《港灣商業(yè)觀察》王心怡

“藍月殼”，“藍月液”，“蘭月亮”，你中過招嗎？不少消費者表示，曾在不注意的情況下中過藍月亮“山寨貨陷阱”。近日，又一場“盜版”烏龍，藍月亮洗手液檢測超標(biāo)事件受到消費者熱烈討論。盜版肆虐下，藍月亮將如何維持在消費者心中形象？

(資料圖片)

再看藍月亮集團（06993.HK）最新業(yè)績，虧損同比放大，長期的盈利緩慢難題或是目前這家洗衣液巨頭亟需攻克難關(guān)。

01

藍月亮洗手液細菌超標(biāo)？

2023年3月1日，上海市藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于2023年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量通告。1批次5kg/瓶的藍月亮健康洗手液，被檢測出了菌落總數(shù)超標(biāo)。菌落總數(shù)檢測結(jié)果為210000CFU/mL，而規(guī)定要求的最大值為1000CFU/mL，遠超標(biāo)準(zhǔn)的209倍。

上海市藥品監(jiān)管局表示，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，已要求被抽樣單位所在地市場監(jiān)管部門責(zé)令有關(guān)化妝品經(jīng)營者立即停止經(jīng)營涉及的產(chǎn)品，對發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。

一時間，藍月亮洗手液菌落超標(biāo)209倍的詞條在各大平臺流傳。

時隔兩日，藍月亮針對此事發(fā)表聲明。藍月亮表示：“近日，我司關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)標(biāo)稱‘藍月亮健康洗手液’產(chǎn)品抽檢不合格的相關(guān)信息，我司高度重視。經(jīng)核查，被抽檢的‘藍月亮健康洗手液’樣品批號為‘OIE2023928’，我司并未生產(chǎn)上述批號的產(chǎn)品，同時該抽檢樣品標(biāo)簽標(biāo)識內(nèi)容與我司實際使用的標(biāo)簽內(nèi)容不一致。經(jīng)我司檢驗鑒定及監(jiān)管部門實地按查，確認(rèn)該抽檢樣品為假冒產(chǎn)品?！?/p>

這起烏龍令藍月亮受傷不小。事實上，“假”藍月亮一直給藍月亮帶來了諸多困擾。

2022年10月3日，“大學(xué)生拼單買藍月亮收到藍月殼”詞條登上了頭條熱搜榜。據(jù)消費者展示，其所購買產(chǎn)品外觀上與藍月亮洗衣液近乎一樣，小亮說到：“后來仔細看才發(fā)現(xiàn)，店家發(fā)的網(wǎng)絡(luò)宣傳圖遮擋了部分商標(biāo)，很難注意到并非正品?！?/p>

除了低級的文字“碰瓷”外，更有直接標(biāo)注藍月亮洗衣液的產(chǎn)品流入市場。在黑貓投訴平臺，有消費者表示：“本人在附近小賣鋪，買到一瓶藍月亮的洗衣液，據(jù)了解過后，藍月亮公司并沒有出5kg的洗衣液，而我買的也不是什么藍月殼，藍明亮等一眼看得清的牌子。該洗衣液正反兩面都與正版相同。需要公司進行打假并對本人進行相關(guān)賠償！”

藍月亮相關(guān)人員向《港灣商業(yè)觀察》表示：“公司一貫重視品牌保護，對于任何生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，侵犯我司知識產(chǎn)權(quán)的行為，一直不遺余力地進行嚴(yán)厲打擊。2016年至今，公司曾聯(lián)合多地監(jiān)管部門查處數(shù)起假冒產(chǎn)品，搗毀多個制假窩點，堅決保障消費者及品牌自身的合法權(quán)益。此外，2022年上半年，公司還通過加強對分銷商渠道管理，進一步提升分銷渠道在中國市場的滲透以及門店的產(chǎn)品鋪貨率，從而擴大自身‘保真’渠道?！?/p>

提及對藍月亮的品牌印象，某位消費者說道：“在日化領(lǐng)域，感覺藍月亮已經(jīng)是被假貨淪陷了。如果不是在很官方的渠道購買的，我都會選擇其他品牌，畢竟其他品牌假貨的現(xiàn)象比較少。”

