“病態(tài)”與偏激。

昨夜，男子110米欄賽后的新聞發(fā)布會上，曾有美國記者滿是不解地向奪魁的奧利弗詢問，劉翔這場過于盛大的退役儀式會否太過搶鏡。奧利弗的回答卻頗為耐人尋味，“在美國我所受的關注度遠不如中國，是劉翔讓我體驗到了做明星的感覺?！迸c之形成鮮明對比的是，如男子200米這樣在歐美廣受關注的項目，卻在缺少了博爾特的本屆賽事中乏人問津。誠然，劉翔的橫空出世為110米欄帶來了難以想象的關注度，卻也在一定程度上導致了田徑賽事在中國的畸形發(fā)展。

此非孰人之過，而是任何市場在過度膨脹之后難以避免的陣痛。但至少，如今的中國田徑正在漸漸擺脫過去“窮酸大項”的形象，多筆發(fā)展經(jīng)費的注入讓部分本已發(fā)展停滯的小項有了重新崛起的機會。更重要的是，在中國田徑后備人才日益萎縮的困境下，倘若謝文駿、張國偉、李金哲等一批年輕新星能在更閃亮的聚光燈下聲名鵲起，也多少會讓對此充滿誤解與排斥的孩子與家長們，有了些許從事田徑事業(yè)的動力與信心。

而對于那些愿意在浪潮退去后依然堅守的觀眾而言，“飛人”的離席雖然遺憾，卻也帶走了太多與競技本身無關的紛紛擾擾。他們不為誰而來，也不因誰而離去。當觀眾們的關注從明星轉向更為純粹的競技，又何嘗不是中國田徑市場成熟的標識呢？

本報記者 謝笑添