“中國之隊”未來4年賽事公共信號制作及媒體版權(quán)合作招標(biāo)工作結(jié)束了，負(fù)責(zé)“中國之隊”營運(yùn)的福特寶公司在完成了一系列工作后，于5月11日在北京就“中國之隊”賽事公共信號制作及媒體版權(quán)合作舉行簽約儀式。以往在“中國之隊”比賽轉(zhuǎn)播上一家獨(dú)大的央視意外流標(biāo)，體奧動力(北京)體育傳播有限公司通過幾輪談判與競標(biāo)，拿到了未來4年“中國之隊”系列比賽公共信號制作服務(wù)采購、中國大陸境內(nèi)電視版權(quán)、中國大陸境內(nèi)新媒體版權(quán)及中國大陸境外全媒體版權(quán)。據(jù)悉，體奧動力在合同的第一年將支付7000萬元，隨后費(fèi)用將逐年遞增。這預(yù)示著，以往中國男足比賽電視轉(zhuǎn)播的“免費(fèi)蛋糕”央視已經(jīng)吃到了盡頭，以后要想轉(zhuǎn)播國足的比賽，就必須支付版權(quán)費(fèi)。

媒體版權(quán)招標(biāo) 央視的壟斷被打破

憑借強(qiáng)大的覆蓋力，央視之前一直壟斷著各項體育賽事轉(zhuǎn)播資源，吃著“免費(fèi)蛋糕”，從乒超、CBA、中超再到中國男足的比賽，幾乎所有重大賽事的轉(zhuǎn)播中都有央視的影子。

央視強(qiáng)大的覆蓋力和影響力，讓不少賽事的媒體版權(quán)商不得不屈服，或免費(fèi)或象征性地收取一些費(fèi)用了事，而央視則通過轉(zhuǎn)播賽事獲得大量的廣告費(fèi)，即便是中國男足的比賽也是如此。以往國足比賽的轉(zhuǎn)播，央視一家獨(dú)大，亞洲杯、世預(yù)賽，一個都不落。有時國足的熱身賽是否直播，還要看其臉色，比賽檔次不夠就不直播。

在足球比賽直播上，不僅央視如此，有些地方電視臺也是如此。中超聯(lián)賽和中甲聯(lián)賽，俱樂部要想在地方電視臺上直播，不是電視臺向俱樂部付費(fèi)的問題，而是俱樂部給電視臺付錢讓他們直播，一場比賽幾輛轉(zhuǎn)播車，一臺車多少錢，人工勞務(wù)費(fèi)又是多少……幾萬元是人情價，幾十萬元那是市場價。這一做法完全與國際上流行的賽事直播付費(fèi)背道而馳。

放在以前，這些氣受了也就受了。但在中國足球改革的大背景下，大家看到了中國足球的希望，特別是中國男足未來的希望。國足雖然一直踢得不好，但并不缺乏關(guān)注度，國足比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)在國內(nèi)體育圈絕對屬于稀缺資源。今年1月的亞洲杯，國足的比賽收視率高達(dá)3.28%，僅次于廣州恒大奪得亞冠冠軍的那場決賽和德國世界杯決賽。全國有近3億球迷，“皇帝的女兒”應(yīng)該不愁嫁，只是需要一個機(jī)會。年初的亞洲杯上國足讓球迷眼前一亮，隨后《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺，這些都給“中國之隊”營運(yùn)商提供了一個打破央視壟斷國足比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的機(jī)會。

3月20日，“中國之隊”賽事媒體版權(quán)進(jìn)行了招標(biāo)工作最后的談判，共有14家單位參加談判，央視的中視體育、萬達(dá)集團(tuán)控股的盈方、樂視、騰訊等都參加了競爭，“中國之隊”營運(yùn)商福特寶公司借此機(jī)會狠狠地“洋盤”了一把。仍舊抱著以往的態(tài)度參加競標(biāo)的中視體育流標(biāo)了，沒有任何意外。3月28日，中國男足在南京與突尼斯隊進(jìn)行熱身賽前，體奧動力就已拿下未來4年國足比賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)。至于5月11日的簽約儀式，不過是走了一次過場。

