如今，萌娃短視頻爆火，社交媒體上也出現(xiàn)了越來越多以展示“萌娃”為主要內(nèi)容的賬號。但隨著同質(zhì)內(nèi)容增多，不少賬號開始“另辟蹊徑”……一些家長的“曬娃”模式逐漸畸形化，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式，相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注。

專家表示，家長通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享記錄孩子的成長過程，要多一些理性和客觀，注重保護(hù)好孩子的隱私，守護(hù)孩子美好快樂的童年。父母可以適當(dāng)引導(dǎo)孩子展現(xiàn)自我，但要把握好度，不應(yīng)逼迫孩子做不合時宜的事，更不能把孩子當(dāng)作賺錢的工具。

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化妝、吃播、整蠱……孩子成了撈錢工具

近期，短視頻平臺上出現(xiàn)許多未成年人的視頻畫面，看后令人目瞪口呆。其中包括吃播、美妝穿搭、演繹劇情段子……除此之外，還有孩童無防護(hù)設(shè)備走鋼絲、女童打濕頭發(fā)衣衫裝性感、家長故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶表情取悅觀眾等視頻內(nèi)容。

早在2020年，吃播博主“佩琪”年僅3歲就被父母喂到了70斤引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有媒體記者聯(lián)系上了佩琪父母，對于讓孩子當(dāng)“吃播”賺錢的質(zhì)疑，兩人稱并不屬實，雖確實“賺了幾百元”，但拍視頻純粹只是為了好玩。眾多網(wǎng)友投訴了佩琪的吃播賬號后，相關(guān)平臺表示將對其視頻和賬號進(jìn)行封禁。

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萌娃早熟？ 背后是成人的“精心設(shè)計”

萌娃視頻的關(guān)鍵詞不再只是“萌、單純、可愛”，難道只是這些孩子早熟？實際上，孩子“早熟”行為的背后，都有成人的“影子”。

從“曬娃”到“啃娃”孩子成了家長的“搖錢樹”。

隨著萌娃爆火，一些賬號吸引了數(shù)以萬計的評論、點贊，有的甚至還收獲了一群鐵粉?！懊韧蕖钡牧髁孔儸F(xiàn)和商業(yè)合作，給其父母帶來了可觀收入，這也讓一些父母嗅到商機(jī)，開始把孩子打造成“網(wǎng)紅兒童”作為生意來經(jīng)營?？客蕹燥?，儼然已經(jīng)成為一些家長的致富經(jīng)。

某數(shù)據(jù)平臺信息顯示，一個主要展示家中兩萌娃的賬號，近30日直播帶貨銷售額近500萬元。部分母嬰親子類賬號通過粉絲刷禮物直播帶貨以及商務(wù)廣告合作等方式盈利，在大多數(shù)小有流量的此類賬號中都會掛上“商務(wù)合作”“找我合作”的聯(lián)系方式。 有運營兒童短視頻賬號的家長表示，靠娃就能月入15萬元。

多位業(yè)內(nèi)人士介紹，一些看似溫馨的親子視頻背后是完整的商業(yè)鏈條。簽約公司會為賬號內(nèi)容創(chuàng)作者配備編導(dǎo)、策劃、拍攝后期、商務(wù)、中后臺團(tuán)隊等。部分平臺存在大量“親子號雛形”，從賬號名稱、文案設(shè)計到視頻內(nèi)容流水線式模仿網(wǎng)紅賬號，更有大量所謂講解“親子號怎么運營”“親子號怎么變現(xiàn)”的教程。在一條教程視頻的評論區(qū)內(nèi)一些父母求助所謂自媒體專家，專家則給出“不能只曬日常”“需要設(shè)定‘小大人’風(fēng)格”“自己覺得可愛沒有用要讓觀眾覺得可愛”等意見，甚至直言要將兒童變成表現(xiàn)自然的“演員”才能獲得成功。，通過接廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)。有運營兒童短視頻賬號的家長表示，靠娃就能月入15萬元。

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背靠萬億級母嬰市場 營銷公司流水線孵化“網(wǎng)紅兒童”

據(jù)媒體調(diào)查，一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)與孩子父母簽約，短期內(nèi)就可讓賬號粉絲過百萬，從開通賬號、確定“人設(shè)”到運營推廣都有一對一的具體方案。在公司運作下，不少“網(wǎng)紅兒童”的短視頻收獲數(shù)十萬次點贊、上千條網(wǎng)友評論，粉絲量多達(dá)千萬。這些流量都是投放廣告、接商業(yè)合作的資本。

以年糕媽媽為例，她帶著孩子做育兒科普，在短視頻平臺粉絲超1000萬，經(jīng)常帶貨母嬰產(chǎn)品。一頭部MCN工作人員向時代財經(jīng)透露，年糕媽媽擁有超300人的團(tuán)隊。

母嬰市場巨大，寶寶樹聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，截至2020年，國內(nèi)母嬰市場規(guī)模已接近4萬億元，且線上渠道正成為主流。截至2021年6月的一年內(nèi)，母嬰品類的線上銷售額占比達(dá)到38%。

而據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)報告，今年上半年，抖音母嬰內(nèi)容熱度持續(xù)高漲，點贊量超70億，相應(yīng)地，母嬰商品的銷售規(guī)模也在穩(wěn)步上升。由此，無數(shù)家長帶著寶寶一擁而上，有的堅持自己經(jīng)營賬號、開電商小店，有的則簽約了MCN，前者的典型案例有屁桃祺祺，其抖音粉絲接近800萬。

