本周日，2015蘇迪曼杯羽毛球世界混合團體賽將在廣東東莞揭開戰(zhàn)幕。在羽毛球正式飛舞前，幾大贊助商已提前開戰(zhàn)。林丹商簽的新東家尤尼克斯開始向媒體渲染林丹在賽場上使用的裝備；丹麥國家隊的主贊助商，更是邀請媒體在開賽后的第二天與丹麥國家隊親密接觸。相比之下，中國羽毛球隊的主贊助商李寧公司的策劃，瞄準了羽毛球文化，為現(xiàn)場觀眾助威加油提供新的理念。蘇杯尚未開戰(zhàn)，商戰(zhàn)已悄然升溫。

林丹用YY球拍必須貼標

在得到中國國家隊主贊助商李寧的默許后，今年初林丹與日本的尤尼克斯簽約，成了現(xiàn)役中國羽毛球隊隊員中第一個單飛者。但李寧公司給出的條件是凡代表中國隊出戰(zhàn)，林丹必須身著李寧公司的比賽服裝。準許其使用YY的球拍和球鞋等，但必須遮擋住商標。

即便條件如此苛刻，但YY公司還是認頭了。從今年3月全英賽開始，林丹便嚴格按照這一規(guī)定代表國家隊出賽。無論在電視、照片還是文字宣傳上，百分之九十以上林丹都是以李寧服裝亮相，而被遮擋住商標的YY裝備很難有冒頭的機會。而兩周前結(jié)束的亞錦賽期間，終于有國內(nèi)媒體在賽后采訪中提及此話題，但并沒有形成聲勢。顯然，這很難讓出資不菲的YY公司滿意。隨著蘇杯的臨近，YY公司也開始有所行動。前不久，有消息稱林丹會在蘇杯期間全套(包括比賽服)使用YY裝備。但隨后不久又被證實：規(guī)矩照舊。5月4號，在東莞備戰(zhàn)的林丹助興東莞市長跑活動，在公布的照片上，林丹身著的依然是李寧牌國家隊隊服。

不難看出，規(guī)矩不會打破。但如何在宣傳上最大化體現(xiàn)贊助商的價值，YY公司還需要再下下功夫。

丹麥隊贊助商賽中搞聯(lián)誼

與林丹特例單飛的待遇不同，丹麥羽毛球國家隊前不久將那些單飛的球員開除了。據(jù)了解，丹麥國家羽毛球隊和單飛球員所簽的贊助商為同類產(chǎn)品，與林丹的YY和李寧性質(zhì)相同。但為了維護國家隊的整體利益，丹麥隊不惜將這幾名一線主力開除出國家隊。

而當這一消息傳出后，引起輿論關(guān)注不是如何保護運動員價值體現(xiàn)的問題，而是丹麥隊整體積分下降后是否還具備參加爭冠組的比賽。但隨著丹麥隊抵達賽區(qū)，就連這一問題都無人顧及了。

丹麥隊贊助商在發(fā)給記者的資料中展示：在中國以“Danisa”“皇冠”為品牌，已成為中國高檔進口曲奇市場上的佼佼者。此次贊助丹麥羽毛球隊是DANISA皇冠曲奇進入中國市場以來首次跨界贊助體育賽事。而在開賽日第二天，丹麥隊將在東莞李永波羽毛球?qū)W校內(nèi)舉行媒體聯(lián)誼活動，時長為一小時左右。

在異國比賽期間，動用國家隊資源搞商業(yè)活動的行為還不多見。

李寧倡導觀眾喊“颯”

作為國羽的主贊助商，李寧公司自然也不會放過此次機會。但這一次，他們卻另辟蹊徑，在羽球文化上下了功夫。據(jù)悉，在蘇迪曼杯期間，李寧公司組織策劃現(xiàn)場觀眾如何為羽毛球運動員加油：當球員進攻的一剎那，現(xiàn)場觀眾齊聲喊“颯”。這將成為現(xiàn)場的一大亮點。

羽毛球運動發(fā)展多年，在中國賽場早已見慣了鑼鼓喧天、小喇叭齊鳴、全場觀眾干喊加油的場面。而在國外賽場，特別是以印尼、馬來西亞為代表的東南亞賽場，全場觀眾齊聲高喊“呀(音譯)”，則更讓人熱血沸騰。近年來，在國內(nèi)一些賽場，齊聲喊“殺”的場面也屢有出現(xiàn)，但“殺”氣過重，無法詮釋羽毛球之柔美的一面。在經(jīng)過運作策劃之后，李寧公司準備推出“颯”作為“殺”的取代。屆時在比賽現(xiàn)場，將有專人組織球迷使用這一替代詞。李寧公司方面表示：希望能以此次蘇杯為良機，在全國羽毛球迷中形成這一習慣。

當然，無論商戰(zhàn)的結(jié)果如何，羽毛球迷們最終看重的還是戰(zhàn)績?nèi)绾?。中國羽毛球隊本次比賽仍以衛(wèi)冕為目標，而本周日他們將迎戰(zhàn)首個對手德國隊。文/本報記者 李暉