版權(quán)費(fèi)并不低 體奧動力很難大賣

體奧動力的中標(biāo)，打破了央視在賽事直播方面一家獨(dú)大的局面，以后央視想要轉(zhuǎn)播國足的比賽，也得付版權(quán)費(fèi)了。在外界看來，體奧動力未來4年是抱了一只會下金蛋的母雞。

體奧動力真的能賺得盆滿缽滿？恐怕未必。至少體奧動力總經(jīng)理趙軍不這樣看。趙軍表示，新一周期“中國之隊”的比賽直播質(zhì)量將有一個全面的提升，比如統(tǒng)一信號制作將使用更優(yōu)秀的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊、更先進(jìn)的特種設(shè)備以及更規(guī)范的轉(zhuǎn)播流程。同時，“中國之隊”各級賽事將覆蓋央視、主要地方臺、新媒體平臺、海外平臺。但同時趙軍也認(rèn)為，能否盈利的懸念，要等到4年之后才會揭曉。

采取分銷制，然后實現(xiàn)全覆蓋，趙軍的規(guī)劃很好。然而，“中國之隊”賽事電視版權(quán)和新媒體版權(quán)真的能大賣嗎？很難！打破央視壟斷“中國之隊”賽事轉(zhuǎn)播只是第一步，打破了之后是重建，但打破體育賽事電視轉(zhuǎn)播的壟斷，進(jìn)而實現(xiàn)一次體系的重建，遠(yuǎn)不如想的那么容易。更何況，中國男足的賽事，4年一個周期，正式的、受到廣泛關(guān)注的賽事，也就世預(yù)賽、亞洲杯兩項而已。再加一些，不過是國奧隊和中國女足的比賽而已，后兩支國字號球隊受到的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國男足?！爱a(chǎn)品線”相對單一且有質(zhì)量的比賽不多，可能會讓體奧動力在版權(quán)分銷上面臨困難。一項比賽的版權(quán)以什么價格出售？央視、地方臺能接受的價格是多少？這些目前都還無法估算。

新聞分析

砸了央視的場子？

這話說得早了點

“中國之隊”未來4年賽事公共信號制作及媒體版權(quán)合作招標(biāo)結(jié)果揭曉，這一結(jié)果讓很多人激動不已，他們認(rèn)為體奧動力的中標(biāo)，打破了央視對重要賽事資源的壟斷，讓眾多媒體營運(yùn)商看到了希望。

“咎由自取”、“還債”，這是不少球迷得知央視流標(biāo)后說得最多的詞語。然而，體奧動力的中標(biāo)，真的就砸了央視的場子？以后要轉(zhuǎn)播國足的比賽，央視真的必須像大家說的那樣支付高額的版權(quán)費(fèi)？想得美！至少中國足協(xié)不敢把央視徹底得罪了。中國足協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，央視過去與“中國之隊”一直有很好的合作，未來雙方依舊在很多方面有合作的基礎(chǔ)。

至于中國男足比賽轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)大規(guī)模提價，那是想都不要想。中國很大，真正在體育賽事直播上達(dá)到全覆蓋的電視臺唯央視一家而已，而且廣大球迷早就形成了在央視體育頻道看國足比賽直播的習(xí)慣，即便現(xiàn)在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體也開始直播賽事，分流了部分看直播的球迷，但大部分中國球迷的收視習(xí)慣依舊未改變。不知道體奧動力是否想過，如果因為國足的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用高央視不播，他們該怎么辦。至于向地方臺分銷版權(quán)，具體操作起來難度也不小——全國有多少地方臺有自己的體育頻道？有多少體育頻道敢花大價錢買賽事版權(quán)？目前看來，此次央視流標(biāo)不過是宣告再沒有“免費(fèi)蛋糕”可吃了。

因此，估計體奧動力只有廣種薄收了，國足的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)賣給央視，即使版權(quán)費(fèi)比以前高一些，估計也高不到哪里去。至于向地方臺分銷，估計只能是比照各個地方的情況區(qū)別對待，不太可能搞一刀切。畢竟對體奧動力而言，要想實現(xiàn)“中國之隊”尤其是國足賽事的價值，首先得架構(gòu)好客戶網(wǎng)。

本組稿件由記者 胡銳凱 采寫