“無公司，無團(tuán)隊，只有你們呀?！?從屁桃祺祺的抖音賬號可以看出，其專門輸出家中萌娃的搞笑視頻，有專門的商務(wù)對接聯(lián)系方式，推薦的櫥窗中有30余件商品，包括零食、牛奶、嬰兒護(hù)膚用品等。

與此同時，簽約MCN的網(wǎng)紅萌娃也不少。以湖南蛙酷文化傳媒有限公司(下稱蛙酷傳媒)為例，其專注于孵化母嬰、萌娃、親子達(dá)人，官網(wǎng)展示了超50個案例，包括Q寶、SASA的丸子妹、特昂糖、小山竹等。

蛙酷傳媒通過官方渠道宣稱，公司日常孵化團(tuán)隊配置有商務(wù)、編導(dǎo)、運營、投手等，能讓達(dá)人輕松漲粉，其中編導(dǎo)負(fù)責(zé)內(nèi)容定位、編寫腳本、構(gòu)思故事情節(jié)等，也包括臺詞設(shè)計。

小紅書上，很多母嬰類MCN機(jī)構(gòu)及負(fù)責(zé)人寫筆記分享如何增粉、變現(xiàn)，比如廣州某公司負(fù)責(zé)人的筆記“萌娃人設(shè)從0-1的運營思路，2000粉就可接商單”，提到萌娃人設(shè)在賬號建立初期可以規(guī)劃，而且容易上手。據(jù)悉，該公司萌娃賬號簽約門檻為5000粉絲。

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遏制炒作“網(wǎng)紅兒童” 守護(hù)孩子健康童年

近年來，禁止未成年人直播、拍短視頻的呼聲不斷。保護(hù)未成年人還需要多方配合。

11月29日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見》指出，部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺存在“兒童邪典”內(nèi)容、利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，對未成年人價值觀產(chǎn)生錯誤影響，嚴(yán)重妨害未成年人健康成長。

《意見》提出嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴(yán)肅處理。

《意見》明確，要壓實市場主體責(zé)任，包括切實強(qiáng)化用戶識別、嚴(yán)格保護(hù)個人信息、堅決阻斷有害內(nèi)容、嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利、有效規(guī)范“金錢打賞”、持續(xù)優(yōu)化功能設(shè)置；要加大行業(yè)監(jiān)管力度，包括著力規(guī)范行政審批、研究完善監(jiān)管制度、切實暢通舉報渠道、持續(xù)強(qiáng)化巡查執(zhí)法、加大信用監(jiān)管力度；要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，包括增強(qiáng)正向價值引導(dǎo)、豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；要指導(dǎo)加強(qiáng)行業(yè)自律，包括積極開展道德評議、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播管理。

今年6月1日，新修訂的未成年人保護(hù)法規(guī)定，任何組織或者個人都不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號注冊服務(wù)。

<專家分析>

為了牟利“啃小”，實則是“坑娃”

正是在市場需求大變現(xiàn)、獲益快的刺激下，一些家長才把打造“兒童網(wǎng)紅”當(dāng)成讓孩子和自己成功的“捷徑”，挖空心思迎合網(wǎng)民。

殊不知如此“啃小”就是“坑小”。父母過早地把“走捷徑”的浮躁心態(tài)和功利思維灌輸給孩子，不僅會影響孩子的身心健康，更會傳遞出畸形的人生觀在社會上形成不良的價值導(dǎo)向。

一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣萌”，過度透支他們的體力精力，過度暴露隱私，極易造成心理焦慮。另一方面，孩子過早借直播短視頻等參與商業(yè)活動也會造成價值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

網(wǎng)紅兒童現(xiàn)象背后是部分兒童權(quán)益受到傷害。在廣東省青少年兒童心理健康發(fā)展委員會主任張欣華看來，兒童被推至鏡頭前按要求完成“人設(shè)”，極易造成心理焦慮和緊張。“例如小大人的設(shè)定，看似搞笑實際上是對孩子的催熟”。網(wǎng)紅兒童的某些行為還容易引起其他同齡兒童的模仿，某些視頻中以炫富拜金、奢靡享樂賣慘審丑博取眼球的內(nèi)容更會對未成年人形成不良導(dǎo)向。

“一些要求孩子暴飲暴食或強(qiáng)迫其高強(qiáng)度出鏡表演等極端案例已經(jīng)涉嫌違法?！蔽髂险ù髮W(xué)民商法學(xué)院教授張力說。

一些網(wǎng)絡(luò)評論的負(fù)面影響也不容忽視，部分網(wǎng)紅兒童視頻的評論區(qū)不乏網(wǎng)絡(luò)暴力式留言，“對被迫成為公眾人物的兒童而言被網(wǎng)友品頭論足可能對他們的成長帶來傷害”張欣華說。

廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華表示：“曬娃現(xiàn)象蔓延開來以后形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，那會有更多家長進(jìn)入所謂的產(chǎn)業(yè)鏈里面。如果我們都這樣去消費孩子，會對社會風(fēng)氣產(chǎn)生一定不良影響”。

綜合央視新聞 共青團(tuán)中央 人民網(wǎng) 時代財經(jīng)