“假貨泛濫或多或少對于企業(yè)形象都是個不好的負面作用”，某日化行業(yè)人士指出：“像藍月亮此類的知名大企，打假必定是一個長期且艱難的過程?！?/p>

值得關(guān)注的是，當(dāng)年紅極一時的卡帕Kappa或因沒能及時轉(zhuǎn)型，代理商的“無利可圖”，致使市場上假貨“縱橫”，品牌價值迅速走失，在其2021年底發(fā)布的中期財報中顯示,kappa在短短5個月內(nèi)實際虧損達到了7.7億元。

藍月亮相關(guān)人員表示：“公司一直追求卓越，一心一意做洗滌希望消費者獲得最好的?！蔽磥怼暗雷枨议L”的打假路怎么走？消費者將持續(xù)關(guān)注藍月亮的答案。

02

長期盈利能力不足

藍月亮2022年中期業(yè)績顯示，2022上半年實現(xiàn)營收28.83億港元，同比增長22.4％；同期產(chǎn)生凈虧損1.49億港元，去年同期為0.44億港元，較去年同期增加了1.05億港元。

對此，藍月亮表示，虧損主要來自持有的離岸人民幣銀行存款兌美元貶值而產(chǎn)生的匯兌虧損凈額約1.42億港元，并非來自集團的主要業(yè)務(wù)營運。但扣除該部分匯兌損失，藍月亮仍虧損670萬港元。

據(jù)媒體報道，有分析師稱，藍月亮在海外并不存在直接的原料供應(yīng)商，也不存在在海外需要動用美元購買的資產(chǎn)，因此匯兌虧損說法存疑。

藍月亮向《港灣商業(yè)觀察》回應(yīng)稱：“境外的非人民幣現(xiàn)金需要進行會計處理，產(chǎn)生了影響損益表的匯率虧損。主要是上市募集的資金，部分留在境外作為分派股息用，所以不存在存疑的情況?！?/p>

細看財報可發(fā)現(xiàn)，上半年藍月亮成本上漲明顯。財報顯示，藍月亮2021年的營業(yè)成本為10.96億港元，2022年上半年上升至13.54億港元，漲幅約為23.5%。同期原材料成本占營業(yè)成本的比重從85%提高到98%。

《港灣商業(yè)觀察》在2022年9月6日發(fā)布的《藍月亮市值蒸發(fā)400億：盈利能力逐年下滑，再被花旗下調(diào)預(yù)期》一文中，曾就原材料上漲問題進行討論。此次問及藍月亮是否會通過提價緩解成本上漲壓力？

藍月亮向《港灣商業(yè)觀察》回復(fù)稱：“原材料采購是供應(yīng)鏈統(tǒng)系統(tǒng)管理的，采購價格和庫存大概有三個月時間。價格在過去一年有做過部分調(diào)整，公司也注意到同行的價格也有所調(diào)整。藍月亮的產(chǎn)品價格比較穩(wěn)定，主要通過推出高端的新產(chǎn)品來突出我們的優(yōu)勢，公司洗衣液和洗手液市場占有率一直穩(wěn)居第一，并不是以價格來進行競爭的?！?/p>

拉長時間線來看，2019-2021年，近三個完整年度，藍月亮營收凈利潤均呈現(xiàn)波動，營收分別為63.15億、58.88億、62.12億，歸母凈利潤分別為40.52億、37.99億、36.29億元。換言之2021年的營收及凈利潤均比不上2019年。

有業(yè)內(nèi)人士向《港灣商業(yè)觀察》表示：“藍月亮主要是產(chǎn)品相對單一，短期消費復(fù)蘇影響不大，長期可能面臨寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯等企業(yè)不同程度的阻擊，即便市場份額不降，但凈利潤無法持續(xù)增長。”

二級市場上，藍月亮集團2022年股價跌幅為29.19%；2023年以來，截至3月10日，股價跌幅為13.55%。

藍月亮表示：“公司股價波動受市場環(huán)境、投資情緒、資金面等多方因素影響，短期股價走勢也并不能完全反映出公司的發(fā)展情況與投資價值。消費品公司股價在2020年底處于比較高的水平，往后整體股市表現(xiàn)還是受到整體外圍市場影響比較大，加上公司也因為原材料價格的波動受到影響。我們認(rèn)為良好的經(jīng)營發(fā)展是公司長期價值提升的堅實基礎(chǔ)，公司未來也將進一步深入推動渠道優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)等方面的持續(xù)精進，夯實公司可持續(xù)發(fā)展動力，努力為股東帶來長期回報?！保ǜ蹫池斀?jīng)出品）